2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，其中55.4%来自于移动电子竞技游戏，从近几年电子竞技销售收入构成的发展趋势来看，移动端占比逐年提高，以小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。与传统端游相比，小游戏不再要求用户花费大量时间待在固定空间进行操作，而是在碎片化场景中为玩家提供娱乐方式。区别于传统网游中心化的入口方法，小游戏建立起了基于社交逻辑的分享入口，向去中心化的多对多传播方向发展。
2016-2018年中国电子竞技游戏市场销售收入构成
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与传统APP游戏相比，小游戏开发者在内容选择上主要以轻度游戏为主，其中轻度、中度、重度游戏市场占比分别为79%、16%和5%。传统网游或App游戏多以武侠、动作、冒险、体育经营等为主，采取过关制的方式，暴力恐怖的场面常常出现，这与年轻男性的审美观比较契合。而小程序游戏以休闲益智类为主，规则简单，贴近日常生活，纵然也有竞争因素在其中，但给人的感觉多是轻松愉悦。
小游戏轻、中、重度游戏占比情况
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二、小游戏用户画像分析
作为游戏领域的新生力量，小游戏体现出了与传统端游页游等不同的特点。在用户上，小游戏不再局限于年轻男性，女性、中老年人以及中小城市市民成为十分重要的使用者。从各细分游戏类型性别分布结构来看，由于小游戏偏轻度，且玩法简单易上手，在角色、竞技、平台、休闲、智力等小游戏上，女性用户的比例甚至高于男性。
2018年小游戏细分类型用户性别分布
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从用户年龄结构来看，在各类游戏分布中，30-39岁年龄段用户占比最高，是小游戏的主力军，整体占比接近35%，其中在竞技小游戏中占比近45%。而40岁以上的用户占比相对App游戏来说整体也相对较高，并主要集中在棋牌、休闲及智力游戏上。
小游戏细分类型用户年龄结构分布
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从小游戏用户城市分布格局来看，其中三线及以下城市的小游戏用户占比达62.4%，且四线城市占比最多，这说明小游戏用户城市下沉趋势明显。由于传统网游有一套成熟的盈利模式，用户在购买道具、点卡、月卡等方面花费不菲，而小游戏基本是零门槛、零收费，多数道具可通过分享、看广告等方式获得，因此投入很少，上手容易，更容易被中小城市用户接受。
小游戏用户区域分布情况
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三、主要小游戏平台流水分成情况
从抖音小游戏分成上来看，对象主要包括“广告接入款”和“内购接入款”，广告接入款即主打广告商业化的小游戏，首发游戏广告日流水100万以内的，开发者可享受70%的分成比例，超过100万的部分分成比例为60%；普通发布的游戏分成则对应下降10个百分点。
抖音小游戏广告流水分成
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内购接入款即主打内购付费收入的游戏，如果在字节平台进行首发，则免渠道费。普通游戏采用区间分成，月流水50万以内的，开发者获得60%的分成，而超过50万的部分，则享受70%的分成；首发游戏则按全部流水的70%分成。
抖音小游戏内购流水分成
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从微信小游戏流水分成情况来看，2019年6月1日起，微信小程序流量主和公众号流量主广告收入分成比例政策优化调整，对于创意小游戏，单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%，单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限；对于普通小游戏，开发者按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限。对于内购分成激励，单月安卓内购流水在50万元以上的部分，开发者将多获得10%的分成。
微信小游戏广告流水分成
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微信小游戏内购流水分成
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国手机小游戏行业市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告》
四、小游戏行业发展趋势分析
1、小游戏用户与开发者多样化方向发展
小游戏多由中小公司开发，矩阵化态势虽已呈现却没有几家公司能够联合起来瓜分市场，处于头部位置的豪腾嘉科、爱微游、途游游戏、享越加起来也只占20%左右的份额，市场呈现出群雄逐鹿的竞争态势，这与小游戏所需的技术简单、开发难度较小有很大关系。不论是企业还是用户，小程序的出现使游戏向更广泛、更多样的人群中普及开来，由原先“大公司开发、年轻男性使用为主、花费高昂”，逐渐转变为“中小公司开发、男女老少皆宜”，这不仅为我们呈现了一种新的游戏模式，更在深层次上促进了人们游戏思维的转变。
2、小游戏跨界探索电商变现
广告+道具已成为小游戏商业化标配，随着小游戏与生活场景进一步融合，电商可能成为小游戏变现新的探索方向。电商变现模式在小游戏平台中的应用目前主要分为两类：第1类：特定游戏类型—抓娃娃，将线上游戏和线下实物对接，通过游戏的方式实现产品的销售；第2类：主要适用于社交小游戏平台，通过运营平台设置积分体系兑换模式实现营收。
3、小游戏电竞模式将趋于完善
根据《2018年中国电竞行业报告》数据显示，2017年中国电竞市场规模已突破650亿元，同比增长达59.4%，其中市场规模增长最大助力来自于移动电竞游戏收入的迅速提升。以“跳一跳”为例，虽然“跳一跳”玩法简单，但是电竞类游戏要求的公平性、竞技性在跳一跳大师赛都有所体现，玩家并不能依靠充值道具来影响朋友圈排名。小游戏庞大的用户群基础，为电竞赛制打下良好的基础。微信“跳一跳”尝试电竞比赛后，基于小游戏的电竞赛模式将日趋完善。
