2020-2025年中国网络广告评估行业发展趋势预测及投资战略咨询报告

第一章2015-2019年中国网络广告评估产业运行环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一 GDP历史变动轨迹分析

二 固定资产投资历史变动轨迹分析

三 2019年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2015-2019年中国网络广告评估产业政策分析

一 中华人民共和国广告法

二 互联网信息服务管理办法

三 中国网络广告效果评估准则意见稿出台

第三节 2015-2019年中国网络广告评估产业社会环境分析

第二章2015-2019年世界网络广告产业运行态势分析

第一节 2015-2019年世界网络广告市场发展总况

一 全球网络广告市场发展火热

二 全球网络广告开销增长迅速

三 全球网络广告支出概况

四 全球网络广告市场动态透析

五 全球网络广告市场规模

六 全球网络广告将超广播广告

第二节 2015-2019年美国网络广告市场分析

一 美国七种网络广告的研究发展

二 2019年美国网络广告收入分析

三 美国在线广告收入同比增长情况

四 美国网络广告规模2019年有望超报纸

五 美国报纸网站广告增长速度下降

六 美国网络广告市场巨头垄断

第三节 2015-2019年欧洲网络广告市场分析

一 欧洲在线广告面临发展机遇

二 欧洲网络广告发展展望

三 英国网络广告超过报纸广告

四 法国网络广告市场发展迅速

第四节 2015-2019年日本网络广告市场状况分析

一 日本网络广告增长迅速

二 日本网络广告营收状况

三 日本网络广告市场预测

四 日本网络广告发展刺激传统媒体变革

第五节 2015-2019年韩国网络广告发展状况分析

一 韩国网络广告收入变化过程

二 韩国网络广告发力

三 韩国在线广告市场增长迅速

四 韩国网络广告市场发展预测

第三章2015-2019年中国网络广告产业发展综合分析

第一节 2015-2019年中国网络广告发展综述

一 中国网络广告市场发展特点

二 网络广告的发展是时代的选择

三 中国网络广告收入增长步入快车道

四 网络广告价值解析

五 网络广告是门户网站主要收入来源

六 网络广告市场发展趋于理性

第二节 2015-2019年中国网络广告市场价格及盈利分析

一 中国网络广告价格偏低

二 网络广告的各种计价方式浅析

三 中国网络媒体广告定价方式当优化发展

四 网络广告盈利模式需创新

五 “看广告利润分成”赢利模式析

第三节 2015-2019年中国网络广告的精确营销分析

一 精准营销对网站的广告价值的影响

二 互联网精准营销时代来临

三 精准营销的核心因素分析

四 精准广告重新定义营销算术

五 精确投放是广告业的发展方向

六 定向广告市场总价值预测

第四节 2015-2019年中国网络广告市场存在问题

一 网络广告期待结束“霸王时代”

二 数字媒体营销出现长尾效应

三 中国网络广告业点击欺诈状况及案例分析

四 网络广告年增长率差偏小

五 网络广告市场专业评测发展不充分

第五节 2015-2019年中国网络广告市场发展策略分析

一 网络广告迅猛增长在于内涵的拓展

二 国内网络广告的几个发展方向分析

三 网络广告形式需创新

四 中国网络广告行业需要技术支撑

第四章广告效果评估的基本方法分析

第一节 发布方广告目标的回归与效果评估

一 采集范围

二 分类标准

三 分类层次

四 数据留存

五 监测流程与质量控制

第二节 接收方对广告的感知研究

第三节 广告传递过程的研究

一 媒体的接收群研究

二 媒体的覆盖区域研究

三 媒体类型的研究

四 媒体档次 形象的研究

第四节 广告效果研究所采取的指标选择

一 广告总量

二 趋势性指标

三 广告结构指标

l 广告时段

2 广告区域

第五节 用于描述消费者对广告的理解的指标

一 愉悦性指标

二 可记忆性指标

三 传播性指标

四 说服性指标

五 告知性指标

第五章网络广告效果评估及评估方法分析

第一节 网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，

第二节 网络广告效果评估的原则进行评估工作必须遵循一定的原则

一 相关性原则

二 有效性原则

第三节 网络广告效果评估的内容及指标

一 广告曝光次数（AdvertisingImpression）

二 点击次数与点击率（Click&ClickThroughRate）

三 网页阅读次数（PageView）

四 化次数与转化率（Conversion&ConversionRate）

第四节 网络广告经济效果评估的内容及指标可以概括为

一 网络广告收入（Income）

1 产品销售因素的复杂性

2 网络广告效果的长期性

3 电子交易手段的落后性

二 网络广告成本（Cost）目前有以下几种网络广告的成本计算方式

1 千人印象成本（CostPerMille）

2 每点击成本（CostPerClick）

3 每行动成本（CostPerAction）

第六章2015-2019年中国网络广告评估产业运行形势分析

第一节 2015-2019年中国网络广告评估产业发展综述

一 网络广告评估术语

二 微软将测试网络广告评估新方法

三 网络广告建立科学评估模型

四 网络广告评估标准演变

第二节 2015-2019年中国网络广告评估运行形势分析

一 微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准

二 8成企业不满网络广告效果评估方法

三 玩赚网络广告：会评估算帐者赢

第三节 2015-2019年中国网络广告评估存在问题分析

第七章2015-2019年中国网络广告评估价值分析

第一节 CPM按照“展示收费”的效果评估模式

第二节 CPC按照“点击收费”的效果评估模式

第三节 CPA“行动收费”的效果评估模式

第四节 CPS“实际销售收费”的效果评估模式

第五节 小结及启示

第八章2015-2019年中国网络购物市场发展现状综述

第一节 中国网络购物市场发展阶段分析

一 引入期（1997-2002年）

二 成长期（2015-2019年）

三 成熟期（2019年以后）

第二节 推动中国网购市场快速发展的主要原因简析

一 网民数和网购人数的急剧增长

二 上网购物已成为主流消费人群的消费习惯之一

第三节 2015-2019年中国网络购物现状分析

一 中国网上购物快速发展

二 淘宝极大推动网上购物的发展

三 网上购物呈现市场集中化

四 网上购物行为也呈现明显的性别倾向

第四节 2019年中国网络购物市场问题分析

一 中国网络购物消费者权益问题

二 中国网络购物安全问题

三 中国网络购物的支付结算问题

四 中国网络购物商家信誉的问题

五 中国网络购物立法问题

第五节 解决对策探讨

一 银行竞争促进银行支付卡问题解决

二 搜索功能解决信息流问题

三 形成地域化发展解决物流问题

四 引导人们接受网络购物，培养人们的网络购物习惯

五 降低网络商店门槛，让更多传统企业开展网络购物服务

第九章2015-2019年中国网上购物市场竞争格局分析

第一节 2015-2019年中国网络购物网站竞争力分析

第二节 2015-2019年中国网络购物市场竞争力指标体系

第三节 2015-2019年中国两类购物网站竞争力对比

一 B2C类购物网站竞争力分析

二 C2C类购物网站竞争力分析

第四节 2015-2019年中国C2C典型购物网站竞争力对比

一 经营指标

二 营销指标

第十章2015-2019年中国主要网络购物网站分析

第一节 2015-2019年中国网络购物市场两类购物网站的用户使用行为

一 2019年中国两类网络购物平台用户访问次数

二 2019年中国两类网络购物平台用户月度总有效浏览时间

第二节 2015-2019年中国B2C类购物网站

一 卓越网

二 当当网

第三节 2015-2019年中国C2C类购物网站

一 淘宝

二 eBay易趣

三 拍拍网

第十一章2020-2025年中国网购市场发展趋势与前景展望

第一节 2020-2025年中国网购市场发展环境预测分析

第二节 2020-2025年中国网购市场发展趋势探究

一 “网上购物”已成为一种时尚和趋势

二 服装纺织纺织纺织鞋类等日常生活用品渐呈上升的势头

三 老龄网民 农村网民增多

四 网络购物在全国消费品销售市场中的地位日益攀升

五 国际化趋势明显

第三节 2020-2025年中国网购市场发展前景展望

一 用户数和交易额持续升高

二 竞争加剧，导致市场快速走向成熟

三 多模式融合与创新，尽显资源优势

四 C2C网站的收费是必然，但是还需待以时日

第四节 2020-2025年中国网购市场发展策略点评

图表目录

图表：2015-2019年国内生产总值

图表：2015-2019年居民消费价格涨跌幅度

图表：2019年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）

图表：2015-2019年年末国家外汇储备

图表：2015-2019年财政收入

图表：2015-2019年全社会固定资产投资

图表：2019年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）

图表：2019年固定资产投资新增主要生产能力

图表：2019年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：2015-2019年全球网上购物市场容量变化趋势图

图表：2015-2019年全球B2C市场交易额变化趋势图

图表：2015-2019年美国B2C市场交易额变化趋势图

更多图表见正文……