一、数字出版行业概述
数字出版是指在计算机、信息和电子技术等媒介和科技支持的基础上，融合了以往出版的一些模式和手段而形成的一种较为流行和普及的出版方式。“数字出版”是信息时代出版发展的新形态，也是我国文化产业发展的象征，具有高效率、传播范围广、易保存等优势。按不同的形式划分，数字出版主要可以分为网络出版、手机出版和电子出版三个类型。
数字出版行业的主要特征
资料来源：公开资料整理
二、数字出版行业发展现状
随着现代信息与通信技术的飞速发展，人们阅读方式也随之改变，2018年我国数字阅读产业规模达254.5亿元，同比增长了19.7%，其中大众阅读产业规模达233.3亿元，同比增长21.1%；专业阅读产业规模达21.2亿元，同比增长5.5%。
2016-2018年中国数字化阅读产业规模
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国数字出版行业市场深度分析及发展前景预测报告》
为适应互联网时代阅读习惯的改变，数字出版这一新兴产业随之产生，近年来数字出版物备受青睐，我国数字出版行业呈现迅猛发展态势，对全出版业营收增长贡献超3/4。2012-2018年我国数字出版行业营业收入从1935.5亿元增长至8412.3亿元，2018年增速达19.0%。
2012-2018年中国数字出版营业收入情况
资料来源：公开资料整理
三、数字出版发展推动因素
1、政策的推动作用
近年来我国不断加快建立全民阅读推广服务体系，截至2017年底，“全民阅读”连续四年被写入“政府工作报告”，掀起了新时代全民阅读新热潮，国民阅读率呈现全面上升态势，纸质图书和电子阅读量均有增长。此外，进入“十三五”以来，数字出版相关产业政策的力度持续增强，数字阅读发展态势良好。
《全民阅读“十三五”时期发展规划》重点任务（部分摘录）
资料来源：公开资料整理
2、互联网普及率及提升
截至2018年，中国网民规模达8.29亿人，同比2017年增长了7.4%，其中移动网民规模达8.19亿，同比增长了8.5%，互联网普及率从2012年的42.1%提升至2018年的59.6%，互联网的兴起使得读者的阅读端口逐渐向手机端转变，对数字出版的市场需求持续旺盛。
2012-2018年中国网民规模及互联网普及率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
3、国民数字阅读接触率提高
提高国民数字化阅读数量和质量是推动我国数字出版行业发展升级的关键，我国国民数字阅读接触率连续多年呈现上升趋势，从2012年的40.3%提高至2018年的76.2%，无论从阅读群体还是产业发展速度上，我国数字出版产业仍然面临着良好的发展机遇。
2012-2018年中国国民数字阅读接触率
资料来源：公开资料整理
四、数字出版行业发展趋势分析
1、数字出版朝智能方向发展
人工智能、虚拟现实等新技术日新月异，虚拟经济与实体经济相结合，给人们的生产方式和生活方式带来革命性的变化，人工智能应用于新闻出版的实践和理论探索也一直在进行。5G时代，传统出版向数字出版转型进入3.0时代，人们阅读和获取信息进入“文图影音一体化”全场景沉浸体验模式，在数字出版在“走出去”过程中，跨语种以及海量多元数字内容语言转换是关键。
2、在线教育将成为新的增长极
随着“数字中国”和“网络强国”等国家重大战略的实施及学习型社会的建设，人们的教育需求正从标准化学习向个性化和终身学习发展，而教育服务供给也必将由“标准化供给”向“个性化服务”转变。在线教育提供的直播教学平台、数字教材、个性化在线教学等崭新的教育模式具有灵活性、节约成本和提升效率的独特优势。
3、媒体融合迈向纵深发展
随着智能手机、电子书、平板电脑等移动载体的大量出现，单一电子书载体已经缺乏吸引力，以“同内容、多载体、实时看”的媒体融合模式成为“互联网+”时代数字出版的必然趋势。在互联网+时代，人们依托互联网的新技术，通过内容的创新，资源的挖掘，视频的融合等，形成了比较成熟的具有互联网+时代特点的新态势。
