一年一度的双十一购物狂欢拉开了序幕，2019年双十一狂欢已经进入第十一个年头，2019年双十一成交额达2684亿元。
从用户性别结构来看，“双11”仍是女性的消费主场，女性用户占比常年保持在50%以上。但近年来，男性“双11”的参与度明显提高，2019年“双11”男性用户占比约为48%，较2018年提高了3个百分点。
2013-2019年“双11”男性用户占比
资料来源：公开资料整理
据天猫大数据显示，上海市成为天猫双11男性购买奢侈品包成交额最多的城市，官方调侃称“数据发现，上海男性最为熟谙[包]治百病这一特效良药。”排名前十的其他九座城市分别为深圳市、北京市、广州市、杭州市、台州市、成都市、武汉市、金华市、苏州市。
2019年“双11”男性购买奢侈品城市排名TOP10
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受当前“颜值经济”的影响，男性也逐渐开始涉足那些长期为女性垄断的消费品类，最直接的表现便是男性护肤品及美妆行业的兴起。
近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎每年翻一番的速度在增长，面膜成为男性美妆领域最受欢迎的品牌，BB霜、口红、眉笔也成了很多男性偏好的商品，潮流、个护用品包括香水、美妆等与个人形象密切相关的商品购买率高，这也说明颜值消费已经成为男性消费的重要组成部分。
男性成高端消费中坚力量
在消费升级大趋势下，男性消费者对高品质的追求，已经成为越来越多消费者的一致追求。对比女性，男性更加注重质量、质感，是高端消费领域的中坚力量。
数据显示，网络奢侈品消费中，奢侈品消费人群男性占比达到51%；中产阶级人群中男性比例占比63.4%，远远高于女性，而个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品消费主力。
中产阶级中“男性的高占比”为男性消费的崛起提供了基础
与女性“最好永远25岁”不同，男人的黄金年龄是40岁，进入该阶段的男性，无论是财富和社会地位都有了长足的积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。从国内各年龄段男性人口结构来看，40岁以上中年男性人口占比逐步提升，这类人群具有足够的消费能力；而20至40岁的年轻男性虽然消费能力不如40岁以上中年男性，但消费意愿和倾向却比40岁以上男性高。
2018年中国高端商务人群中性别分布
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中国女性的时尚消费已进入平稳成熟阶段，男性的消费需求正在蠢蠢欲动。随着经济实力的不断攀升、社交面的不断扩展，男性的价值观也不断被重新定义，中国男性越来越意识到他们穿着、品味、形象已经成为职业生活不可缺少一部分，他们需要具有更强的社交能力、被更多人接受的表现能力以及更强的合作精神。因此男性学会使用护肤品、采购修身西装、高档手表和豪车，在消费品市场上，男性正在不断划定出属于他们的新地盘。
