一、综艺广告市场规模
随着信息技术的不断发展，人们进入了web3.0的智能时代，互联网信息更迭速度之快、内容之丰富，使得传统的电视媒体已不能满足受众对于信息的多种需求，媒介形式的多元化已是大势所趋。
网络综艺节目凭借着网络传播速度快、观看时空自由、内容丰富灵活等优势，同传统的电视节目抢夺市场份额。如今的网络综艺节目已经一改从前制作成本低、内容质量粗糙、同质化现象严重等问题，凭借新奇大胆的创新、多样化的内容形式等优势赢得了众多观众的喜爱和追捧。植入广告在综艺节目中的植入方式大致经历了三个阶段：第一个阶段是较为简单的广告植入形式，表现为品牌与电视节目的合作；第二个阶段是植入式广告在电视节目中的广泛运用，比如情节、形象、对白、场景等的植入；第三个阶段是广告商与电视节目的深度合作，定制式的植入广告在综艺节目中出现，并获得了不错的反响。
近年来，我国电视综艺和网络综艺产量实现双增长，2018年，视频平台播出的网综数量为124档，同比增长9.7%，虽然相比上一年44.9%的增速明显放缓，但是网综节目的关注度和吸金能力仍在增加。
2016-2018年我国视频平台播出网综数量
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经广电总局审议通过并颁布的《广播电视广告播出管理办法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《办法》历经加强通知和补充规定等操作，形成目前关于各广播电视播出机构电视剧中插播广告的时间、长度、形式、类型及内容的规定，强调“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。除冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。严格控制酒类商业广告”。《办法》实施以来，各广播电视播出机构积极整改调整节目。面对硬性广告的限制、广告收入的需求及广告主的要求，将广告糅合进入节目内容的植入式广告应运而生，流行开来。
近年来，国内综艺节目和植入式广告的市场规模庞大。与广告市场增长放缓相比，2019年上半年视频综艺节目广告市场规模仍接近220亿元，其中网综广告市场规模为79.71亿元，台综市场规模为138.77亿元。
2018-2019年上半年综艺节目广告市场规模
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二、综艺节目广告植入品牌分析
2019年上半年综艺节目植入广告546个品牌、697只产品，同比2018年上半年植入品牌数增长15.19%，产品数增长22.06%；环比2018年下半年，品牌增长9%，产品82%。综艺节目内容广告的市场接受度越来越高,依然保持快速发展,是视频广告市场的主要增长点。
2018-2019年上半年我国综艺节目植入品牌及产品数量
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国OTT广告行业市场前景预测及投资战略研究报告》
2019年上半年电视综艺节目广告市场同比上涨1.25%，环比上涨5.07%，增速明显放缓。反之，网络视频综艺节目广告市场保持快速增长，2019年上半年同比上涨56.05%。电视综艺植入广告品牌数増长明显，植入广告单价出现下降趋势。网络综艺节目植入广告数量有所上升，网络视频综艺的价值正在被广告主认同。
电视媒体综艺广告市场方面，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等五大卫视综艺广告市场占据电视综艺广告市场的67.2%，集中度有进一步增加的趋势。五大卫视中，湖南卫视、东方卫视、北京卫视品牌数量同比有明显增加，江苏卫视及浙江卫视综艺节目广告品牌数量岀现了下滑。
2019年上半年主要电视台综艺广告品牌植入数量（个）
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网络综艺广告市场增长势头迅猛，爱奇艺综艺节目广告项目平均收入保持领先；芒果TV快速增长，价值提升较快；优酷、膦讯视频综艺广告品牌数量培长较多。优酷视频和芒果Ⅳ也拥有各自独特的发展路径，垂直类综艺节目取得较快发展。此外,西瓜视频也开始进入综艺节目市场。
2019年上半年视频网站综艺广告品牌植入数量
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三、综艺节目广告行业分布
近年来，我国综艺节目广告中网服、乳制品、美妆、饮料等产品占较高比例。其中，网服、快消、3C、电商、视频等行业在电视综艺中占比较高，美妆等个性化产品更青睐网综。电视综艺仍然是主要的流量入口和消费的场景,网服电商类客户仍然非常重视与电视综艺节目的合作。
2019年上半年我国综艺节目广告行业分布
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分品牌来看，在综艺节目广告品牌TOP10中，3袋奶、2部手机、4个网服品牌引领市场。在TOP10品牌中，伊利、OPPO、VIVO、拼多多、抖音是常客。2019年上半年，蒙牛、君乐宝相继入局，开展综艺节目广告，跃居TOP10。随着手机市场的下滑，VIVO和OPPO虽然仍在TOP10，但是其合作规模已大幅缩减。
2019年上半年综艺植入品牌TOP10
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四、综艺节目广告行业前景展望
电视综艺节目中的广告植入变得愈发生硬，所占据时长也大大增加，甚至不禁让人感叹有些本末倒置。而新型网络综艺节目中的创意策略因其独到性，迎合了新媒体时代受众的需求，与内容性、娱乐性、受众的高度参与性相结合而获得了前所未有的广告传播效果。但在广告业界的推广仍有其局限性，表现在其受众群体年龄层和文化层独特，不易在全年龄层中推广，对广告创意人员要求较高，不易在多数广告公司实现等。
不同媒体的综艺节目优势与劣势并存，网络综艺因其制作内容大胆、节目形式新颖吸引了更多年轻受众，如果广告主产品为年轻受众使用，可投放网络综艺；电视综艺因其观看方式受限，广告内容不变化，重复性高，如广告主产品面向年纪稍长的受众，可投放电视综艺。
