2019年5月23日，京东方面宣布，将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口。目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台，在5月底实现技术打通以后，京东将以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东进行购买。在新浪微博平台，通过橱窗功能，京东将首次向微博用户全量开放。
京东方面表示，通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。根据微博2018年第四季度财报显示，第四季度微博月活跃用户4.62亿，连续三年增长7000万+，相比2017年，微博月活跃用户中来自四级及以下城市的用户占比上升，继续保持下沉趋势。此外，第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%，覆盖了大量的流量红利地区，占据商业潜力市场；而抖音则在一、二线城市均拥有很大的渗透率，一二线城市用户占比约45%。
资料来源：公开资料整理
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从用户年龄层来看，快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段，整体呈现年轻化，并且，Z世代人群即将迈入婚恋期，是未来市场的主力消费人群。微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段，而抖音平台35岁及以下具有更高消费能力的人群占比高达90%，无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。
资料来源：公开资料整理
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京东日前宣布，今年618将是有史以来规模最大的一届618，京东与合作伙伴将有超过一千万人投入到京东618的筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品；还将联合百万线下门店共振京东618。
在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下，内容消费已经成为电商新一轮的趋势。除去持续开拓各方的资源和能力，2019年以来，京东也不断加强自身的内容生态建设，投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS生态发展。在5月21日的“2019京东618全球品牌峰会”上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，过去一年，京东平台新品成交额超过3000亿元，而在今年的618购物节上，将有90%的核心品牌发布新品。
早在2014年，京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东入口，如今再布局抖音、快手及微博，即将实现在主流渠道的全面覆盖，这也将加速京东渠道下沉。此前，京东的第一季度财报显示，公司净收入1211亿元，同比增长20.9%，归属股东净利润为73亿元，同比大增380%，活跃用户数为3.105亿，同比增长15%。
