2019年5月23日,京东方面宣布,将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作,在上述平台接入京东入口。目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段,其中抖音将是京东最先接入的平台,在5月底实现技术打通以后,京东将以小程序方式接入抖音,通过抖音平台进行商品推广。在快手平台,用户可通过快手小店直接跳转京东进行购买。在新浪微博平台,通过橱窗功能,京东将首次向微博用户全量开放。
京东方面表示,通过此番布局,京东能够触达到更广泛的用户群体,实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。根据微博2018年第四季度财报显示,第四季度微博月活跃用户4.62亿,连续三年增长7000万+,相比2017年,微博月活跃用户中来自四级及以下城市的用户占比上升,继续保持下沉趋势。此外,第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%,覆盖了大量的流量红利地区,占据商业潜力市场;而抖音则在一、二线城市均拥有很大的渗透率,一二线城市用户占比约45%。
资料来源:公开资料整理
资料来源:公开资料整理
从用户年龄层来看,快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段,整体呈现年轻化,并且,Z世代人群即将迈入婚恋期,是未来市场的主力消费人群。微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段,而抖音平台35岁及以下具有更高消费能力的人群占比高达90%,无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。
资料来源:公开资料整理
资料来源:公开资料整理
京东日前宣布,今年618将是有史以来规模最大的一届618,京东与合作伙伴将有超过一千万人投入到京东618的筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万份新品;还将联合百万线下门店共振京东618。
在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下,内容消费已经成为电商新一轮的趋势。除去持续开拓各方的资源和能力,2019年以来,京东也不断加强自身的内容生态建设,投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS生态发展。在5月21日的“2019京东618全球品牌峰会”上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,过去一年,京东平台新品成交额超过3000亿元,而在今年的618购物节上,将有90%的核心品牌发布新品。
早在2014年,京东已与腾讯合作,在微信、QQ接入京东入口,如今再布局抖音、快手及微博,即将实现在主流渠道的全面覆盖,这也将加速京东渠道下沉。此前,京东的第一季度财报显示,公司净收入1211亿元,同比增长20.9%,归属股东净利润为73亿元,同比大增380%,活跃用户数为3.105亿,同比增长15%。