2018年中国女性游戏玩家数量、消费规模分析及女性向游戏行业发展趋势「图」

一、女性向游戏发展阶段

结合近五年内现象级手游出现的时间节点，将国内女性向手游发展分为三个阶段。

第一阶段：2014年到2015年11月，这个阶段传统端游处于固守阶段，游戏用户整体朝着页游和手游迁移，在这一阶段女性向手游表现形式多为热门影视IP的衍生品，比如以宫斗为主题的“宫心计”“宫廷计”。值得关注的是，这一阶段手游的女性向特征模糊，处于国内女性向手游试水摸索阶段，这一阶段出现了中国游戏史上第一款真正女性玩家占据多数比例的知名游戏（市场排名进入前50名）——暖暖环游世界。

第二阶段：2015年11月到2016年，“王者荣耀”的超一亿女性玩家的出现证明了女性玩家市场的巨大潜力。2016年6月，“阴阳师”手游上线，其女性玩家占比达到60%，被称为中国游戏史上第一款以女性用户为主体的、面向大众的主流手游，其百度搜索指数超过“暖暖环游世界”。

第三阶段：2016年6月至今，女性向手游市场逐渐成熟，形成了一个初步的内容构建模式，出现了许多成熟的女性向手游，包括恋与制作人、旅行青蛙、FGO等。可以看出，国内女性向手游经历了从基于小众平台、长尾用户为主到运用品牌背书、女性用户群体逐渐成熟的一个发展历程。

女性向游戏发展历程

二、中国游戏女性玩家规模及消费情况

近年来女性游戏用户消费规模和用户数量迅速增长，其消费潜力被逐渐重视。从2013年到2018年，女玩家数量不断增长，从不足8千万人到如今的2.9亿人。2018年中国女性游戏玩家消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。

数据来源：公开资料整理

数据来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国女性向游戏行业市场前景预测及投资战略研究报告》

三、女性热门游戏排行及厂商主要上线与在研二次元女性向游戏

在女性热门游戏中，二次元游戏比重占50%，其中阴阳师排名第一。基于二次元游戏和女性游戏市场交叉赛道的潜力，包括头部公司在内的供给端先后调整了在二次元游戏方面的布局，从以往的以男性用户为主的布局，改为男性女性有所区分的双赛道布局。部分游戏以女性市场为前提，针对性地设计游戏玩法和故事情节，尝试通过二次元游戏使女性用户转化为核心玩家。

2018年受女性用户欢迎的游戏中二次元游戏占比更高

数据来源：公开资料整理

各公司主要上线与在研二次元女性向游戏（截止至2019年1月）

数据来源：公开资料整理

四、女性向游戏发展的发展趋势

1、借鉴日本女性向手游的成熟市场，并以喜爱日本二次 元文化的用户群体做基础，近日来女性向手游的大爆显得 有理有据。在同样男尊女卑的中国社会，女性地位的边缘 化和弱势化由来已久，而女性向手游中，女性一般为第一视角，拥有游戏的绝对主动权，无疑是对传统男性为主的 游戏市场的一个挑战，同样更能满足女性玩家在日常生活 中体会不到的快感，传统的使用与满足，用户使用的是媒 介信息，但是女性向手游，现实生活中的剩女、白领、学生 群体等各个女性阶层都能通过游戏产品获得满足，这种消 费已经远远超过单纯的媒介信息，女性受众消费的是媒介 本身带来的身份认同感，这也是未来女性向手游应该重视 和挖掘的文化认同。

2、任何一种类型的手游在市场上取得成功，势必离不 开三个条件，即：优质的产品、成熟的市场和精准的营 销。叠纸网络先后发行过多款女性向手游，对女性市场 的长期了解，使得这款游戏牢牢抓住女性玩家的心理， “真实”是此款游戏沉浸感的根本来源，这也是女性向 手游优质内容的核心构成元素之一。女性玩家和男性玩 家有本质的区别，复杂的玩法、团队的合作、操作的精 妙往往不是能吸引她们的游戏元素，打开女性玩家的心 扉是获得关注的关键，比如“恋与制作人”中的虚拟朋 友圈，男神打电话，发语音，无一不是在增加这种真实 的设计元素。

3、有了优质且契合女性玩家心理的内容，精心策划的推广 与营销对女性向手游也是至关重要的。早在上线以前，“恋与 制作人”就登录微博热搜，购买各大 APP 的开屏广告、原生广 告等，初期遍用强大的宣传激活产品，提升知名度，根据广告 与行为分析平台 TrackingIO 监测到的数据，“恋与制作人”正 式上线的当月，其广告买量投入为国内手游市场第一。