一、全球影视衍生品行业发展现状
在美国电影市场，动画、科幻、魔幻等类型作品的收入只有30%-40%来自票房，其余都来自电影衍生消费品授权和主题公园等版权运营。根据2017年全球授权商品各行业零售额占比情况来看，2017年全球授权商品零售额达2716亿美元，同比增长3.3%，其中角色/娱乐授权占据最大市场份额，为44.7%。
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从全球主要国家衍生品市场规模占比情况来看，排名第一的是美国，2017年衍生品市场规模达1496.33亿美元，占比达55.09%，其次是英国和日本，分别占比5.17%、4.88%。与欧美、日本等国家成熟的衍生品产业链相比，中国衍生品市场发展缓慢，尚未形成完善的产业链，目前国内影视收入的90%-95%都来自票房和植入式广告，影视衍生品收入不到10%左右，提升空间巨大。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国衍生品行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告》
二、我国电影衍生品市场分析
“电影衍生品”这一概念源于美国，是与电影相关并从影片当中衍生而来的各种娱乐产品，包括各类玩具、音像制品、服饰甚至主题公园等。2013年到2018年我国居民人均教育、文化和娱乐消费支出逐年攀升，2018年达到人均2226元。从2011-2018年我国城市院线观影情况来看，观影人次逐年增长，2018年我国城市院线观影人次达17.2亿人，可见目前国内存在着可观的潜在电影衍生品消费人群。以春节档《流浪地球》为例，其凭借精致特效和严谨的科学设定票房与口碑双丰收，2018年2月17日官方上线行星发动机、运载车模型等周边众筹，不到一天募集金额高达615万元。
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根据相关数据显示，2017年上半年，中国在线购票用户电影相关消费中，有67.1%的用户愿意进行电影相关消费，其中愿意进行电影衍生品消费的用户达60.7%，可见目前国内市场并不缺乏对衍生品的购买需求。但对于中国绝大部分电影公司来说，电影的收入还是主要靠票房和植入式广告，我国一些质量较上乘、商业操作较为成功的影视作品，虽然在票房方面取得了巨大的成功，但忽视了影视衍生品的开发，对衍生品没有进行或只是进行了表面浅层次的开发。
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三、我国电视剧衍生品市场分析
影视衍生品可以分为两类：一类是书籍、DVD、影视音像制品、影视剧广播等，是影视作品的一级衍生品，它们与影视作品本身联系紧密，具有相同的内容核心；另一类是服装服饰、礼品文具、玩具游戏等，是影视剧的二级衍生品，产品构成中增添了大量并非来自影视剧方面的精神内容，比如商品的工艺设计等。电视剧与电影比较近似，都属于动态视觉艺术，但由于传播介质、传播方式的不同，两者呈现不同的审美特征，因此也具有不同的衍生品开发路径和方法。
电视衍生品分类情况
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根据2017年上半年中国在线购票用户关注电影IP相关作品分布情况来看，其中电视剧占比51.9%。相关数据表明，2017年全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计314部13470集，2016年的数据为334部14912集，2015年共有478部、15942集，电视剧数量基本保持稳定。电视剧《欢乐颂》《琅琊榜之风起长林》等高质量影视剧作品，在播放期间都达到较高的网络点击量、播放量或收视率，反映出影视产业正处于良好的发展态势，为影视IP衍生品的市场发展奠定了良好基础。
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虽然我国目前已经成为电视剧生产大国，但是相应的电视剧产业链构建并不完整和充分，电视剧衍生产品相关产业的开发仍然处于初级阶段，电视剧制片商获取利润仍然主要依靠电视台及视频网站的播出版权出售。从国外电视剧衍生产业的发展来看，电视剧的衍生价值具有极大的开发潜力和空间，如何使我国电视剧衍生产业迅速地成长、成熟，已经成为影视产业主体关注的焦点问题。电视剧衍生品作为亟待深度发掘的文化消费蓝海，具有庞大的市场规模与消费潜能，重视电视剧的衍生品开发很有必要。
四、我国影视衍生品市场发展对策
1、构建影视IP衍生品商品化的营销系统
高效的产品运营模式及高度的产品商品化，是影视IP衍生品的基本特征，衍生品会随着影视剧在不同国家和地区的传播与发行，通过销售图书版权、玩具版权、游戏版权、服装版权及唱片版权等，为影视公司赚取较高利润。为了提高影视IP衍生品的运营收益，应在影视剧播放前通过植入广告或设置形象产品等方式，将影视IP转变成具有价值的商品，利用影视剧剧情激发消费者的消费欲望。
2、优化影视IP衍生品的情感化设计
为了提高影视IP衍生品的市场价值，需要不断优化衍生品的情感化设计，从本能层次进行影视IP衍生品外观与感知的设计，利用消费者触觉体验以及感官冲击等方面，激发消费者的购买欲望，同时从功能性、实用性、易懂性及物理感觉等方面着手，达到产品设计的合理性和功能性。通过加强对产品本能和行为层次的设计，使得影视IP衍生品更能收到消费者的喜爱，从而提高产品的市场竞争力。
3、创造符合用户消费习惯的新型消费模式
传统电视剧衍生品销售渠道与目标消费群体需求之间匹配度不高，因此需要结合用户的消费习惯与观看方式进行模式创新。目前，手机已经成为千禧一代青年群体观看视频的主要渠道，“电视直播+电商购物”模式强调的就是“即看即买”性，通过电视放映与电商平台的跨界合作，使得衍生品从电视端迅速转化为直接的购买行为。
