![2017-2022年中国童装市场深度调查及投资方向研究报告](http://m.huaon.com/cover/10/28/311028.webp?v=2020-06-06 18:27:44)
随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于上世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。根据Euromonitor的数据显示,2015年我国童装市场规模达到1372亿元,增长率达到8%。
2011-2015年间,受益于快速增长的家庭收入,我国童装市场的发展势头较好,我国童装市场人均消费额从2011年423.84元增加至2015年639.09元。
2011-2015年中国童装销售规模统计
2011-2015年中国人均童装支出情况
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章童装行业特征及产业链分析
1.1 基本概述
1.1.1 起源
1.1.2 分类
1.1.3 行业生命周期
1.2 行业自身特征
1.2.1 品牌效应
1.2.2 相关产业多
1.2.3 属于劳动密集型产业
1.2.4 行业缺乏规模经济效应
1.2.5 流行周期短、季节性强、变化快
1.2.6 产品开发和展示具有时效性
1.2.7 市场具有被动消费和诱导消费的两重性
1.3 行业产业链分析
1.3.1 产业链简况
1.3.2 上游产业的发展
1.3.3 下游产业的发展
第二章2015-2016年国际童装市场分析
2.1 美国童装市场发展状况
2.1.1 市场整体发展概况
2.1.2 市场发展特点分析
2.1.3 生产格局状况
2.1.4 国际市场拓展状况
2.1.5 行业安全标准现状
2.2 俄罗斯童装市场发展分析
2.2.1 市场规模状况
2.2.2 市场发展特征
2.2.3 消费者行为分析
2.2.4 线上市场的发展
2.2.5 市场发展新渠道
2.2.6 行业利好政策动态
2.3 英国童装市场发展分析
2.3.1 市场发展的SWOT分析
2.3.2 市场销售渠道状况
2.3.3 行业安全标准动态
2.4 日本童装市场发展分析
2.4.1 市场发展综析
2.4.2 市场消费特征分析
2.4.3 市场主流品牌状况
2.4.4 国际市场拓展状况
2.4.5 市场营销动态
2.5 其它国家及地区童装市场发展分析
2.5.1 澳大利亚
2.5.2 印尼
2.5.3 越南
2.5.4 印度
第三章2015-2016年中国童装产业发展环境分析
3.1 经济环境分析
3.1.1 全球经济发展形势
3.1.2 全球经济环境对中国的影响
3.1.3 中国宏观经济发展现状
3.1.4 中国宏观经济发展趋势
3.2 社会环境分析
3.2.1 人口环境分析
3.2.2 收入及消费水平
3.2.3 教育状况分析
3.3 政策环境分析
3.3.1 行业监管体系
3.3.2 主要法律法规
3.3.3 主要产业政策
3.3.4 行业标准状况
3.3.5 行业利好政策
第四章2015-2016年中国童装行业深度分析
4.1 2015-2016年中国童装行业发展综述
4.1.1 行业发展态势
4.1.2 产业发展特征
4.1.3 产业结构状况
4.1.4 区域发展格局
4.2 中国童装产业供需规模分析
4.2.1 行业生产规模
4.2.2 市场销售规模
4.3 中国童装行业的绿色环保探析
4.3.1 环保童装的介绍
4.3.2 绿色童装的四大功能
4.3.3 行业理念现状
4.3.4 绿色环保的要求
4.3.5 绿色环保发展的建议
第五章2015-2016年中国童装市场消费需求分析
5.1 市场销售格局
5.1.1 市场销售状况
5.1.2 市场发展特征
5.1.3 市场定位分析
5.2 市场需求特征
5.2.1 市场需求规模
5.2.2 市场需求特点
5.2.3 市场需求趋向
5.3 外销需求分析
5.3.1 出口市场规模
5.3.2 重点区域的出口
5.3.3 出口风险简析
5.3.4 出口面临的问题及对策
5.4 市场消费行为分析
5.4.1 市场消费观念
5.4.2 市场消费特征
5.4.3 影响消费的因素
5.4.4 市场消费水平层次
5.4.5 消费产品关注度
5.5 销售价格行情分析
5.5.1 影响价格的因素
5.5.2 市场价格现状分析
5.5.3 国内价格居高的原因
第六章2015-2016年中国童装行业细分市场发展分析
6.1 中国中大童装市场发展分析
6.1.1 市场需求分析
6.1.2 市场特征分析
6.1.3 企业发展面临的问题
6.2 中国高端童装市场发展分析
6.2.1 高端童装行业发展状况
6.2.2 高端童装品牌状况
6.2.3 童装奢侈品牌市场分析
6.3 中国童装线上市场发展分析
6.3.1 市场发展优势
6.3.2 电子商务市场发展分析
6.3.3 线上市场消费者特征
6.3.4 主要电商平台销售数据
6.3.5 企业抢占线上市场的对策
第七章2015-2016年中国童装产业集群的发展
7.1 2015-2016年中国童装产业集群的概况
7.1.1 产业集群发展状况
7.1.2 产业集群发展特点
7.1.3 产业集群发展对策
7.2 浙江织里童装产业发展分析
7.2.1 产业发展概况
7.2.2 产业集群的优势
7.2.3 产业集群发展的作用
7.2.4 产业转型升级状况
7.2.5 产业面临的问题
7.2.6 产业发展目标
7.3 广东佛山童装产业发展分析
7.3.1 产业发展概况
7.3.2 产业的SWOT分析
7.3.3 产业集群发展措施
7.3.4 产业发展规划
7.4 福建石狮童装产业发展分析
7.4.1 产业的发展状况
7.4.2 新发展模式分析
7.4.3 产业瓶颈分析
第八章2015-2016年中国童装市场区域格局分析
8.1 北京童装市场发展分析
8.1.1 市场销售概况
8.1.2 市场竞争格局
8.1.3 经营模式的变化
8.1.4 产品质量状况
8.2 上海童装市场发展分析
8.2.1 市场销售量
8.2.2 市场发展动态
8.2.3 产品质量监控状况
8.3 杭州童装市场发展分析
8.3.1 市场发展概况
8.3.2 市场品牌格局
8.3.3 市场发展热点
8.3.4 市场产品质量状况
8.4 温州童装市场发展分析
8.4.1 市场发展状况
8.4.2 企业发展状况
8.4.3 市场发展瓶颈
8.4.4 市场发展前景
8.5 其他地区童装市场发展分析
8.5.1 武汉
8.5.2 河南
8.5.3 广东虎门
8.5.4 江苏
8.5.5 宁波
8.5.6 成都市龙桥镇
第九章2015-2016年中国童装品牌定位及战略分析
9.1 2015-2016年中国童装品牌的发展
9.1.1 品牌发展形势分析
9.1.2 自主品牌发展状况
9.1.3 洋品牌进军国内市场
9.1.4 品牌市场占有率状况
9.2 2015-2016年童装品牌细分市场的定位
9.2.1 以年龄层定位细分市场
9.2.2 以个性定位细分市场
9.2.3 以功能定位细分市场
9.3 2015-2016年中国童装品牌发展的问题及对策
9.3.1 面临的问题分析
9.3.2 品牌运营战略模式
9.3.3 品牌的细分策略
9.3.4 品牌提升策略
9.4 童装企业品牌化打造案例分析
9.4.1 找准定位
9.4.2 加强传统渠道开拓电商
9.4.3 传播策略向数字媒体倾斜
9.4.4 做好深度数据挖掘
第十章中国童装市场竞争状况分析
10.1 中国童装市场竞争概况
10.1.1 市场竞争格局分析
10.1.2 市场竞争热点
10.2 主要竞争主体分析
10.2.1 国外儿童鞋服名牌
10.2.2 国内成人鞋服品牌
10.2.3 其他行业知名企业
10.2.4 专职儿童鞋服厂商
10.3 市场主要竞争形式
10.3.1 高科技竞争
10.3.2 品牌竞争
10.3.3 渠道竞争
10.3.4 管理竞争
10.3.5 创新竞争
10.3.6 人力资源竞争
10.3.7 理念竞争
10.3.8 资讯竞争
10.3.9 竞争的弱化
第十一章中国童装市场销售渠道分析
11.1 主要销售渠道
11.1.1 百货商店
11.1.2 品牌专卖店
11.1.3 专营店
11.1.4 超级市场
11.1.5 母婴用品店
11.1.6 网络销售平台
11.2 童装市场销售渠道现状分析
11.2.1 销售渠道成市场竞争热点
11.2.2 销售渠道面临的问题
11.2.3 销售渠道变化趋势
11.3 销售渠道发展模式对比分析
11.3.1 电子商务模式
11.3.2 特许经营模式
11.3.3 代理模式
第十二章中国童装市场营销模式及建议分析
12.1 中国童装市场营销环境
12.1.1 宏观营销环境
12.1.2 微观营销环境
12.1.3 营销环境的新变化
12.2 中国童装市场营销概况
12.2.1 营销渠道分析
12.2.2 终端营销的特征
12.2.3 网络营销分析
12.2.4 市场营销新热点
12.2.5 市场创新营销模式
12.3 童装市场战略营销的模式综述
12.3.1 纵向一体战略营销模式
12.3.2 横向一体战略营销模式
12.3.3 同心多元战略营销模式
12.4 童装市场的营销策略
12.4.1 市场营销建议
12.4.2 目标市场营销策略
12.4.3 品牌营销战略
12.4.4 整体营销战略
第十三章2015-2016年童装行业领先品牌经营分析
13.1 耐克
13.1.1 企业发展概况
13.1.2 经营状况分析
13.1.3 品牌策略分析
13.1.4 成功经验借鉴
13.1.5 企业战略动态
13.2 阿迪达斯
13.2.1 企业发展概况
13.2.2 经营状况分析
13.2.3 品牌策略分析
13.2.4 成功经验借鉴
13.2.5 企业战略动态
13.3 丽婴房
13.3.1 企业发展概况
13.3.2 经营状况分析
13.3.3 品牌策略分析
13.3.4 成功经验借鉴
13.3.5 企业战略动态
13.4 森马服饰
13.4.1 企业发展概况
13.4.2 经营状况分析
13.4.3 品牌策略分析
13.4.4 成功经验借鉴
13.4.5 企业战略动态
13.5 安奈儿
13.5.1 企业发展概况
13.5.2 品牌定位分析
13.5.3 品牌策略分析
13.5.4 成功经验借鉴
13.5.5 企业战略动态
13.6 派克兰帝
13.6.1 企业发展概况
13.6.2 品牌设计方向
13.6.3 品牌调整状况
13.6.4 成功经验借鉴
13.7 其他
13.7.1 小猪班纳
13.7.2 兔仔唛
13.7.3 嗒嘀嗒
13.7.4 今童王
13.7.5 巴布豆
第十四章中国童装行业问题分析及企业发展战略探索
14.1 中国童装产业发展存在的问题
14.1.1 市场自身问题
14.1.2 行业质量问题
14.1.3 产品设计问题
14.1.4 品牌建设问题
14.1.5 市场经营问题
14.2 中国童装企业长远发展战略分析
14.2.1 要加强设计和研发
14.2.2 严把“三关”打造百年品牌
14.2.3 重点关注标准变化以规避贸易壁垒
14.3 中国童装企业市场开拓策略分析
14.3.1 品牌个性需鲜明、独特性
14.3.2 产品组合:独特、系列化
14.3.3 传播对象:兼顾、倾向性
14.3.4 传播组合:同步、低成本
14.3.5 渠道招商:创新、系统性
14.4 中国童装从批发向品牌转型的建议
14.4.1 树立足够的魄力和决心
14.4.2 规划科学的产品结构
14.4.3 制定规范的价格体系
14.4.4 构筑健康的渠道网络
14.4.5 打造完整的品牌体系
14.4.6 提升企业管理体系
14.5 中国童装市场低成本传播战略
14.5.1 产品传播战略
14.5.2 口碑传播战略
14.5.3 公关传播
14.5.4 事件传播战略
14.5.5 分众传播战略
14.5.6 新媒体传播
第十五章中国童装市场投资机会分析
15.1 行业投资特性
15.1.1 季节性较强
15.1.2 成本低
15.1.3 利润大
15.2 市场投资现状
15.2.1 VC/PE投资状况分析
15.2.2 批发市场投资分析
15.2.3 未来市场投资趋势
15.3 市场投资机会
15.3.1 全球童装市场增长空间解析
15.3.2 中国童装行业潜藏广阔投资机会
15.3.3 国内中端童装市场面临投资机遇
15.3.4 童装童鞋一体化带来的新机遇
15.3.5 童装二三线市场投资空间分析
15.3.6 未来童装消费需求巨大带来投资机遇
第十六章中国童装市场投资风险及建议
16.1 童装行业进入壁垒
16.1.1 生产加工壁垒
16.1.2 生产成本壁垒
16.1.3 产品设计壁垒
16.1.4 销售渠道壁垒
16.2 童装行业退出壁垒
16.2.1 沉淀成本退出壁垒
16.2.2 政策性退出壁垒
16.2.3 固定成本退出壁垒
16.2.4 市场功能性缺陷导致的退出壁垒
16.3 童装行业投资风险
16.3.1 产品结构风险
16.3.2 企业内部风险
16.3.3 品牌效应带来的风险
16.3.4 行业盈利能力风险
16.4 童装市场投资建议
16.4.1 品牌特许经营风险规避的对策
16.4.2 企业应合理安排内外销比重
16.4.3 投资应注重渠道建设
16.4.4 投资的七大要素
第十七章中国童装行业的发展前景及趋势分析
17.1 中国童装行业的发展前景分析
17.1.1 中国童装产业未来前景展望
17.1.2 我国婴幼儿服饰市场未来发展预测
17.2 2017-2022年中国童装行业供需预测分析
17.2.1 童装市场供需状况的影响因素分析
17.2.2 2017-2022年中国童装市场供给规模预测
17.2.3 2017-2022年中国童装市场销售规模预测
2016-2020年中国童装销售规模预测
17.3 中国童装业的运行趋势
17.3.1 消费趋势
17.3.2 生产趋势
17.3.3 品牌趋势
17.3.4 营销趋势
附录:
附录一:男女儿童单服装标准
附录二:出口服装检验管理规定
附录三:童装绳索和拉带安全要求
图表目录
图表 童装产业生命周期分析
图表 日本主要童装生产商的销售额及主要品牌
图表 童装的零售价格
图表 日本童装市场上的外国品牌
图表 日本家长选择童装的考虑因素
图表 七国集团GDP增长率
图表 金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率
图表 全球及主要经济体制造业和服务业PMI
图表 全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数
图表 2010-2015年国内生产总值及其增长速度
图表 2015-2016年国内生产总值及其增长速度
图表 2010-2015年城镇新增就业人数
图表 2010-2015年国内生产总值与全部就业人员比率
图表 2015年居民消费价格月度涨跌幅度
图表 2015年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表 2015年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况
图表 2010-2015年公共财政收入
图表 2010-2015年末国家外汇储备
图表 2010-2015年粮食产量
图表 2015年规模以上工业增加值增速(月度同比)
图表 2015年规模以上工业增加值增速(月度同比)
图表 2015年主要工业产品产量及其增长速度
图表 2010-2015年建筑业增加值
图表 2015年固定资产投资(不含农户)增速累计同比
图表 2015年分行业固定资产投资(不含农户)及其增长速度
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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