目前我国湿纸巾行业主要呈现出几大特点：市场前景广阔，目前湿纸巾市场主要是面向个人护理，市场普及率比较低；产品平均价格下降，湿纸巾市场需求的增长吸引了越来越多的投资者进入湿纸巾行业，引起产品价格的下降；品牌集中度高，我国恒安集团的"心相印"品牌分别在婴儿湿巾和普通湿巾中位列第二和第一位；健康发展需要多方位变革，目前，我国湿纸巾产品质量参差不齐、产品同质化现象严重、缺乏行业标准等成为业内普遍关注的问题。湿纸巾行业的发展前提主要有两个方面的工业基础：一是广泛采用的基材即无纺布和干法纸的发展，目前环保、绿色、可降解是湿纸巾材料的发展方向；二是"湿"，也就是溶液，溶液配置体系相对成熟，溶液与材料的搭配及保质和环保就成为问题的关键。
经过几年的市场的培育和消费者卫生习惯的日益建立，消费者对湿巾的需求欲望已经积累到一定程度，市场也达到了一定的膨胀期，再加上一些大品牌大企业进行推广运作，湿巾市场将迎来新局面。业界预测，中国的湿巾市场正处于“井喷铺垫期”，将会有一个小的事情破冰，从而拉动整个行业的增长。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分行业发展分析
第一章湿巾综合概述 1
第一节 湿巾相关概念1
一、湿巾简介1
二、湿巾的分类1
三、湿巾的质量指标2
第二节 湿巾的主要作用及用途简介4
一、普通用湿布4
二、消毒湿巾5
三、女士护理消毒专用湿巾5
四、女士卸妆专用湿巾5
五、婴儿专用消毒、护理湿巾6
六、祛臭用湿巾6
七、其他用途湿巾6
第二章2015年世界湿巾行业发展状况分析8
第一节 2015年世界湿巾行业运行概况 8
第二节 2015年世界主要地区湿巾行业运行情况分析 11
一、美国11
二、日韩地区14
三、欧洲16
第三节 2017-2022年世界湿巾行业发展趋势分析 18
第三章2015年中国湿巾的行业发展环境分析 23
第一节 2015年中国经济环境分析 23
一、宏观经济23
二、工业形势26
三、固定资产投资29
第二节 2015年中国湿巾的行业发展政策环境分析30
一、行业政策影响分析30
二、相关行业标准分析34
第三节 2015年中国湿巾的行业发展社会环境分析36
一、人口环境分析36
二、教育情况分析37
三、文化环境分析41
四、居民消费观念和习惯分析43
五、生态环境分析45
第二部分湿巾行业市场分析
第四章2015年中国湿巾行业市场调查情况分析47
第一节 2015年中国湿巾市场运行现状分析 47
一、国内湿巾市场现状分析47
二、国内湿巾市场需求情况分析49
第二节 2015年中国湿巾行业发展形势分析 51
一、国内湿巾行业现状51
二、中国湿巾行业影响因素分析52
第三节 2015年中国湿巾行业发展对策与建议分析54
第五章2012-2015年中国湿巾行业数据调查分析57
第一节 2012-2015年中国湿巾行业规模分析 57
一、企业数量增长分析57
二、从业人数增长分析59
三、资产规模增长分析60
第二节 2015年中国湿巾行业结构分析63
一、企业数量结构分析63
二、销售收入结构分析65
第三节 2012-2015年中国湿巾行业成本费用分析 65
一、销售成本统计65
二、费用统计66
第四节 2012-2015年中国湿巾行业盈利能力分析 67
一、主要盈利指标分析67
二、主要盈利能力指标分析68
第六章中国湿巾区域市场调查状况分析71
第一节 华北市场71
一、地区发展状况71
二、地区需求状况72
三、地区竞争状况74
第二节 中南市场75
一、地区发展状况75
二、地区需求状况77
三、地区竞争状况79
第三节 华东市场81
一、地区发展状况81
二、地区需求状况82
三、地区竞争状况85
第四节 东北市场86
一、地区发展状况86
二、地区需求状况87
三、地区竞争状况88
第五节 西南市场89
一、地区发展状况89
二、地区需求状况90
三、地区竞争状况92
第六节 西北地区93
一、地区发展状况93
二、地区需求状况94
三、地区竞争状况96
第七章中国湿巾用户度市场调查情况分析 97
第一节 湿巾用户认知程度97
第二节 湿巾用户关注因素102
一、功能102
二、质量102
三、价格104
四、外观104
五、服务104
第三部分湿巾行业竞争分析
第八章2015年中国湿巾产业市场竞争格局分析106
第一节 2015年中国湿巾产业竞争现状分析 106
一、市场竞争程度分析106
二、湿巾产品价格竞争分析107
三、湿巾产业技术竞争分析108
第二节 湿巾竞争优劣势分析109
一、优势109
二、劣势111
第三节 2015年中国湿巾行业集中度分析113
一、市场集中度分析113
二、区域集中度115
第四节 2015年中国湿巾企业提升竞争力策略分析117
一、基于核心竞争力的湿巾企业发展方向117
二、基于战略地图的湿巾企业资源配置118
第九章2015年中国湿巾行业重点厂商分析120
第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司120
一、企业概况120
二、企业竞争优势分析120
三、企业经营状况分析122
四、企业发展战略分析125
第二节 强生（中国）投资有限公司128
一、企业概况128
二、企业竞争优势分析129
三、企业经营状况分析133
四、企业发展战略分析138
第三节 维达国际控股有限公司141
一、企业概况141
二、企业竞争优势分析143
三、企业经营状况分析144
四、企业发展战略分析146
第四节 东冠集团151
一、企业概况151
二、企业竞争优势分析152
三、企业经营状况分析154
四、企业发展战略分析157
第五节 恒安国际集团有限公司158
一、企业概况158
二、企业竞争优势分析159
三、企业经营状况分析161
四、企业发展战略分析163
第六节 金佰利公司167
一、企业概况167
二、企业竞争优势分析169
三、企业经营状况分析172
四、企业发展战略分析175
第七节 宝洁公司176
一、企业概况176
二、企业竞争优势分析178
三、企业经营状况分析185
四、企业发展战略分析187
第八节 金红叶纸业集团有限公司195
一、企业概况195
二、企业竞争优势分析197
三、企业经营状况分析200
四、企业发展战略203
第十章2015年中国湿巾行业产业链分析 205
第一节 湿巾上游行业分析205
一、上游行业发展现状205
二、上游行业发展趋势209
三、上游行业对湿巾行业的影响213
第二节 湿巾下游行业分析216
一、下游行业发展现状216
二、下游行业发展趋势221
三、下游行业对湿巾行业的影响222
第四部分湿巾行业投资前景分析
第十一章2017-2022年中国湿巾产业发展趋势预测分析224
第一节 2017-2022年中国湿巾产业发展趋势分析 224
一、湿巾技术发展方向分析224
二、湿巾行业前景分析226
第二节 2017-2022年中国湿巾产业市场预测分析 233
一、湿巾市场供给预测分析233
二、湿巾行业需求预测分析234
第三节 2017-2022年中国湿巾产业市场盈利预测分析 235
第十二章2017-2022年中国湿巾产业投资机会与风险分析237
第一节 2017-2022年中国湿巾产业投资环境分析 237
一、研发环境237
二、政策环境250
第二节 2017-2022年中国湿巾产业投资机会分析 256
一、湿巾行业区域投资热点分析256
二、湿巾行业投资潜力分析257
第三节 2017-2022年中国湿巾产业投资风险分析 263
一、市场运营风险263
二、技术风险269
三、政策风险272
四、进入退出风险276
第十三章结论和建议279
第一节 结论279
第二节 建议280
一、行业投资环境考察280
二、投资风险及控制策略283
三、产品投资方向建议290
四、项目投资建议294
图表目录
图表：湿巾主要检验项目和执行标准3
图表：普通用湿布的溶剂配方实例4
图表：卸妆用湿巾溶剂配方实例5
图表：婴儿护理用湿巾溶剂配方实例6
图表：2010-2015国内生产总值及其增长速度24
图表：2012-2015年中国GDP季度同比增长 24
图表：2010-2015年国内粮食产量25
图表：2015年规模以上工业增加值增速27
图表：2015年主要工业产品产量及其增长速度28
图表：2015年固定资产投资增速29
图表：2015年分行业固定资产投资及其增长速度30
图表：2010-2015年中国城乡人口增长情况36
图表：2010-2015年中国出生率、死亡率和自然增长率37
图表：2010-2015年中国湿巾市场容量增长趋势图47
图表：2010-2015年中国婴儿湿巾市场容量趋势图48
图表：2010-2015年中国女性湿巾市场容量增长趋势图48
图表：2015年国内市场各湿巾销售所占比例49
图表：2010-2015年国内湿巾生产厂商数量及增长率57
图表：2012年国内纸及纸板生产量区域分布情况58
图表：2011-2012年国内纸及纸板生产量区域分布情况及占比58
图表：中国生活用纸2010-2015年生产量和消费量61
图表：2015主要省（区、市）纸制品产量比例63
图表：2010-2015年国内主要生活用纸品牌销售额占比65
图表：2015年纸及纸板生产和消费情况67
图表：2010-2015年北京纸制品制造工业销售产值72
图表：2010-2015年天津纸制品制造工业销售产值73
图表：2010-2015年河北纸制品制造工业销售产值73
图表：2010-2015年山西纸制品制造工业销售产值74
图表：2010-2015年内蒙古纸制品制造工业销售产值74
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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