2017-2022年中国微电影行业市场运行态势及投资战略咨询研究报告

第一章2013-2015年6月微电影行业发展发展简况分析15

第一节行业相关概念15

一、微电影产业定义15

二、微电影产业产品范围15

第二节微电影产业产品与服务21

一、微电影产业主要业态21

二、微电影产业发展背景22

三、微电影产品种类23

第三节微电影产业投资特性分析26

一、微电影产业赢利性26

二、微电影产业成长性27

三、微电影产业风险性28

第四节微电影业现行管理体制分析29

一、现行管理体制制约微电影业的发展29

二、电影协会在市场管理中的作用29

三、对微电影行业行政管理体制改革分析30

第二章2013-2015年6月全球微电影市场发展分析32

第一节全球微电影市场分析32

一、全球微电影市场回顾32

二、全球电影市场环境33

三、全球微电影格局分析37

四、全球微电影行业发展趋势分析37

第二节全球微电影市场分析38

一、全球微电影需求分析38

二、全球微电影行业发展分析38

第三节主要国家地区微电影市场分析39

一、美国微电影行业发展分析39

二、欧洲微电影行业发展分析40

三、日本微电影行业发展分析41

第三章2013-2015年6月我国微电影行业发展现状43

第一节微电影市场的发展情况43

一、微电影市场的发展现状43

二、我国微电影业产业体系情况43

三、中国微电影行业面临的困难局面44

四、微电影未来的出路分析44

五、关于微电影行业产业链的分析47

1、培训47

2、营收48

3、制作48

4、播出49

5、衍生49

第二节微电影业发展情况分析50

一、微电影行业发展情况分析50

二、微电影行业发展情况分析51

三、微电影行业发展特点分析52

第三节微电影的供需分析52

一、微电影市场的需求情况52

二、微电影产品供给的要素53

三、我国微电影产品供给情况54

第四节中国微电影的问题和建议55

一、当前微电影市场面临的主要问题55

二、我国微电影行业发展的建议55

第五节中国微电影产业发展的机遇分析56

一、政策机遇56

二、总体行业增长机遇56

三、消费人群发展机遇57

四、传播手段机遇57

第四章2013-2015年6月我国微电影市场发展研究59

第一节 我国微电影市场发展研究59

第二节 我国微电影市场环境60

一、网络信息化60

二、信息传播碎片化61

三、文化传播的新发展62

第三节 我国微电影经营困境分析63

一、商业广告盈利模式的局限63

二、付费模式开发的困难65

三、版权保护的困难66

第四节 我国微电影市场未来出路分析67

第五章2013-2015年6月我国微电影市场调查分析71

第一节 主要观点71

第二节 市场结构分析72

第三节 微电影分类分析74

第四节 商业模式分析77

第六章2013-2015年6月微电影行业经济运行分析80

第一节电影产业分析80

一、电影产业发展分析80

二、2014年中国电影产量及票房分析81

第二节微电影行业经营情况分析分析82

一、销售收入前十家企业分析82

二、微电影行业经营情况分析分析82

第三节我国微电影行情况效分析83

一、行业盈利能力分析83

二、行业偿债能力分析84

三、行业营运能力分析84

四、行业发展能力分析85

第七章2013-2015年6月我国电影行业进出口分析86

第一节我国电影进口分析86

一、进口总量分析86

二、进口区域分析87

第二节我国电影出口分析87

一、出口总量分析87

二、出口区域分析89

第三节我国电影出口贸易中存在的问题及对策分析89

一、中国电影贸易面临的主要问题90

二、制约我国电影出口贸易发展的因素91

三、推动中国电影出口贸易发展的现实路径93

第八章中国微电影产业消费者行为调研95

第一节 消费者题材偏好调研95

一、不同性别微电影题材偏好调研95

二、不同年龄微电影题材偏好调研95

第二节 消费者行为习惯调研96

一、不同性别观众结构调研96

二、不同年龄观众结构调研96

三、观众受教育程度调研97

四、观众收入水平调研97

五、观众婚姻状况调研98

六、观众选择微电影因由调研98

七、观众消费者观影频率调研98

八、观众消费者观影方式调研99

第九章2013-2015年6月中国微电影相关产业发展分析100

第一节 微电影相关产业发展分析100

一、微电影相关产品重要性分析100

二、微电影相关产业发展分析100

第二节 微电影相关产业存在问题及策略分析103

一、微电影相关产业存在问题分析103

二、微电影相关产业发展策略分析103

第三节 微电影相关产业案例分析104

一、品牌植入案例分析104

二、相关产品整合营销案例分析106

第十章2013-2015年6月中国新媒体对微电影产业的影响分析110

第一节 中国新媒体发展分析110

一、新媒体定义110

二、新媒体特点分析112

三、新媒体发展分析116

四、新媒体在产业中的应用118

第二节 中国新媒体的发展对微电影产业的影响122

一、新媒体给微电影产业带来的机遇122

1、新媒体为微电影提供了多元化的传播渠道122

2、新媒体的受众特点为微电影的成功提供了保障123

3、新媒体时代的广告营销需要微电影123

二、新媒体给微电影产业带来的挑战124

第十一章2013-2015年6月微电影区域市场情况分析126

第一节 华北地区126

一、华北地区微电影行业发展现状126

二、华北地区微电影行业市场规模126

三、华北地区微电影行业发展前景126

第二节 华东地区127

一、华东地区微电影行业发展现状127

二、华东地区微电影行业市场规模127

三、华东地区微电影行业发展前景128

第三节 东北地区128

一、东北地区微电影行业发展现状128

二、东北地区微电影行业市场规模128

三、东北地区微电影行业发展前景129

第四节 华中地区129

一、华中地区微电影行业发展现状129

二、华中地区微电影行业市场规模130

三、中地区微电影行业发展前景130

第五节 华南地区131

一、华南地区微电影行业发展现状131

二、华南地区微电影行业市场规模131

三、华南地区微电影行业发展前景132

第六节 西部地区132

一、西部地区微电影行业发展现状132

二、西部地区微电影行业市场规模133

三、西部地区微电影行业发展前景133

第十二章2013-2015年6月微电影行业竞争格局分析134

第一节行业竞争结构分析134

一、现有企业间竞争134

二、潜在进入者分析134

三、替代品威胁分析134

四、供应商议价能力134

五、客户议价能力135

第二节行业集中度分析135

一、市场集中度分析135

二、企业集中度分析136

三、区域集中度分析136

第三节中国微电影行业竞争格局综述137

一、微电影行业集中度137

二、微电影行业竞争程度137

第四节微电影行业竞争动向分析138

第十三章2013-2015年6月微电影行业竞争策略分析139

第一节微电影市场问题分析139

一、技术规范有待建立139

二、经营规范亟待完善139

三、创意水平有待提高140

四、产业形态尚未成熟140

五、专业培养有待加强140

第二节微电影企业竞争策略分析140

一、创意的策略141

二、制作的策略141

三、电影推广的策略142

四、电影植入广告的策略143

五、策略总结143

第十四章中国重点微电影企业145

第一节中国电影集团公司145

一、企业发展简况分析145

二、企业经营情况分析154

第二节华谊兄弟传媒股份有限公司155

一、企业发展简况分析155

二、企业经营情况分析156

第三节上海电影（集团）有限公司157

一、企业发展简况分析157

二、企业经营情况分析158

第四节浙江华策电影股份有限公司158

一、企业发展简况分析158

二、企业经营情况分析160

第五节西部电影集团161

一、企业发展简况分析161

二、企业经营情况分析161

第十五章2015-2020年微电影行业发展趋势分析177

第一节我国微电影行业前景与机遇分析177

一、我国微电影行业发展前景177

二、我国微电影如何实现良性的盈利模式179

第二节中国微电影市场趋势分析183

一、微电影市场趋势总结183

二、微电影市场发展空间184

1、内容为王 创意制胜184

2、平衡数量和质量 避免过度商业化184

3、丰富微电影类型 培养微电影人才184

4、扩大传播效果 实现规模盈利185

三、微电影技术革新趋势185

1、广告效应 吸引资本加盟185

2、视频网站 热衷原创概念186

3、概念先行 多领域探索186

第十六章2015-2020年微电影行业发展预测188

第一节未来微电影需求与消费预测188

一、微电影销售收入预测188

二、微电影市场规模预测188

三、微电影行业总产值预测189

四、中国微电影行业利润总额预测190

第二节中国微电影行业供需预测191

一、中国微电影供给预测191

二、中国微电影需求预测192

三、中国微电影供需平衡预测193

第十七章2013-2015年6月微电影行业投资现状分析194

第一节总体投资及结构194

第二节投资规模情况194

第三节投资增速情况195

第四节分地区投资分析195

第五节外商投资情况196

第十八章2013-2015年6月微电影行业投资环境分析198

第一节 经济发展环境分析198

一、我国宏观经济运行情况198

1、国民经济运行情况GDP198

2、消费价格指数CPI、1PPI202

3、全国居民收入情况204

4、恩格尔系数206

5、工业发展形势208

6、固定资产投资情况211

7、财政收支状况212

8、社会消费品零售总额214

9、对外贸易&进出口216

二、我国宏观经济形势分析219

三、2015-2020年经济趋势及其影响预测223

第二节 政策法规环境分析224

一、微电影行业政策环境分析224

二、国内宏观政策环境分析225

第三节 技术发展环境分析225

一、国内电影技术现状225

二、电影技术发展分析227

三、电影技术发展趋势分析229

第四节 社会发展环境分析230

一、我国人口结构分析230

二、教育环境分析230

三、文化环境分析234

四、生态环境分析238

五、中国城镇化率分析241

六、居民的各种消费观念和习惯241

第十九章2015-2020年微电影行业投资机会与风险244

第一节 行业活力系数比较及分析244

一、2014-2015年相关产业活力系数比较244

二、2015-2020行业活力系数预测244

第二节 行业投资收益率比较及分析244

一、2014-2015年相关产业投资收益率比较244

二、2015-2014行业投资收益率分析245

第三节 微电影行业投资效益分析245

一、微电影行业投资背景分析245

二、微电影行业投资趋势预测264

三、微电影行业的投资方向264

四、投资建议265

五、新进入者应注意的障碍因素分析265

第四节 影响微电影行业发展的主要因素266

第五节 微电影行业投资风险及控制策略分析267

第二十章2015-2020年微电影行业投资战略研究270（AK-GS）

第一节 微电影行业发展战略研究270

一、战略综合规划270

二、技术开发战略271

三、业务组合战略275

四、区域战略规划277

五、营销战略规划285

六、竞争战略规划287

七、企业信息化战略规划291

第二节 对我国微电影品牌的战略思考293

一、微电影行业企业品牌的重要性293

二、微电影行业实施品牌战略的意义293

三、微电影行业企业品牌的现状分析298

四、微电影行业企业的品牌战略300

五、微电影行业品牌战略管理的策略303

第三节 微电影企业经营管理策略305

一、成本控制策略305

二、定价策略309

三、竞争策略316

四、并购重组策略322

五、营销策略322

六、人力资源324

七、财务管理330

八、国际化策略337

第四节 我国微电影业发展的对策344

一、中国微电影走出去的问题与对策344

二、微电影出版社产业化发展意识定位分析345

三、积极推动微电影产业结构调整346

四、融合相关产业拓展延伸发展空间347

五、提升微电影产业的创意水平和整体实力347

六、风险应降低政策待倾斜347

七、参与体制改革进军网络领域348

八、保护知识产权348

九、广告营销新阵地的需要352

十、大力开发原创产品352

第五节 微电影行业投资战略研究354

一、企业资本结构选择354

二、企业战略选择359

三、投资区域选择367

四、专家投资建议367

部分图表目录：

图表12010-2015年上半年世界微电影行业市场规模32

图表22015-2020年世界微电影行业市场规模预测37

图表32010-2015年上半年世界微电影行业需求量（有商业、艺术价值的微电影，下同）38

图表42010-2015年上半年世界微电影行业供给量39

图表52010-2015年上半年美国微电影行业市场规模39

图表62010-2015年上半年欧洲微电影行业市场规模40

图表72010-2015年上半年日本微电影行业市场规模41

图表82010-2015年上半年中国微电影行业市场规模分析50

图表92010-2015年上半年中国微电影行业销售收入51

图表102010-2015年上半年中国微电影行业需求量分析52

图表112010-2015年上半年中国微电影行业产量54

图表12广告定制微电影模式64

图表13微电影植入广告模式64

图表14微电影网络付费播放模式65

图表152009-2014年中国电影产业规模80

图表16微电影行业2014年销售收入前十五家企业82

图表172010-2015年上半年中国微电影行业利润分析82

图表182013-2015年上半年我国微电影行业盈利能力83

图表192013-2015年上半年我国微电影行业偿债能力84

图表202013-2015年上半年我国微电影行业营运能力84

图表212013-2015年上半年我国微电影行业发展能力85

图表222012-2014年中国进口片数量及票房86

图表232010-2015年上半年中国电影出口量分析88

图表242014年不同性别微电影题材偏好调研结果分析表95

图表252014年不同年龄微电影题材偏好调研结果分析表95

图表262014年微电影不同性别观众结构调研96

图表272014年微电影不同年龄观众结构调研96

图表282014年微电影不同教育程度观众结构调研97

图表292014年微电影不同收入水平观众结构调研97

图表302014年微电影不同婚姻状况观众结构调研98

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