2016-2022年中国净水器行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一章净水器相关概述1

1.1 净水器概念及功用1

1.1.1 定义简析1

1.1.2 主要功能1

1.1.3 工作原理2

1.1.4 应用场合2

1.2 净水器的分类情况3

1.2.1 按水质处理方式3

1.2.2 按分离技术划分4

1.2.3 按过滤层级划分5

1.2.4 按安装位置划分6

1.2.5 按附加功能划分7

1.3 净水器主要细分产品8

1.3.1 纯水机8

1.3.2 超滤机8

1.3.3 直饮机8

1.3.4 能量机9

1.3.5 软水机10

第二章2012-2015年净水器行业发展环境分析11

2.1 政策环境11

2.1.1 饮用水卫生规范11

2.1.2 净水器行业标准分析12

2.1.3 净水器出水水质标准12

2.1.4 净水器行业利好政策13

2.2 经济环境14

2.2.1 中国宏观经济运行现状14

2.2.2 中国居民收入水平分析15

2.2.3 中国居民消费支出结构16

2.2.4 中国宏观经济运行趋势17

2.3 需求环境19

2.3.1 我国水资源污染状况19

2.3.2 居民饮水现状及安全威胁20

2.3.3 水质现状及提升方案比较分析22

2.3.4 水污染事件频发推动净水器热销24

2.3.5 新型城镇化给净水器带来巨大需求25

2.4 技术环境26

2.4.1 各类技术的优劣势26

2.4.2 关键技术研发方向28

2.4.3 关键技术发展成果29

2.4.4 技术发展趋势分析30

第三章2012-2015年净水器市场发展分析32

3.1 国际净水器行业发展概述32

3.1.1 国外净水器行业综况32

3.1.2 美国净水器行业分析33

3.1.3 日本净水器行业经验34

3.2 2012-2015年中国净水器行业运行概况35

3.2.1 行业演进阶段35

3.2.2 行业阶段特征35

3.2.3 行业运行概况36

……

近年来，我国净水器行业增长迅速，2009年我国净水器产量为2902万台，2014年增长至5415万台，是2009年的1.87倍。2009年我国净水器需求量为1308万台，2014年增长至3520万台，是2009年的2.69倍。我国净水器的生产大国，净水器的出口量远大于进口量。2015年我国净水器产量约5990万台，近几年我国净水器行业供需平衡情况如下表所示：

2009-2015年我国净水器行业供需统计（万台）

3.2.4 行业有利因素38

3.2.5 行业特点分析38

……

近年来，我国净水器行业呈现快速增长，2010年我国净水器行业市场增长率达到33.17%，近几年虽有所下降，2015年我国净水器市场增长率仍维持在12.82%。

2010-2015年我国净水器市场增长率：%

……

3.2.6 市场发展态势39

3.3 2012-2015年中国净水器市场供需现状40

3.3.1 市场供给规模40

3.3.2 市场需求规模41

3.3.3 零售市场规模41

3.3.4 线上销售规模43

3.4 2012-2015年中国净水器行业格局分析43

3.4.1 区域布局分析43

3.4.2 企业格局分析44

3.4.3 品牌格局分析45

3.5 2012-2016年中国净水器行业新趋向及变化45

3.5.1 行业运行趋势45

3.5.2 产品流行趋向46

3.5.3 行业变化分析46

3.6 中国净水器终端市场分析46

3.6.1 产品终端市场状况46

3.6.2 市场通路开拓情况47

3.6.3 农村市场发展分析48

3.6.4 电商领域发展状况49

第四章2012-2015年净水器消费市场分析50

4.1 中国净水器市场消费群体调查50

4.1.1 认知度分析50

4.1.2 购买主体分析50

4.1.3 消费人群特征50

4.1.4 消费能力分析51

4.1.5 消费欲望分析52

4.1.6 消费行为分析52

4.2 中国净水器消费者购买心理剖析53

4.2.1 面子消费53

4.2.2 从众消费53

4.2.3 推崇权威心理53

4.2.4 贪小便宜心理54

4.2.5 后悔心理54

4.2.6 炫耀心理55

4.2.7 攀比心理55

4.2.8 健康消费心理55

4.3 中国净水器消费者关注度分析56

4.3.1 品牌关注格局56

4.3.2 产品关注格局56

4.3.3 厂商关注格局57

4.4中国净水器行业消费市场概况58

4.4.1 消费市场特征58

4.4.2 消费驱动因素59

4.4.3 消费态势分析60

第五章2012-2015年净水器细分市场分析62

5.1 纯水机62

5.1.1 纯水机基本概述62

5.1.2 纯水机市场份额分析62

5.1.3 纯水机市场销售现状62

5.1.4 纯水机市场品牌格局63

5.1.5 纯水机市场销售渠道64

5.1.6 纯水机市场前景展望64

5.2 超滤机65

5.2.1 超滤机基本概述65

5.2.2 超滤机市场发展分析65

5.2.3 超滤机市场品牌格局66

5.3 直饮机67

5.3.1 直饮机基本概述67

5.3.2 直饮机市场份额分析68

5.3.3 直饮机市场品牌格局69

5.3.4 直饮机市场前景展望70

5.4 软水机70

5.4.1 软水机基本概述70

5.4.2 软水机市场发展分析71

5.4.3 软水机市场品牌格局72

5.4.4 软水机市场销售渠道73

5.4.5 软水机市场前景展望73

第六章2012-2015年净水器进出口数据分析75

6.1 水的过滤、净化机器及装置75

6.1.1 2012-2015年中国水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析75

……

根据中国海关数据显示，2012年我国水的过滤、净化机器及装置进口总量为139.6万台，2013年、2014年分别增长到180.7万台、596.2万台，到2015年我国水的过滤、净化机器及装置进口总量达到1336.9万台。

2012-2015年中国水的过滤、净化机器及装置进口总量数据分析

数据来源：中国海关

根据中国海关数据显示，2012年我国水的过滤、净化机器及装置出口总量为2084万台，2013年、2014年分别为2052万台、2491万台，到2015年我国水的过滤、净化机器及装置出口总量达到2984.7万台。

2012-2015年中国水的过滤、净化机器及装置出口总量数据分析

数据来源：中国海关

……

6.1.2 2012-2015年主要贸易国水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析76

6.1.3 2012-2015年主要省市水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析78

6.2 家用型水的过滤、净化机器及装置79

6.2.1 2012-2015年中国家用型水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析79

6.2.2 2012-2015年主要贸易国家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析81

6.2.3 2012-2015年主要省市家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析82

6.3 其他非家用型水的过滤、净化机器及装置84

6.3.1 2012-2015年中国其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口总量数据分析84

6.3.2 2012-2015年主要贸易国其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析85

6.3.3 2012-2015年主要省市其他非家用型水的过滤、净化机器及装置进出口情况分析87

第七章2012-2015年净水器原材料及设备供应分析89

7.1 2012-2015年净水器上游原材料市场分析89

7.1.1 不锈钢市场运行状况89

7.1.2 工程塑料市场运行状况93

7.1.3 铝材市场运行状况97

7.1.4 铜材市场运行状况99

7.1.5 电子元器件市场运行状况100

7.2 2012-2015年净水器核心材料——膜市场分析108

7.2.1 净水器用膜市场综述108

7.2.2 反渗透膜的制备及发展109

7.2.3 超滤膜的制备及发展117

7.2.4 膜产业发展前景分析119

7.3 2012-2015年净水器核心部件——滤芯市场分析120

7.3.1 滤芯基本概述120

7.3.2 滤芯市场需求分析125

7.3.3 滤芯市场问题分析126

第八章2012-2015年国外净水器行业领先品牌分析128

8.1 威世顿128

8.1.1 企业发展概况128

8.1.2 主营产品介绍128

8.1.3 企业竞争优势129

8.1.4 企业发展战略130

8.2 A.O.史密斯131

8.2.1 企业发展概况131

8.2.2 主营产品介绍131

8.2.3 企业竞争优势132

8.2.4 企业发展战略133

8.3 3M134

8.3.1 企业发展概况134

8.3.2 主营产品介绍135

8.3.3 企业竞争优势136

8.3.4 企业发展战略137

8.4 圣帝尼137

8.4.1 企业发展概况137

8.4.2 主营产品介绍138

8.4.3 企业竞争优势139

8.4.4 企业发展战略141

8.5 道尔顿141

8.5.1 企业发展概况141

8.5.2 主营产品介绍142

8.5.3 企业竞争优势143

8.5.4 企业发展战略143

8.6 汉斯顿144

8.6.1 企业发展概况144

8.6.2 主营产品介绍145

8.6.3 企业竞争优势146

8.6.4 企业发展战略149

8.7 法兰尼149

8.7.1 企业发展概况149

8.7.2 主营产品介绍150

8.7.3 企业竞争优势151

8.7.4 企业发展战略152

第九章2015年国内净水器行业标杆企业分析154

9.1 美的154

9.1.1 企业发展概况154

9.1.2 主营产品介绍160

9.1.3 企业竞争优势161

9.1.4 企业发展战略163

9.2 沁园163

9.2.1 企业发展概况163

9.2.2 主营产品介绍165

9.2.3 企业竞争优势166

9.2.4 企业发展战略166

9.3 立昇167

9.3.1 企业发展概况167

9.3.2 主营产品介绍168

9.3.3 企业竞争优势168

9.3.4 企业发展战略169

9.4 华尔康169

9.4.1 企业发展概况169

9.4.2 主营产品介绍170

9.4.3 企业竞争优势171

9.4.4 企业发展战略171

9.5 泉来172

9.5.1 企业发展概况172

9.5.2 主营产品介绍173

9.5.3 企业竞争优势174

9.5.4 企业发展战略175

9.6 安吉尔176

9.6.1 企业发展概况176

9.6.2 主营产品介绍178

9.6.3 企业竞争优势178

9.6.4 企业发展战略179

9.7 泉露179

9.7.1 企业发展概况179

9.7.2 主营产品介绍180

9.7.3 企业竞争优势180

9.7.4 企业发展战略181

9.8 净之泉181

9.8.1 企业发展概况181

9.8.2 主营产品介绍181

9.8.3 企业竞争优势181

9.8.4 企业发展战略182

第十章2012-2015年净水器市场竞争分析183

10.1 净水器行业五力竞争模型分析183

10.1.1 上游供应商的议价能力183

10.1.2 下游消费者的议价能力183

10.1.3 新进入者的威胁183

10.1.4 替代品的威胁184

10.1.5 现有竞争者的竞争程度184

10.2 2012-2015年净水器市场厂商竞争格局分析184

10.2.1 厂商分类及优劣势184

10.2.2 厂商竞争格局分析185

10.2.3 厂商竞争手段分析186

10.3 2012-2015年净水器市场品牌竞争格局分析188

10.3.1 进口品牌分析188

10.3.2 国内品牌分析189

10.3.3 十大品牌排名192

10.3.4 内外资品牌竞争核心193

10.3.5 领先品牌竞争手段196

10.3.6 品牌定位与名牌战略197

10.4 2012-2015年净水器市场主要竞争对手分析199

10.4.1 桶装水、瓶装水199

10.4.2 饮水机201

10.5 净水器企业竞争力提升策略204

10.5.1 竞争突围策略204

10.5.2 竞争力提升要素205

10.5.3 本土企业发展建议206

10.6 中国净水器市场未来竞争态势208

10.6.1 竞争变化情况208

10.6.2 未来竞争焦点209

第十一章净水器终端市场参与主体分析211

11.1 净水器代理商分析211

11.1.1 厂家代理商选择要素211

11.1.2 代理商品牌选择误区212

11.1.3 代理商厂家选择要点213

11.1.4 代理商品牌选择方法215

11.1.5 代理商与厂商合作要点215

11.1.6 代理商成功经营策略216

11.1.7 市级以上代理招商运营要素217

11.2 净水器加盟商分析218

11.2.1 加盟商主要营销渠道218

11.2.2 加盟商市场布局潜力219

11.2.3 加盟商营销渠道建设219

11.2.4 加盟商市场运作战略220

11.3 净水器经销商分析221

11.3.1 厂家选择经销商的标准221

11.3.2 行业经销商行为综述223

11.3.3 经销商与厂商合作要点224

11.3.4 经销商生长流程剖析224

11.3.5 经销商市场运作步骤227

11.3.6 经销商服务营销方法228

11.3.7 经销商网络团购销售策略230

11.3.8 经销商成功经营要素230

第十二章净水器市场营销分析232

12.1 净水器主要销售渠道分析232

12.1.1 专卖店渠道232

12.1.2 建材类渠道232

12.1.3 太阳能经销门店232

12.1.4 线上渠道233

12.1.5 工程销售渠道233

12.1.6 其他销售渠道233

12.2 净水器销售渠道的发展分析233

12.2.1 渠道现状分析233

12.2.2 销售渠道演进235

12.2.3 渠道建设问题236

12.2.4 销售渠道创新238

12.3 净水器市场营销模式分析238

12.3.1 主流营销模式238

12.3.2 电商营销模式239

12.3.3 事件营销模式239

12.3.4 微博营销模式239

12.3.5 小区展销模式239

12.4 净水器品牌营销思路分析240

12.4.1 品牌传播途径240

12.4.2 品牌营销策略240

12.4.3 新品推广经验241

12.5 净水器市场营销策略探讨242

12.5.1 产品促销技巧242

12.5.2 客户开发途径243

12.5.3 旺季推广策略245

12.5.4 产品个性营销247

12.5.5 营销方式创新思考248

12.5.6 成功营销思路借鉴249

12.5.7 三四级市场建议249

12.6 净水器市场营销案例借鉴251

12.6.1 泉来净水器4C营销251

12.6.2 欧惠浦“聚合营销”252

12.6.3 沁园升级营销模式253

12.6.4 美的净水器营销策略254

12.7 净水器市场营销方向分析255

12.7.1 区域化营销255

12.7.2 新媒体营销255

第十三章净水器市场面临的挑战及应对建议257

13.1 中国市场的主要问题分析257

13.1.1 普及率低下原因浅析257

13.1.2 行业进入同质化期258

13.1.3 企业战略问题分析258

13.1.4 市场发展病症分析259

13.1.5 市场不规范现象261

13.2 中国净水器市场关键问题解析262

13.2.1 标准问题262

13.2.2 假冒伪劣262

13.2.3 概念炒作263

13.2.4 准入监管问题263

13.2.5 二次污染风险264

13.2.6 核心技术问题265

13.3 中国净水器市场发展建议265

13.3.1 行业提升思路265

13.3.2 厂商发展建议266

13.3.3 企业赢利策略266

13.4 净水器产品市场挤占策略266

13.4.1 以产品为主导的挤占策略266

13.4.2 以价格为主导的挤占策略267

第十四章净水器市场投资分析269

14.1 行业投资壁垒269

14.1.1 技术壁垒269

14.1.2 人才壁垒269

14.1.3 国际认证壁垒269

14.1.4 终端销售壁垒269

14.2 投资机会分析270

14.2.1 行业投资价值270

14.2.2 代理加盟商机分析271

14.2.3 行业投资时机成熟271

14.2.4 行业增长潜力分析272

14.2.5 市场需求规模分析272

14.3 行业投资建议273

14.3.1 新进入者投资建议273

14.3.2 代理加盟商投资诀窍274

14.3.3 区域市场投资建议275

第十五章2016-2022年中国净水器市场前景分析276

15.1 中国净水器行业发展前景展望276

15.1.1 行业发展机遇分析276

15.1.2 市场成长空间剖析276

15.1.3 三四线城市发展机遇276

15.1.4 农村市场前景分析277

15.2 中国净水器行业发展趋势分析277

15.2.1 市场格局变化预测277

15.2.2 产品发展方向分析279

15.2.3 高端化发展趋势分析280

15.3 2016-2022年中国净水器市场供需预测280

15.3.1 中国净水器市场影响因素分析280

15.3.2 2016-2022年中国净水器产量预测283

15.3.3 2016-2022年中国净水器销量预测283

15.3.4 2016-2022年中国净水器设备市场规模预测284

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：净水器行业产业链

图表：2011-2015年我国净水器行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国净水器行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国净水器行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国净水器行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年净水器行业市场供给

图表：2011-2015年净水器行业市场需求

图表：2011-2015年净水器行业市场规模

图表：净水器所属行业生命周期判断

图表：净水器所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国净水器行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国净水器行业供给预测

图表：2016-2022年中国净水器行业需求预测

图表：2016-2022年中国净水器行业价格指数预测