根据不同类型产品、不同季节、不同地区，针对消费者的喜好和需要进行必要的市场细分，实施品牌战略是企业发展的必然选择。对于大部分品牌而言，走专业化道路，实施市场补缺的战略将是务实的，在明确的有竞争力的占位的基础上，品牌之间的比拼更多地发生在市场操作层面，这要求不同的品牌应该选取适合自己的差别化途径，以差别化的市场策略赢得市场的主动。
2011-2014年中国护肤品市场结构（亿元）
| 年份 | 合计 | 面膜 | 美白 | 防晒 | 其他 |
| 2010年 | 641 | 49.7 | 530 | 26.1 | 55.2 |
| 2011年 | 732 | 59 | 580 | 30 | 63 |
| 2012年 | 834 | 67.6 | 652 | 34.8 | 79.6 |
| 2013年 | 937 | 78.7 | 720 | 40.6 | 97.7 |
| 2014年 | 1055 | 90.2 | 792 | 46.5 | 126.3 |
资料来源：公开资料整理
由于生活水平的提高和经济的快速发展，眼霜行业的市场容量越来越大。
2016-2022年我国眼霜市场容量预测
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章眼霜相关概述1
第一节 护肤品简述1
一、护肤品的分类及作用1
二、护肤品的历史沿革1
三、各种护肤品理化指标3
第二节 眼霜基础阐述5
一、眼霜的成份5
二、眼霜的分类7
1、眼部卸妆产品7
2、眼部基础护理产品7
3、眼部特殊护理7
第三节 眼霜品种8
一、眼膜8
二、眼胶8
三、眼霜9
第二章2013-2015年世界眼霜市场运行态势分析10
第一节 2013-2015年世界护肤品业运行概况10
一、国际护肤品市场品牌分析10
二、护肤品市场呈现两大新潮流20
第二节 2013-2015年世界眼霜市场动态分析25
一、眼霜全球化背景下的新探索25
二、全球热卖：医生品牌抗过敏眼霜效果评测28
三、妮维雅掀起高性价比眼霜的购买热潮35
第三节 2013-2015年主要国家及地区眼霜行业发展现状分析37
一、美国37
在美国的护肤品市场中，聚焦的新亮点可谓是放在了眼霜这一领域。各大护肤品专家也开始关注眼霜；同时，眼霜行业也可以加入各种科技元素，可以让消费者在短短的几分钟时间内拥有堪比大牌带来的眼霜效果。各种眼霜新品不断推出，同时潮流领域也不断的推崇，预计在未来的几年内美国市场的眼霜热度依然不会衰退。
据Euromonitor统计：Estée Lauder Cos Inc是美国市场第一大护肤品生产商，占美国市场份额占比达到13%。旗下主要品牌有Estée Lauder，Clinique Origins，and La Mer brands.当中倩碧Clinique市场份额占比达到7%。
美国护肤品市场主要生厂商
| 序号 | 生产商 |
| 1 | Estée Lauder Cos Inc |
| 2 | L Brands Inc |
| 3 | L'Oréal USA Inc |
| 4 | Procter & Gamble Co |
根据美国海关统计数据：2014年美国护肤品进口数量为15.24万吨，进口总金额为38.51亿美元；出口总金额为42.51亿美元，同比增长约为10%。
2009-2014年美国护肤品进出口数据统计
| 年度 | 贸易 | 金额：美元 | 数量：千克 |
| 2009 | 进口 | $1,919,107,999 | 79,095,591 |
| 2009 | 出口 | $2,778,512,004 | mdash;— |
| 2010 | 进口 | $2,220,516,030 | 98,983,949 |
| 2010 | 出口 | $3,102,858,571 | 182,294,200 |
| 2011 | 进口 | $2,605,849,391 | 116,866,637 |
| 2011 | 出口 | $3,323,460,427 | 226,589,387 |
| 2012 | 进口 | $3,058,281,674 | 131,056,973 |
| 2012 | 出口 | $3,709,547,788 | mdash;— |
| 2013 | 进口 | $3,408,878,930 | 146,345,078 |
| 2013 | 出口 | $4,080,982,807 | mdash;— |
| 2014 | 进口 | $3,851,364,481 | 152,403,242 |
| 2014 | 出口 | $4,296,565,295 | 0 |
二、欧洲39
在欧洲，眼霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的50%左右。在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道，但在欧洲只有8%左右的人普遍使用抗衰老产品。市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之，今后几年是欧洲眼霜产品销量较为关键的几年。大量新产品上市，消费者与经销商对眼霜市场持乐观态度。眼霜的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。
2010-2014年欧盟护肤品进出口数据
| 年度 | 贸易 | 金额：美元 | 数量：千克 |
| 2010 | 进口 | $2,193,776,756 | 122,379,291 |
| 2010 | 出口 | $7,019,341,007 | 307,368,790 |
| 2011 | 进口 | $2,453,771,880 | 124,434,238 |
| 2011 | 出口 | $8,465,735,788 | 319,652,132 |
| 2012 | 进口 | $2,478,949,954 | 132,681,881 |
| 2012 | 出口 | $8,140,122,254 | 331,389,345 |
| 2013 | 进口 | $2,732,262,044 | 141,849,895 |
| 2013 | 出口 | $9,075,811,210 | 365,936,993 |
| 2014 | 进口 | $3,019,251,514 | 143,785,932 |
| 2014 | 出口 | $9,742,445,078 | 381,018,476 |
三、日本39
四、韩国41
第四节 2016-2022年世界眼霜行业发展趋势分析43
第三章2014-2015年中国眼霜市场运行环境分析46
第一节 国内宏观经济环境分析46
一、GDP历史变动轨迹分析46
二、固定资产投资历史变动轨迹分析47
三、2016年中国宏观经济发展预测分析48
第二节 2014-2015年中国眼霜市场相关政策分析50
一、眼霜市场政策监管50
二、护肤品产业政策分析50
三、化妆品产业政策分析51
四、其它相关法律法规53
第三节 2014-2015年中国眼霜社会环境分析55
第四章2013-2015年中国护肤品产业运行态势分析65
第一节 中国护肤品市场品牌发展历程分析65
一、第一阶段：上海品牌垄断国内市场65
二、第二阶段：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明65
三、第三阶段：本土品牌专业细分市场突围65
四、第四阶段：跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越66
第二节 2013-2015年中国护肤品市场发展概况分析67
一、医学护肤品市场扩大67
二、护肤品市场寻求品牌突围68
三、植物护肤品市场潜力无限69
第三节 2013-2015年中国护肤品市场的发展态势分析70
一、众多品牌瓜分市场70
二、市场细分已成必然71
三、专业护肤品企业出现71
四、高档护肤品发展迅速71
第四节2013-2014年中国的护肤品市场发展特点分析73
一、男士护肤品市场发展迅猛，但市场培育成熟还需要时间73
二、“无添加、有机化妆品”成为主流概念之一75
三、连锁专卖店成为护肤品销售的主流渠道之一76
四、老年护肤品潜力尚未开发77
五、防晒、美白等基础护肤出现新的发展趋势79
第五章2013-2015中国眼霜市场动态分析80
第一节 2013-2015中国眼霜行业市场新亮点呈现80
一、眼霜种类繁多80
二、眼霜价格两极分化严重80
三、眼霜行业地区发展水平不平衡80
第二节 2013-2015中国眼霜行业价格水平分析81
一、低价位81
二、中高价位82
第三节 2013-2015中国眼霜消费人群分析82
第四节 2013-2015国消费者对眼霜需求要素83
一、基础需求83
二、特殊需求84
第六章2014-2015年中国眼霜品牌市场营销态势分析85
第一节 雅诗兰黛85
一、产品性价比分析85
二、产品主流消费群体86
三、口碑评价86
四、营销策略86
五、市场销售情况88
第二节 欧莱雅93
第三节 玉兰油96
第四节 兰蔻101
第五节 倩碧105
第六节 雅芳108
第七节 大宝117
第八节 相宜本草121
第九节 玫琳凯124
第十节 薇姿133
第七章2013-2015年中国眼霜市场消费调研138
第一节 2013-2015年中国消费者心理调研138
一、女性消费者消费心理与行为分析138
二、男性消费者心理与行为分析140
三、消费者对眼霜需求因素分析141
1、眼霜基础需求141
2、眼霜特殊需求142
第二节 2013-2015年中国眼霜市场划分及消费者分布研究142
一、高端市场142
二、中端市场143
三、低端市场143
第三节 2013-2014年中国眼霜消费者消费行为调研144
一、中国消费者对眼霜认知情况调研144
二、消费者购买眼霜渠道分布144
三、消费者对眼霜品牌忠诚度分析145
四、消费者对眼霜价格敏感度分析145
五、中国重点城市前五大品牌构成146
六、影响消费者选购护眼霜考虑因素分析147
七、消费者对眼霜功能关注及占比（滋润、紧实、抗老化、抗敏）148
第八章2014-2015年中国眼霜行业市场竞争格局分析149
第一节 2014-2015年中国护肤品行业整体竞争格局分析149
一、激烈竞争导致行业集中度下滑149
二、国内主要护肤品竞争手段分析150
三、外资护肤品抢滩中低端市场153
四、男性护肤品市场竞争日渐升温154
五、品牌成为护肤品竞争突破点154
第二节 2014-2015年中国眼霜市场竞争分析156
一、眼霜新产品价格分析156
二、国内外品牌竞争力分析157
三、生产工艺竞争158
第三节 2014-2015年中国眼霜市场集中度分析159
第四节 2016-2022年中国眼霜竞争趋势分析160
第九章2013-2015年全球十大品牌眼霜运行浅析162
第一节 欧莱雅162
一、企业概况162
二、眼霜占企业份额163
三、企业发展战略分析164
第二节 雅芳公司165
第三节 OLAY170
第四节 雅诗兰黛177
第五节 LANCOME182
第六节 CLINIQUE（倩碧）183
第七节 VICHY（薇姿）184
第八节 NEUTROGENA185
第九节 丸美186
第十章2015年中国眼霜行业主要国产品牌竞争力分析189
第一节 普兰娜眼霜189
第二节 兰亭的果酸/螺旋藻眼霜 190
第三节 大宝的眼袋霜192
第四节 相宜中药舒缓眼膜194
第五节 美目水晶195
第六节 家化的玉泽眼贴膜198
第七节 可采眼贴膜198
第八节 一朵眼膜199
第九节 佰草集201
第十节 北海黑珍珠海洋生物科技有限公司201
一、企业概况201
二、企业主要经济指标分析202
三、企业盈利能力分析203
四、企业偿债能力分析203
五、企业运营能力分析203
六、企业成长能力分析203
第十一章2016-2022年中国眼霜市场前景展望与趋势预测分析205
第一节 2016-2022年中国护肤品产品市场发展方向分析205
一、向高端产品方向渗透205
二、向终端市场方向渗透205
三、从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争206
第二节 2016-2022年中国眼霜市场预测分析207
一、眼霜市场容量预测分析207
二、眼霜品牌消费前景预测分析207
第三节 2016-2022年中国眼霜市场盈利预测分析208
第十二章2016-2022年中国眼霜市场投资战略研究209
第一节 2016-2022年中国眼霜行业投资概况209
一、眼霜行业投资特性209
二、眼霜具有良好的投资价值209
三、眼霜投资环境分析210
第二节 2016-2022年中国眼霜投资机会分析211
一、眼霜投资热点211
二、眼霜投资吸引力分析211
第三节 2016-2022年中国眼霜投资风险及防范212
一、竞争风险分析212
二、金融风险分析213
三、政策风险分析213
图表目录
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2015-2020年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2015-2020年中国GDP增速预测
图表：眼霜行业产业链
图表。。。。。。
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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2024-08-25 笔记本电脑
