2016-2022年中国护肤品产业发展现状及市场监测报告

第一部分产业环境透视

第一章护肤品行业发展综述1

第一节 护肤品行业定义及分类1

一、行业定义1

二、行业主要产品分类1

三、行业特性5

第二节 护肤品行业统计标准6

一、统计部门和统计口径6

二、行业主要统计方法介绍6

三、行业涵盖数据种类介绍7

第三节 最近3-5年中国护肤品行业经济指标分析7

一、赢利性7

二、成长速度7

三、附加值的提升空间8

四、进入壁垒／退出机制8

五、风险性9

六、行业周期9

七、竞争激烈程度指标10

八、行业及其主要子行业成熟度分析10

第四节 护肤品行业产业链分析11

一、产业链结构分析11

二、主要环节的增值空间12

三、与上下游行业之间的关联性13

四、行业产业链上游相关行业分析13

五、行业下游产业链相关行业分析14

六、上下游行业影响及风险提示14

第二章护肤品行业市场环境及影响分析（PEST）15

第一节 护肤品行业政治法律环境（P）15

一、行业主要政策法规15

二、政策环境对行业的影响15

第二节 行业经济环境分析（E）17

一、宏观经济形势分析17

二、宏观经济环境对行业的影响分析20

第三节 行业社会环境分析（S）21

一、护肤品产业社会环境21

二、社会环境对行业的影响22

第四节 行业技术环境分析（T）24

一、护肤品技术分析24

二、行业主要技术发展趋势25

三、技术环境对行业的影响26

第三章国际护肤品行业发展分析及经验借鉴27

第一节 全球护肤品市场总体情况分析27

一、全球护肤品行业发展概况27

二、全球护肤品市场产品结构28

三、全球护肤品行业发展特征29

四、全球护肤品行业竞争格局29

五、全球护肤品市场区域分布30

六、国际重点护肤品企业运营分析30

第二节 全球主要国家（地区）市场分析34

一、欧洲34

1、欧洲护肤品行业发展概况34

2、欧洲护肤品市场结构及产销情况34

3、2016-2022年欧洲护肤品行业发展前景预测35

二、北美35

1、北美护肤品行业发展概况35

2、北美护肤品市场结构及产销情况37

3、2016-2022年北美护肤品行业发展前景预测38

三、日本38

1、日本护肤品行业发展概况38

2、日本护肤品市场结构及产销情况40

3、2016-2022年日本护肤品行业发展前景预测42

四、韩国43

1、韩国护肤品行业发展概况43

2、2016-2022年韩国护肤品行业发展前景预测44

五、其他国家地区45

第二部分行业深度分析

第四章我国护肤品行业运行现状分析 46

第一节 我国护肤品行业发展状况分析46

一、我国护肤品行业发展阶段46

二、我国护肤品行业发展总体概况47

三、我国护肤品行业发展特点分析48

四、我国护肤品行业商业模式分析49

第二节 护肤品行业发展现状49

一、我国护肤品行业市场规模49

二、我国护肤品行业发展分析49

三、我国护肤品行业发展的问题50

第三节 护肤品市场情况分析51

一、中国护肤品市场总体概况51

二、中国护肤品产品市场发展分析53

三、中国护肤品产品市场需求分析54

四、中国护肤品产品市场进出口分析57

第四节 我国护肤品市场价格走势分析58

一、护肤品市场定价机制组成58

二、护肤品市场价格影响因素59

三、护肤品产品价格走势分析59

四、2016-2022年护肤品产品价格走势预测60

第五章我国护肤品行业整体运行指标分析 61

第一节 中国护肤品行业总体规模分析61

一、企业数量结构分析61

二、人员规模状况分析61

三、行业资产规模分析61

四、行业市场规模分析62

第二节 中国护肤品行业产销情况分析63

一、我国护肤品行业工业总产值63

二、我国护肤品行业工业销售产值64

三、我国护肤品行业产销率65

第三节 中国护肤品行业财务指标总体分析66

一、行业盈利能力分析66

1、我国护肤品行业销售利润率66

2、我国护肤品行业成本费用利润率66

3、我国护肤品行业亏损面67

二、行业偿债能力分析67

1、我国护肤品行业资产负债比率67

2、我国护肤品行业利息保障倍数67

三、行业营运能力分析68

1、我国护肤品行业应收帐款周转率68

2、我国护肤品行业总资产周转率68

3、我国护肤品行业流动资产周转率68

四、行业发展能力分析69

1、我国护肤品行业总资产增长率69

2、我国护肤品行业利润总额增长率69

3、我国护肤品行业主营业务收入增长率69

第三部分市场全景调研

第六章我国护肤品细分市场分析及预测70

第一节 洁肤品市场分析70

一、洁肤品行业市场需求分析70

二、洁肤品行业主要产品市场分析70

1、洗面奶70

2、卸妆类洁肤品70

3、精油皂72

三、洁肤品行业主要品牌竞争及发展前景分析73

1、洁肤品行业品牌竞争分析73

2、洁肤品行业发展前景分析74

第二节 润肤/护肤品市场分析75

一、润肤/护肤品行业市场需求分析75

二、润肤/护肤品行业主要产品市场分析75

1、滋润保湿类护肤品75

2、美白类护肤品76

3、防晒类护肤品78

4、祛痘类护肤品79

5、祛斑类护肤品80

6、抗皱、抗衰老类护肤品81

三、润肤/护肤品行业市场发展前景分析81

1、护肤类化妆品品牌关注度81

2、护肤品牌竞争分析85

3、护肤品发展趋势86

第三节 男士护肤品市场分析86

一、男士护肤品行业市场需求分析86

二、男士护肤品行业主要产品分析87

三、男士护肤品行业品牌竞争格局87

四、男士护肤品行业市场发展前景分析87

第四节 其它护肤品市场分析88

一、护手润护肤品88

二、润唇膏89

三、眼部护理护肤品89

第七章我国护肤品行业营销趋势及策略分析91

第一节 护肤品行业销售渠道分析91

一、主要营销渠道分析91

1、渠道构成91

2、销售贡献比率91

3、覆盖率91

4、销售渠道效果92

5、价值流程结构93

6、渠道建设方向93

二、护肤品营销环境分析与评价94

三、销售渠道存在的主要问题95

四、营销渠道发展趋势与策略96

第二节 护肤品行业营销策略分析101

一、中国护肤品营销概况101

二、护肤品营销策略探讨103

1、中国护肤品产品营销策略浅析103

2、护肤品新产品的市场推广策略107

第三节 护肤品营销的发展趋势108

一、未来护肤品市场营销的出路108

二、中国护肤品营销的趋势预测109

第八章护肤品行业区域市场分析112

第一节 行业总体区域结构特征及变化112

一、行业区域结构总体特征112

二、行业区域集中度分析113

三、行业区域分布特点分析113

第二节 护肤品区域市场分析115

一、东北地区护肤品市场分析115

1、黑龙江省护肤品市场分析115

2、吉林省护肤品市场分析119

3、辽宁省护肤品市场分析121

二、华北地区护肤品市场分析122

1、北京市护肤品市场分析122

2、天津市护肤品市场分析128

3、河北省护肤品市场分析130

三、华东地区护肤品市场分析132

1、山东省护肤品市场分析132

2、上海市护肤品市场分析132

3、江苏省护肤品市场分析133

4、浙江省护肤品市场分析134

5、福建省护肤品市场分析135

6、安徽省护肤品市场分析136

四、华南地区护肤品市场分析137

1、广东省护肤品市场分析137

2、广西护肤品市场分析139

3、海南省护肤品市场分析139

五、华中地区护肤品市场分析140

1、湖北省护肤品市场分析140

2、湖南省护肤品市场分析141

3、河南省护肤品市场分析142

六、西南地区护肤品市场分析143

1、四川省护肤品市场分析143

2、云南省护肤品市场分析144

3、贵州省护肤品市场分析144

七、西北地区护肤品市场分析145

1、甘肃省护肤品市场分析145

2、新疆自治区护肤品市场分析146

3、陕西省护肤品市场分析147

第四部分竞争格局分析

第九章2016-2022年护肤品行业竞争形势148

第一节 行业总体市场竞争状况分析148

一、护肤品行业竞争结构分析148

1、现有企业间竞争148

2、潜在进入者分析148

3、替代品威胁分析149

4、供应商议价能力149

5、客户议价能力149

6、竞争结构特点总结150

二、护肤品行业企业间竞争格局分析150

1、不同地域企业竞争格局150

2、不同规模企业竞争格局152

3、不同所有制企业竞争格局153

三、护肤品行业集中度分析153

1、市场集中度分析153

2、企业集中度分析153

3、子行业集中度153

4、集中度变化趋势153

四、护肤品行业SWOT分析153

1、护肤品行业优势分析153

2、护肤品行业劣势分析154

3、护肤品行业机会分析154

4、护肤品行业威胁分析155

第二节 中国护肤品行业竞争格局综述155

一、护肤品行业竞争概况155

1、中国护肤品行业品牌竞争格局155

2、护肤品业未来竞争格局和特点157

3、护肤品市场进入及竞争对手分析159

二、中国护肤品行业竞争力分析161

1、我国护肤品行业竞争力剖析161

2、我国护肤品企业市场竞争的优势163

3、民企与外企比较分析166

4、国内护肤品企业竞争能力提升途径166

三、中国护肤品产品竞争力优势分析167

1、整体产品竞争力评价167

2、产品竞争力评价结果分析168

3、竞争优势评价及构建建议169

四、护肤品行业主要企业竞争力分析170

1、重点企业资产总计对比分析170

2、重点企业营业收入对比分析170

3、重点企业利润总额对比分析170

4、重点企业综合竞争力对比分析170

第三节 护肤品行业竞争格局分析171

一、国内外护肤品竞争分析171

二、我国护肤品市场竞争分析171

三、我国护肤品市场集中度分析174

四、国内主要护肤品企业动向174

五、国内护肤品企业拟在建项目分析175

第四节 护肤品行业并购重组分析176

一、行业并购重组现状及其重要影响176

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析176

三、本土企业投资兼并与重组分析177

四、企业升级途径及并购重组风险分析179

五、行业投资兼并与重组趋势分析181

第十章2016-2022年护肤品行业领先企业经营形势分析182

第一节 中国护肤品企业总体发展状况分析182

一、护肤品企业主要类型182

二、护肤品企业资本运作分析182

三、护肤品企业创新及品牌建设183

四、护肤品企业国际竞争力分析184

第二节 中国领先护肤品企业经营形势分析186

一、广州宝洁有限公司186

1、企业发展概况分析186

2、企业产品结构分析186

3、企业品牌及消费群分析186

4、企业运营能力分析187

5、企业销售渠道与网络188

6、企业竞争优劣势分析189

7、企业最新发展动向190

二、江苏隆力奇集团有限公司190

1、企业发展概况分析190

2、企业产品结构分析191

3、企业品牌及消费群分析191

4、企业运营能力分析191

5、企业销售渠道与网络192

6、企业竞争优劣势分析192

7、企业最新发展动向192

三、联合利华（中国）有限公司193

1、企业发展概况分析193

2、企业产品结构分析193

3、企业品牌及消费群分析193

4、企业运营能力分析194

5、企业销售渠道与网络194

6、企业竞争优劣势分析194

7、企业最新发展动向195

四、玫琳凯（中国）化妆品有限公司195

1、企业发展概况分析195

2、企业产品结构分析196

3、企业品牌及消费群分析196

4、企业运营能力分析196

5、企业销售渠道与网络196

6、企业竞争优劣势分析196

7、企业最新发展动向197

五、强生（中国）有限公司197

1、企业发展概况分析197

2、企业产品结构分析198

3、企业品牌及消费群分析198

4、企业运营能力分析198

5、企业销售渠道与网络199

6、企业竞争优劣势分析199

7、企业最新发展动向200

六、雅芳（中国）有限公司200

1、企业发展概况分析200

2、企业产品结构分析202

3、企业品牌及消费群分析202

4、企业运营能力分析202

5、企业销售渠道与网络202

6、企业竞争优劣势分析202

7、企业最新发展动向203

七、上海家化联合股份有限公司203

1、企业发展概况分析203

2、企业产品结构分析204

3、企业品牌及消费群分析204

4、企业运营能力分析204

5、企业销售渠道与网络208

6、企业竞争优劣势分析208

7、企业最新发展动向209

八、资生堂丽源化妆品有限公司209

1、企业发展概况分析209

2、企业竞争优劣势分析210

九、湖北丝宝股份有限公司212

1、企业发展概况分析212

2、企业竞争优劣势分析213

十、妮维雅（上海）有限公司213

1、企业发展概况分析213

2、企业竞争优劣势分析214

第五部分发展前景展望

第十一章2016-2022年护肤品行业前景及投资价值 215

第一节 护肤品行业五年规划现状及未来预测215

一、“十二五”期间护肤品行业运行情况215

二、“十二五”期间护肤品行业发展成果216

三、护肤品行业“十三五”发展方向预测216

第二节 2016-2022年护肤品市场发展前景216

一、2016-2022年护肤品市场发展潜力216

二、2016-2022年护肤品市场发展前景展望217

三、2016-2022年护肤品细分行业发展前景分析218

第三节 2016-2022年护肤品市场发展趋势预测219

一、2016-2022年护肤品行业发展趋势

消费者对于平等沟通的要求、售后服务的要求急剧提高。在消费者最关注平等沟通与售后服务的时机，谁能把沟通与服务做成王牌，谁就能快速提升消费者的信任，在新一轮的竞争中占据有利位置，而不至于让机会白白溜走。用系统规范的沟通体系与售后服务迅速赢得消费者。

二、2016-2022年护肤品市场规模预测

2016-2022年中国护肤品行业市场规模预测

数据来源：凯德经济研究中心整理

预计2016-2022年中国护肤品行业市场规模将从684.8亿元增长到1008.65亿元，年增长率在8%左右。

三、2016-2022年护肤品行业应用趋势预测

从三大趋势看来，如今消费者和商家一致选择了自然、天然、有机的方向，净化着护肤品市场环境。产品质量的进化成为赢取消费者的王牌，安全，天然，势将成为行业标准。预计在未来五年市场终端销售额将以8%的速度增长。挑选高安全性的植物保养品，就是时下最热的保养方式，而能将“绿色”贯彻到底的，就是 “有机护肤”。

四、2016-2022年细分市场发展趋势预测

消费者对护肤品的安全性空前重视，增大对环保与健康的要求。调整诉求方向，聚焦“安全环保”,让警惕的消费者找到方向。

消费者对国际大品牌尤其是日本品牌护肤品的盲目崇拜减弱。塑造具有亲和力的本土品牌形象，差异化情感诉求同步直达。

A 、以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的护肤品新原料，已成为护肤品开发的主流。

B、抗老化的护肤品有了新的发展速度，并且持续走俏。抗污染护肤（抗污染作用的护肤产品能遮挡紫外线辐射，抵挡其它物理因素对皮肤的损害和化学因素对皮肤的腐蚀，自然成为研究美容护肤科学家的视点）、天然活性护肤品（氨基酸、维生素、天然保温因子、微量元素和其它生物活性物质而受到国际权威护肤品专家的好评和消费者的青睐）、美白祛斑护肤、保湿滋润肌肤、以内养外（调节体内各系统及系统之间的平衡是未来护肤品治本的重要手段）将成为护肤品行业的新热点。

C、功能是产品长盛不衰的主题。

D、洗发、护发类市场容量渐趋饱和，增长速度开始缓慢，市场销售依靠的几乎都是大型中外合资企业生产的名牌产品；

E、品种多，花色全、能适应不同消费层次需要，符合个性消费需求。

F、精致美观、高雅华贵的外形设计，讲究外观包装，个性鲜明。

第四节 2016-2022年中国护肤品行业供需预测223

一、2016-2022年中国护肤品行业产值预测223

二、2016-2022年中国护肤品行业供给预测223

三、2016-2022年中国护肤品市场销量预测224

四、2016-2022年中国护肤品行业需求预测224

五、2016-2022年中国护肤品行业供需平衡预测225

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势225

一、市场整合成长趋势225

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测226

三、企业区域市场拓展的趋势226

四、科研开发趋势及替代技术进展226

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势228

第六节 护肤品行业投资特性分析228

一、护肤品行业进入壁垒分析228

二、护肤品行业盈利因素分析229

三、护肤品行业盈利模式分析229

第七节 2016-2022年护肤品行业发展的影响因素 230

一、有利因素230

二、不利因素231

第八节 2016-2022年护肤品行业投资价值评估分析231

一、行业投资效益分析231

二、产业发展的空白点分析232

三、投资回报率比较高的投资方向232

四、新进入者应注意的障碍因素233

第十二章2016-2022年护肤品行业投资机会与风险防范234

第一节 护肤品行业投融资情况234

一、行业资金渠道分析234

二、固定资产投资分析234

三、兼并重组情况分析234

四、护肤品行业投资现状分析236

第二节 2016-2022年护肤品行业投资机会237

一、产业链投资机会237

二、细分市场投资机会237

三、重点区域投资机会237

四、护肤品行业投资机遇237

第三节 2016-2022年护肤品行业投资风险及防范 238

一、政策风险及防范238

二、技术风险及防范238

三、供求风险及防范240

四、宏观经济波动风险及防范240

五、关联产业风险及防范240

六、产品结构风险及防范241

七、其他风险及防范241

第四节 中国护肤品行业投资建议241

一、护肤品行业未来发展方向241

二、护肤品行业主要投资建议242

第六部分发展战略研究

第十三章护肤品行业发展战略研究243

第一节 护肤品行业发展战略研究243

一、战略综合规划243

二、技术开发战略243

三、业务组合战略247

四、区域战略规划249

五、产业战略规划258

六、营销品牌战略259

七、竞争战略规划262

第二节 对我国护肤品品牌的战略思考266

一、护肤品品牌的重要性266

二、护肤品实施品牌战略的意义268

三、护肤品企业品牌的现状分析269

四、我国护肤品企业的品牌战略269

五、护肤品品牌战略管理的策略273

第三节 护肤品经营策略分析275

一、护肤品市场细分策略275

二、护肤品市场创新策略277

三、品牌定位与品类规划279

四、护肤品新产品差异化战略280

第四节 护肤品行业投资战略研究282

一、2016-2022年护肤品行业投资战略282

二、2016-2022年细分行业投资战略284

第十四章研究结论及发展建议285

第一节 护肤品行业研究结论及建议285

第二节 护肤品关联行业研究结论及建议287

第三节 护肤品行业发展建议288

一、行业发展策略建议288

二、行业投资方向建议289

三、行业投资方式建议289

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：护肤品行业产业链

图表：2011-2015年我国护肤品行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国护肤品行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国护肤品行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国护肤品行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年护肤品行业市场供给

图表：2011-2015年护肤品行业市场需求

图表：2011-2015年护肤品行业市场规模

图表：护肤品所属行业生命周期判断

图表：护肤品所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国护肤品行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国护肤品行业供给预测

图表：2016-2022年中国护肤品行业需求预测

图表：2016-2022年中国护肤品行业价格指数预测