一、行业概述
面膜是美容保养品的一种载体，是护肤品中的一个类别。面膜的原理，就是利用覆盖在脸部的短暂时间，暂时隔离外界的空气与污染，提高肌肤温度，皮肤的毛孔扩张，促进汗腺分泌与新陈代谢，使肌肤的含氧量上升，有利于肌肤排除表皮细胞新陈代谢的产物和累积的油脂类物质，面膜中的水分渗入表皮的角质层，皮肤变得柔软，肌肤自然光亮有弹性。其最基本也是最重要的目的是弥补卸妆与洗脸仍然不足的清洁工作，在此基础上配合其它精华成分实现其它的保养功能，例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜按照形态主要可分为贴片式、水洗式、免洗式、撕拉式等。
2、发展历程
自从上世纪九十年代无纺布贴片式面膜进入中国市场后，经过多年发展，我国本土面膜品牌快速崛起。面膜的种类很多，按照使用方法的不同，可分为贴片面膜和涂抹面膜这两大类。目前面膜行业已进入黄金期，新兴本土品牌快速崐起，海外品牌争相入场。
二、行业政策
近年来，中国的护肤品市场，特别是面膜领域，经历了一段快速增长的时期。然而，这一增长在某种程度上缺乏有效的行业监管，导致了市场中的某些混乱现象。为了应对这一问题，自2021年起，国家开始加强对于美容护理行业的监管力度，逐步落实更为严格的政策措施。2024年2月中检院发布《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》，其中指出：进一步规范和指导化妆品和原料的安全评价工作，制定了《化妆品原料急性吸入毒性试验研究技术指导原则》等5项技术指导原则。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国面膜行业市场发展监测及投资战略咨询报告》
三、行业产业链
1、产业链结构
面膜产业链上游为水溶剂、保湿剂、乳化剂、无纺布等原材料；产业链下游为销售渠道，主要分为美妆店、大型商超、线上电商等。
2、产业链上游
无纺布作为面膜的主要原材料之一，产量的增加，供应充足，有助于降低面膜生产商的原材料成本，提高成本效益。纺布产量的增加支持了面膜行业的市场扩张，尤其是在对无纺布需求较大的医疗卫生、个人护理等领域，面膜行业可以借助这一趋势进一步拓宽市场。数据显示，2022年，中国无纺布产量为828.2万吨。
四、行业发展现状
1、全球
从全球市场来看，随着消费群体不断地扩大及面膜产品功能的不断增多，全球面膜市场规模呈现上涨态势，截止2022年，全球面膜市场规模约为124.4亿美元。预计2023年全球面膜市场规模将超过150美元。
从全球面膜行业区域分布来看，中国是全球最大的市场，中国面膜市场占比超过40%。除了中国，日本、韩国、美国和英国也是全球面膜市场的重要国家，合计占有33%的市场份额。
2、中国
男性护肤意识的提升也为面膜市场带来了新的增长点，尤其在“恋人经济”的推动下，男性消费者对面膜的需求不断增长。另一方面，面膜产品正从单一的功能性产品逐渐演化为能够提升用户情绪，带来治愈与喜悦的心灵慰藉的产品。这种转变催生了“悦己面膜”的出现，推动了面膜行业的创新和发展。2023年中国面膜行业市场规模约为347亿元。
乳辅面膜以47.82%的偏好度位居首位，具有的温和护肤特性、易于吸收和适合各种肤质使用有关。乳辅面膜因其质地和使用体验受到广泛欢迎。传统贴片面膜以43.73%的偏好度紧随其后，说明尽管市场上有多种创新面膜类型，但传统的贴片式面膜依然保持其在消费者心中的重要地位。因为贴片面膜使用方便，效果直观。
国产面膜品牌近年来凭借高性价比、创新营销策略和对本土消费者偏好的深刻理解，成功占据了市场的一定份额。国产品牌通常更注重产品成分的透明性和安全性，以及对消费者肌肤类型的适应性，提升消费者对国产面膜品牌的信任和忠诚度。目前国货品牌占比41%。
随着中国经济的持续增长，居民的可支配收入不断提升，消费者对美容和个人护理的投入也越来越多。国民可支配收入的提升和审美意识、悦己意识的增强是推动国内化妆品消费持续攀升的重要因素。消费者对护肤美妆领域的需求不断增长，尤其是对面膜这类便捷且效果直观的护肤产品。随着消费者对美容意识的提高和生活品质的提升，面膜作为日常护肤的必备品，市场需求量不断增长。2023年中国面膜行业渗透率为59%。
五、行业市场竞争格局
1、竞争格局
2022年淘系平台面膜品类竞争格局较为分散，贴片面膜CR3（欧莱雅、薇诺娜、珀莱雅）为15%，品类CR5为21%、CR10为30%。
涂抹面膜仍处于成长阶段，市场格局更为分散，CR3为13%，CR5为19%，CR10为29%。
六、发展趋势
1. 技术创新与产品多样化
随着消费者对个性化和专业化护肤需求的增长，技术创新在面膜行业中扮演着越来越重要的角色。面膜产品正通过加入新的成分、采用新型膜布材料（如植物纤维膜布、莱赛尔膜布、海藻纤维膜布等），以及运用新技术（例如纳米技术、静电纺织技术等）来提升产品的功效和肤感。此外，面膜产品也在功效上进行了细分，如保湿、美白、抗衰老、清洁等，以满足不同消费者群体的具体需求。
2. 环保与可持续发展
环保意识的提升促使面膜行业在产品开发和生产过程中更加注重环保和可持续性。品牌正在努力减少对环境的负面影响，采用可循环利用的包装材料，并推广使用清洁能源和减少碳排放的生产工艺。例如，诺斯贝尔推出的冰钻膜布系列面膜，其成分主要为羧甲基纤维素钠，实现了100%天然可降解。
3. 市场规模与消费趋势
中国面膜市场规模持续扩大，预计未来几年将保持快速增长。消费者对面膜的需求不断增长，尤其是随着电商平台和社交媒体的普及，线上渠道成为面膜销售的重要平台。此外，国产面膜品牌逐渐崛起，与国际品牌竞争，国产面膜在国际市场上的竞争力逐渐增强。消费者越来越重视产品的情绪价值和个性化体验，这推动了“悦己面膜”等新兴概念的发展。
华经产业研究院通过对中国面膜行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国面膜行业市场发展监测及投资战略咨询报告》。
