2016-2022年中国家用水泵市场发展现状及战略咨询报告

第一章中国家用水泵行业发展概述1

第一节 行业发展情况概述1

一、基本情况介绍1

泵是一种输送流体介质的设备，广泛应用于家庭供排水、农林灌溉、工业、市政、国防军工等国民经济各部门，是流体装置中不可替代的设备。最常用的水泵产品根据其输送介质的流量和扬程的大小可划分为大中型水泵和小微型水泵，根据使用领域可划分为工业泵和民用泵，大中型水泵主要用于工业用途，而小微型水泵主要应用于家用及小型农业灌溉等民用领域。公司所处行业为水泵行业中小型家用水泵细分行业。

家用水泵起源于意大利，主要为满足消费者家庭用水需求。随着全球水资源匮乏日益加重，环保和节约用水意识的增强，国外家庭深井提水、雨水利用、园林浇灌、生活排污、泳池供排水等对家用水泵的需求进一步提升；国内家用深井提水、生活供水、养殖、农业浇灌等对家用水泵的需求逐步兴起。

二、发展特点分析2

第二节 行业上下游产业链分析4

一、产业链模型原理介绍4

二、行业产业链分析6

家用水泵产业链

资料来源：艾凯咨询网整理

家用水泵行业主要使用漆包线、钢带及工程塑料等原材料，经过注塑、冲压加工、装配形成最终产品。本行业上游行业为铜、钢材、铝及塑料原料等生产行业，上游行业发展成熟，产品市场供应充足，能满足家用水泵行业快速增长的需要，但这些行业产品的价格变动，直接影响到本行业的采购成本，从而影响本行业利润。

本行业下游行业是各级经销商和终端用户，其中终端用户主要是使用家用水泵用于提水、排水、园林灌溉等用途的普通家庭消费者，其需求一般比较平稳，其产生波动主要受到气候因素以及消费者收入情况的影响。

第三节 行业生命周期分析6

一、行业生命周期理论概述6

二、行业所属的生命周期分析8

第四节 行业经济指标分析9

一、行业的赢利性分析9

二、行业附加值的提升空间分析10

三、行业进入壁垒与退出机制分析10

随着消费者节能环保意识的增强和消费升级的需求，工程塑料和不锈钢材质的新型家用水泵从欧洲市场逐渐扩展至其他市场，对传统的小型铸铁水泵具有一定的替代作用。目前，国内以生产新型家用水泵为主要产品的厂商数量较少，主要由于该行业有如下进入壁垒：

（1）认证严格的市场准入

国外客户对家用水泵产品的安全性、稳定性和节能环保要求很高，下游国际水泵采购商对家用水泵制造商的认证体系要求非常严格，国内企业的认证体系包括产品安全认证、材料环保认证、管理体系认证等三个方面。产品安全认证包括欧盟GS、CE、EMC，美国UL，加拿大的CSA 等；材料环保认证包括ROHS、PAHS等；管理体系认证包括ISO9001 质量体系、BSCI、ISO14001 等。上述认证均为第三方认证，认证时间长、项目多。其次采购商针对其供应商均有严格的、独立的供应商认证，重点关注供应商的技术研发、质量控制、生产规模、持续改进、售后服务等项目，对于全球独家供应的合作伙伴还重点考察其行业品牌知名度、产品线的系列化、产品质量的稳定性、多批量生产的连续性、物流配送的及时性、紧急订单的处理能力、售后服务的全面周到性等方面，只有满足上述全部初审条件的企业才能进入供应商认证的评审程序，采购商在初审后经过其内部复杂的决策程序最终确认认证结果。供应商认证通常需要半年以上的时间；供应商认证通过即成为合格供应商，开始向采购商小批量供货，随着合作深入才能进入大批量供货阶段，供应商从开始认证到批量供货一般需要1 年以上的周期。同时，下游采购商对供应商进行定期评审，评审结果将作为下一期调整或选择供应商的重要参考依据。严格的认证体系保证了采购商和合格供应商之间良好的合作关系，为双方长期战略合作奠定了基础，也形成了竞争者的进入壁垒。

（2）产品研发和自主设计能力

家用水泵属于家庭消费品，产品使用的安全性、便捷性和性价比以及产品的外观是消费者所关注的主要方面。通常，客户负责产品的市场定位和品牌营销，家用水泵制造商自主进行产品功能、结构与外观设计等。这就要求水泵制造商拥有对水泵运行原理、结构设计有深入的研究、能熟练掌握三维CAD 设计软件、CFD计算流体力学软件等先进的设计软件的研发人员，并且能及时掌握全球水泵市场的消费需求及潮流变化。家用水泵制造商既需要满足客户的技术要求，又要能有效地控制产品成本，提高产品的性价比，并且通过申请相关专利保护自有知识产权。缺乏自主研发和设计能力的制造商无法满足客户的需求，较难与客户建立合作关系，因此产品研发和自主设计能力是进入该行业并发展的一个重要壁垒。

（3）产品生产工艺的先进性

水泵的制造涉及电机生产、泵体的注塑和冲压、电缆线的生产、水泵各部件的组装和各种测试等几十道工序，每道工序的完成质量关系着最终产品的品质。家用水泵的主要市场——欧洲、北美和大洋洲美国均对产品质量及环保方面有着严格的认证标准与要求，水泵产品出口前必须要取得进口国认可的质量及环保认证。由于我国劳动力成本相对较低，多数国内小型水泵生产企业大量依靠人工作业，对生产设备投入不足，缺少水泵全面检测环节，多数企业通过外购零部件进行组装，严重影响水泵产品质量，难以满足国外市场对水泵产品质量的要求。行业内规模较大的几家制造商重视对生产工艺的改造和升级，投入大量资金，配备

先进的生产设备，不断提高产品质量的稳定性。因此家用水泵企业生产工艺的先进性是进入该行业并能够与国外知名客户合作的壁垒之一。

（4）企业品牌壁垒

目前，新型家用水泵产品市场主要集中在欧洲、美洲和大洋洲，新型家用水泵国内制造厂商产品以出口为主，客户主要为国外水泵品牌制造商、贸易商和连锁超市。由于家用水泵在国外已有较长时间的发展，已形成一些知名水泵品牌和渠道品牌，国内家用水泵制造商将产品销售至国外市场短期内很难进入终端市场，因此目前国内制造商采取销售给国外客户，贴国外客户品牌的方式销售。为了保证产品质量稳定和性能优良，国外客户往往需要通过1 年多的质量认证、试用、小批量订货、大批量采购等环节，才能与国内家用水泵制造厂商建立长期合作关系。国内家用水泵制造商凭借着较高的产品研发和设计能力、先进的制造工艺以及诚信经营的理念，在国外知名客户中形成了一定的品牌影响力和美誉度。这种经过时间沉淀的品牌效应，代表了一个企业的形象，在维持已有客户，以及发展新客户时起到了关键性的作用。新进入企业需要较大的投入、较长的时间才能在国外客户中树立自己的品牌影响力。

（5）规模壁垒

家用水泵行业属于规模经济型行业，较大规模的企业能够有效地降低企业的综合成本。家用水泵生产包含电机制造、泵体制造、电线电缆及控制系统制造、主要部件组装等环节，每个生产环节均需较大的固定资产投入；其次，规模较大供应商能够满足第三方和采购商的供应商认证，第三，规模较大的企业产品质量更加稳定。新进入企业往往无法在短期内形成达到产业链的完整性，无法满足国外客户对供货能力、产品质量、成本控制方面的要求，较难在激烈的市场竞争中发展壮大。

（6）稳定的客户资源和营销渠道建设

目前，国外市场是家用水泵的成熟市场，国内家用水泵制造商多以出口为主，因此，国内制造商能否达到国际采购商的要求并与之建立稳定的合作关系成为国内制造商发展的重要因素之一。国外著名水泵品牌与国内企业稳定的合作关系一旦形成，受双方合作契合度、模具开发成本等因素影响，供应商更换成本较大，因此，新进入企业短时期内很难改变现有格局。随着国内家用水泵市场的发展，家用水泵制造商的竞争将体现在是否具有完善的销售网络和稳定优质的客户群体，销售渠道的建设成本较高，而维护成本较低，因此先进入企业将具有先发优势，具有较强的竞争优势。

第二章2015-2016年世界家用水泵行业市场发展现状分析13

第一节 全球家用水泵行业发展市场特点13

国际家用水泵市场主要集中在欧美发达国家。经过长时间的积累，欧美发达国家市场已经发展成熟，由于家用水泵价格较低且为家庭必需品，客户有1-2 年更换一次家用水泵的消费习惯，产品需求量稳定增长。欧洲、北美及大洋州市场是全球家用水泵主要消费市场，消费者主要通过家装连锁超市购买家用水泵。

2012 年至2014 年欧盟国家进口离心泵数量统计单位：万台

数据来源：联合国商品贸易统计数据库

2012 年至2014 年北美（美国和加拿大）进口离心泵数量统计 单位：万台

数据来源：联合国商品贸易统计数据库

2012 年至2014 年大洋洲国家（澳大利亚和新西兰）进口离心泵数量统计 单位：万台

数据来源：联合国商品贸易统计数据库

上述数据表明，北美和欧洲是小型水泵需求最大的两个市场，需求总体呈现稳定增长态势。其中：中国小型水泵产品出口量占欧洲进口量比例基本稳定在76%左右，处于较高水平；中国小型水泵产品出口量占北美进口量比例基本稳定在56%左右，与欧洲市场相比，仍有很大提升空间。随着美国经济走出金融危机影响逐渐恢复较强增长，可以预期未来美国市场需求将保持持续增长态势，中国小型家用水泵制造企业将有更大市场机会。

此外，随着全球新兴经济体的崛起，新兴国家市场，如东欧、南美、亚洲等国家市场，也将成为新型家用水泵行业新的增长点。

第二节 全球家用水泵行业市场规模分析14

第三节 全球家用水泵行业市场区域分布情况15

第四节 2016-2022年全球家用水泵市场规模预测20

第三章2015-2016年中国家用水泵产业发展环境分析21

第一节 我国宏观经济环境分析21

第二节 中国家用水泵行业政策环境分析29

第三节 中国家用水泵产业社会环境发展分析29

一、人口环境分析29

二、教育环境分析31

三、文化环境分析34

四、生态环境分析35

五、消费观念分析38

第四章2015-2016年中国家用水泵产业运行情况41

第一节 中国家用水泵行业发展状况情况介绍41

一、行业发展历程回顾41

二、行业技术现状分析42

三、行业发展特点分析44

目前，我国家用水泵行业属于外向型产业，大部分产品用于出口。制造厂商主要分布在华东地区、华中地区以及华北地区，其中华东地区又以温岭最为集中，其次为宁波、上海地区。据统计，温岭市泵与电机产业共有3,000 多家制造商，产值上亿元企业30 家；其余为数量众多的小型制造厂商，其产品多以组装为主，缺乏产品设计能力，难以达到国际市场认证标准，主要供应我国农村市场。国内小型水泵行业中规模较大，具有自主研发设计能力，产品质量能够达到欧洲和美国认证水平的企业主要有利欧集团股份有限公司（股票代码：002131）、浙江新界泵业股份有限公司（股票代码：002532）、君禾泵业、浙江丰球集团有限公司、海城三鱼泵业有限公司等。

目前国内家用水泵制造企业主要有OEM、ODM、OBM 三种经营模式：

资料来源：艾凯咨询网整理

第二节 行业市场规模分析45

第三节 家用水泵行业市场供需情况分析46

一、行业产能情况分析46

二、行业产值分析47

三、行业产量统计与分析48

四、行业需求量分析48

第四节 家用水泵行业发展趋势分析49

（1）国际制造能力转移的趋势越来越明显

由于运营成本持续上升，欧美发达国家的家用水泵供应商纷纷将生产转向发展中国家，与当地的生产商进行ODM、OEM 等多种形式的合作，欧洲家用水泵制造已基本转移至中国等发展中国家，需求基本依靠进口，北美家用水泵制造能力正在持续转移中。在这种背景下，发达国家产能逐步向发展中国家转移，为中国企业创造了巨大的市场空间，通过与外资厂商的合作，中国家用水泵制造企业可以大幅提升自身管理水平和研发技术，为企业产品进入国际市场打下基础。

（2）技术进步推动产业升级

经过多年的技术引进和消化吸收，国内家用水泵制造商的整体技术水平、生产装备水平得到了明显提升，其中部分优势企业已掌握了产品生产的核心技术，具备了自主研发和技术创新能力，产品档次及附加值不断提高，盈利能力不断增强。通过技术手段降低能源和原材料消耗，降低人工成本，积极采用新型高效工艺技术及设备、新型节能、自动化设备以及信息化技术来提升生产效率，同时加强新产品开发，不断提升品牌附加值，已经成为我国家用水泵制造业实现产业升级的必然选择。

（3）更加注重产品节能环保和安全可靠性

国内家用水泵产业起步较晚，整体设计能力、生产工艺水平相对较低，因此，家用水泵产品符合环保标准和产品安全标准已成为国内制造商面临的主要技术壁垒。未来国内企业需要不断提升核心技术，提高产品的节能环保和安全可靠性，积极推进产品的升级换代以满足国际不断更新的环保安全标准。

（4）更加注重产品的外观设计

由于我国家用水泵产品主要销往欧洲和北美地区，产品的设计风格、外观精致程度等各方面需要符合欧美的审美观念及要求，未来产品设计除加强产品性能、功能性研究外，需要符合终端消费者差异化需求，更加注重产品外观设计。

第五章2015-2016年中国家用水泵市场格局分析51

第一节 中国家用水泵行业竞争现状分析51

第二节 中国家用水泵行业集中度分析52

一、行业市场集中度分析52

二、行业企业集中度分析53

三、行业区域集中度分析54

第三节 行业存在的问题55

第六章2015-2016年中国家用水泵行业竞争情况56

第一节 行业竞争结构分析56

一、现有企业间竞争56

二、潜在进入者分析56

三、替代品威胁分析57

四、供应商议价能力57

五、客户议价能力57

第二节 行业SWOT分析58

一、行业优势分析58

二、行业劣势分析58

三、行业机会分析59

四、行业威胁分析59

第三节 行业竞争力优势分析60

第七章2015-2016年家用水泵制造所属行业数据监测62

第一节 中国家用水泵所属行业规模分析62

一、企业数量分析62

二、资产规模分析62

三、销售规模分析63

四、利润规模分析63

第二节 中国家用水泵所属行业产值分析64

第三节 中国家用水泵所属行业成本费用分析64

第四节 中国家用水泵所属行业运营效益分析64

第八章2015-2016年家用水泵行业重点生产企业分析67

第一节公司一67

一、企业概况67

二、企业主要经济指标分析67

三、企业盈利能力分析68

四、企业偿债能力分析68

五、企业运营能力分析68

六、企业成长能力分析68

第二节 公司二69

一、企业概况69

二、企业主要经济指标分析69

三、企业盈利能力分析70

四、企业偿债能力分析70

五、企业运营能力分析70

六、企业成长能力分析71

第三节 公司三71

一、企业概况71

二、企业主要经济指标分析72

三、企业盈利能力分析73

四、企业偿债能力分析74

五、企业运营能力分析75

六、企业成长能力分析75

第四节 公司四76

一、企业概况76

二、企业主要经济指标分析76

三、企业盈利能力分析77

四、企业偿债能力分析77

五、企业运营能力分析77

六、企业成长能力分析78

第五节 公司五78

一、企业概况78

二、企业主要经济指标分析79

三、企业盈利能力分析79

四、企业偿债能力分析80

五、企业运营能力分析80

六、企业成长能力分析80

第九章2016-2022年中国家用水泵行业发展前景分析与预测81

第一节 2016-2022年家用水泵行业未来发展前景分析81

一、2016-2022年家用水泵行业国内投资环境分析81

二、2016-2022年家用水泵行业市场机会分析82

三、2016-2022年家用水泵行业投资增速预测82

第二节 2016-2022年家用水泵行业未来发展趋势预测84

第三节 2016-2022年家用水泵行业市场发展预测84

一、2016-2022年家用水泵行业市场规模预测84

二、2016-2022年家用水泵行业市场规模增速预测85

三、2016-2022年家用水泵行业产值规模预测85

四、2016-2022年家用水泵行业产值增速预测86

第四节 2016-2022年家用水泵行业盈利走势预测87

一、2016-2022年家用水泵行业毛利润同比增速预测87

二、2016-2022年家用水泵行业利润总额同比增速预测87

第十章2016-2022年家用水泵行业投资风险与营销分析89

第一节 2016-2022年家用水泵行业进入壁垒分析89

一、技术壁垒分析89

二、规模壁垒分析89

三、品牌壁垒分析89

四、其他壁垒分析90

第二节 2016-2022年家用水泵行业投资风险分析90

一、政策风险分析90

二、技术风险分析90

三、竞争风险分析90

四、其他风险分析90

第十一章2016-2022年家用水泵行业发展策略及投资建议92

第一节 2016-2022年家用水泵行业市场的重点客户战略实施92

一、实施重点客户战略的必要性92

二、合理确立重点客户93

三、对重点客户的营销策略94

四、强化重点客户的管理94

五、实施重点客户战略要重点解决的问题94

第二节 2016-2022年家用水泵行业发展策略分析96

第三节 2016-2022年家用水泵投资建议96

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2016-2022年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2016-2022年中国GDP增速预测

图表：家用水泵行业产业链

图表：2011-2015年我国家用水泵行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国家用水泵行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年家用水泵行业市场供给

图表：2011-2015年家用水泵行业市场需求

图表：2011-2015年家用水泵行业市场规模

图表：家用水泵所属行业生命周期判断

图表：家用水泵所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国家用水泵行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国家用水泵行业供给预测

图表：2016-2022年中国家用水泵行业需求预测

图表：2016-2022年中国家用水泵行业价格指数预测

图表：……