2015-2020年中国婴儿纸尿裤市场分析预测及投资战略研究报告

第一章国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分析23

第一节 产品行业特征23

一、产品行业定义23

二、产品行业消费特征23

第二节 经济环境特征24

一、中国GDP分析24

二、固定资产投资25

三、恩格尔系数分析27

四、工业发展形势28

五、居民消费情况30

六、居民收入情况31

七、财政收支情况32

八、进出口贸易情况33

第三节 政策环境特征36

一、国家宏观调控政策分析36

1、"十二五"宏观调控规划纲要36

2、2014年政府管理宏观政策导向64

二、婴儿纸尿裤行业相关政策分析80

第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征81

一、国内外品牌竞争格局81

二、行业进入壁垒分析84

三、可替代品威胁分析85

四、贴牌加工产品市场威胁分析85

第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征85

一、面层技术85

二、导流层技术86

三、吸收芯层技术87

四、背层技术87

五、腿口防侧漏技术87

六、弹性材料的应用技术88

第六节 纸尿裤与传统尿布的对比分析88

第七节 婴儿纸尿裤的选用标准90

第二部分婴儿纸尿裤行业深度分析94

第二章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析94

第一节 2011-2014年婴儿纸尿裤市场规模分析94

第二节 2014年我国婴儿纸尿裤区域结构分析96

第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析97

一、东北地区市场规模分析97

二、华北地区市场规模分析98

三、华东地区市场规模分析98

四、华中地区市场规模分析99

五、华南地区市场规模分析100

六、西南地区市场规模分析100

七、西北地区市场规模分析101

第四节 2015-2020年婴儿纸尿裤市场规模预测102

第三章国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查102

第一节 2011-2014年婴儿纸尿裤产量统计分析102

第二节 2011-2014年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析103

第三节 2011-2014年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品利润分析104

第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查105

一、不同收入水平消费者偏好调查105

二、不同年龄的消费者偏好调查106

三、不同地区的消费者偏好调查107

第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查108

一、消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查108

二、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查109

三、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道110

四、消费者经常购买的品牌调查111

五、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查112

六、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查112

七、消费者的消费理念调研113

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析113

一、价格敏感程度113

二、品牌的影响114

三、购买方便的影响114

四、广告的影响程度114

五、包装的影响程度114

第四章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析115

第一节 销售渠道特征分析115

一、渠道定义115

二、渠道特征115

三、渠道结构115

四、渠道中的窜货问题118

第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性118

第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节分析120

一、批发商120

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）120

三、代理商121

第四节 2013-2014年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析121

一、华东121

二、西南121

三、华北122

四、西北122

五、华南123

五、东北123

五、华中123

第五节 销售渠道发展趋势分析124

一、渠道运作趋势发展124

二、渠道支持趋势发展125

三、渠道结构扁平化趋势发展126

四、渠道服务化127

第六节 销售渠道策略分析128

一、直接渠道或间接渠道的营销策略128

二、长渠道或短渠道的营销策略129

三、宽渠道或窄渠道的营销策略130

四、单一销售渠道和多销售渠道策略131

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略132

第七节 销售渠道决策的评估方法137

一、销售渠道评估数学模型介绍137

二、财务评估法介绍138

三、交易成本评估法介绍139

四、经验评估法介绍139

第八节 2014年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析140

一、国内生产企业投资运作模式140

二、国内营销企业投资运作模式141

三、外销与内销优势分析143

第五章国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析152

第一节 2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析152

一、2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业进口分析152

二、2013-2014年国内婴儿纸尿裤行业出口分析153

第二节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析155

一、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进口预测155

二、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业出口预测155

第三部分婴儿纸尿裤行业竞争格局分析156

第六章国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析156

第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司156

一、公司及产品概况156

二、企业销售收入分析156

（一）企业偿债能力分析156

（二）企业运营能力分析158

三、企业盈利能力分析162

四、公司产品变化163

五、公司核心竞争力分析164

六、公司最近投资动态164

七、公司发展规划164

第二节 恒安国际集团有限公司165

一、公司及产品概况165

二、品牌发展历程165

三、企业销售收入分析167

（一）企业偿债能力分析167

（二）企业运营能力分析170

四、企业盈利能力分析173

五、公司产品变化174

六、公司的管理创新175

七、公司竞争策略175

八、品牌管理176

第三节 浙江贝因美科工贸股份有限公司176

一、公司及产品概况176

二、品牌发展历程177

三、企业销售收入分析178

（一）企业偿债能力分析178

（二）企业运营能力分析180

四、企业盈利能力分析183

五、公司产品优势185

六、公司核心竞争力及竞争优势分析185

七、公司的未来发展展望186

第四节 福建雀氏实业发展有限公司186

一、公司及产品概况186

二、品牌发展历程187

三、企业销售收入分析187

（一）企业偿债能力分析187

（二）企业运营能力分析189

（三）企业盈利能力分析193

四、公司产品特点及优势分析194

五、公司品牌竞争策略194

第五节 全日美实业股份有限公司195

一、公司及产品概况195

二、企业经营战略195

三、、企业经营理念与服务准则196

四、企业运营能力分析197

（一）企业偿债能力分析197

（二）企业运营能力分析199

（三）企业盈利能力分析202

第七章国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析204

第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况204

一、婴儿纸尿裤行业集中度分析204

二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析205

第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析205

一、领导企业的市场力量205

二、其他企业的竞争力206

第三节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望206

第四部分婴儿纸尿裤行业投资前景展望208

第八章2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预208

第一节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测208

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测208

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业总产值预测208

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业利润总额预测210

四、2015-2020年婴儿纸尿裤行业总资产预测211

第二节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业供需预测213

一、2015-2020年婴儿纸尿裤产量预测213

二、2015-2020年婴儿纸尿裤消费规模预测214

第三节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业投资机会216

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会216

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会217

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会218

第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素219

一、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析219

二、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析220

三、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析222

四、2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析223

五、2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析226

第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析227

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略227

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略228

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略229

四、2015-2020年婴儿纸尿裤行业同业竞争风险及控制策略229

第九章2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分231

第一节 行业SWOT模型分析231

一、优势分析231

二、劣势分析231

三、机会分析232

四、威胁分析232

第二节 婴儿纸尿裤行业发展的PEST分析233

一、政治和法律环境分析233

二、经济发展环境分析233

1、宏观经济运行分析233

2、居民收入储蓄状况234

3、居民消费结构变化234

4、金融市场运行状况236

三、社会、文化与自然环境分析238

1、人口环境分析238

2、教育环境分析239

3、文化环境分析241

4、中国城镇化率242

四、技术发展环境分析244

第三节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析245

一、2015-2020年婴儿纸尿裤市场趋势总结245

二、2015-2020年婴儿纸尿裤发展趋势分析245

三、2015-2020年婴儿纸尿裤市场发展空间246

四、2015-2020年婴儿纸尿裤产业政策趋向246

五、2015-2020年婴儿纸尿裤技术革新趋势247

六、2015-2020年婴儿纸尿裤价格走势分析247

第四节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析247

一、宏观调控风险247

二、关联产业风险248

三、产品结构风险248

四、经营管理风险249

五、原材料风险249

六、其他风险249

1、汇率变动风险249

2、利率调整风险251

3、财务风险252

第五节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析253

一、重点投资品种分析253

二、重点投资地区分析253

第十章业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议255

第一节 我国婴儿纸尿裤行业发展现状255

一、我国婴儿纸尿裤行业现状概述255

二、我国婴儿纸尿裤行业问题总结255

第二节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理256

一、国内企业的经验借鉴256

二、国外企业的经验借鉴257

第三节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式257

一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议257

1、婴儿纸尿裤行业企业的兼并及收购建议257

2、婴儿纸尿裤行业企业的融资方式选择建议260

二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议263

第四节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议263

一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议263

1、婴儿纸尿裤行业企业的渠道建设263

2、婴儿纸尿裤行业企业的品牌建设264

二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议265

1、婴儿纸尿裤行业企业的海外细分市场选择265

2、婴儿纸尿裤行业企业的海外经销商选择266

第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施267

一、实施重点客户战略的必要性267

二、合理确立重点客户270

三、对重点客户的营销策略271

第六节 中国母婴市场的广告营销275

一、广告营销受众275

二、广告营销媒介276

三、广告营销商品278

四、母婴广告营销发展的趋势279

第七节 对我国婴儿纸尿裤品牌战略的思考281

一、企业品牌的重要性281

二、婴儿纸尿裤行业实施品牌战略的意义284

第八节 婴儿纸尿裤行业经营策略分析286

一、婴儿纸尿裤行业市场细分策略286

二、婴儿纸尿裤行业市场创新策略286

三、品牌定位与品类规划287

四、婴儿纸尿裤行业新产品差异化战略290

图表目录

图表 1 2004年3季度—2014年3季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）24

图表 2 2004年1-9月—2014年1-9月下图未显示9月数据固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）25

图表 3 2004年9月—2014年9月工业增加值月度同比增长率（%）28

图表 4 2004年9月—2014年9月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）30

图表 5 2004年9月—2014年9月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）33

图表 6 2014年1-9月高端婴儿纸尿裤品牌消费格局81

图表 7 2014年1-9月中低端婴儿纸尿裤品牌消费格局82

图表 8 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况94

图表 9 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业资产合计及增长情况94

图表 10 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业资产合计及增长对比95

图表 11 2013-2014年1-9月中国婴儿纸尿裤各地区对比销售分析96

图表 12 2009-2014年东北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况97

图表 13 2009-2014年华北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况98

图表 14 2009-2014年华东地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况98

图表 15 2009-2014年华中地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况99

图表 16 2009-2014年华南地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况100

图表 17 2009-2014年西南地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况100

图表 18 2009-2014年西北地区婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况101

图表 19 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值及增长情况102

图表 20 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值及增长对比103

图表 21 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长情况103

图表 22 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业销售收入及增长对比104

图表 23 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业利润总额及增长情况104

图表 24 2009-2014年我国婴儿纸尿裤行业利润总额及增长对比105

图表 25 不同收入水平消费者偏好调查105

图表 26 不同年龄的消费者偏好调查106

图表 27 不同地区的消费者偏好调查107

图表 28 消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查108

图表 29 消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查109

图表 30 消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道110

图表 31 消费者婴儿经常购买的品牌调查111

图表 32 消费者的消费理念调研113

图表 33 渠道选择评估模型137

图表 34 婴儿纸尿裤项目投资时应注意的问题142

图表 35 2013-2014年我国婴儿纸尿裤进口总量分析152

图表 36 2014年1-9月我国婴儿纸尿裤进口来源国分析152

图表 37 2013-2014年我国婴儿纸尿裤出口总量分析153

图表 38 2014年1-9月我国婴儿纸尿裤出口目的地分析153

图表 39 2014年1-9月我国婴儿纸尿裤出口海关分析154

图表 40 2015-2020年婴儿纸尿裤进口预测155

图表 41 2015-2020年婴儿纸尿裤出口预测155

图表 42 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司资产负债率变化情况157

图表 43 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司产权比率变化情况158

图表 44 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司固定资产周转次数情况159

图表 45 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司流动资产周转次数变化情况160

图表 46 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司总资产周转次数变化情况161

图表 47 近3年中顺洁柔纸业股份有限公司销售毛利率变化情况162

图表 48 近3年恒安国际集团有限公司资产负债率变化情况168

图表 49 近3年恒安国际集团有限公司产权比率变化情况169

图表 50 近3年恒安国际集团有限公司固定资产周转次数情况170

图表 51 近3年恒安国际集团有限公司流动资产周转次数变化情况171

图表 52 近3年恒安国际集团有限公司总资产周转次数变化情况172

图表 53 近3年恒安国际集团有限公司销售毛利率变化情况174

图表 54 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债率变化情况178

图表 55 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司产权比率变化情况179

图表 56 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司固定资产周转次数情况181

图表 57 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司流动资产周转次数变化情况182

图表 58 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司总资产周转次数变化情况183

图表 59 近3年浙江贝因美科工贸股份有限公司销售毛利率变化情况184

图表 60 近3年福建雀氏实业发展有限公司资产负债率变化情况188

图表 61 近3年福建雀氏实业发展有限公司产权比率变化情况189

图表 62 近3年福建雀氏实业发展有限公司固定资产周转次数情况190

图表 63 近3年福建雀氏实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况191

图表 64 近3年福建雀氏实业发展有限公司总资产周转次数变化情况192

图表 65 近3年福建雀氏实业发展有限公司销售毛利率变化情况193

图表 66 近3年全日美实业股份有限公司资产负债率变化情况197

图表 67 近3年全日美实业股份有限公司产权比率变化情况198

图表 68 近3年全日美实业股份有限公司固定资产周转次数情况200

图表 69 近3年全日美实业股份有限公司流动资产周转次数变化情况201

图表 70 近3年全日美实业股份有限公司总资产周转次数变化情况202

图表 71 近3年全日美实业股份有限公司销售毛利率变化情况203

图表 72 2014年1-9月我国婴儿纸尿裤行业不同规模企业销售收入占比204

图表 73 2014年1-9月我国婴儿纸尿裤行业不同所有制企业销售收入占比204

图表 74 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值预测图208

图表 75 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业利润总额预测图210

图表 76 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业资产合计预测图211

图表 77 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业销售收入预测图215

图表 78 2004年9月—2014年9月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）235

图表 79 2005年9月—2014年9月货币供应量月度同比增长率（%）236

图表 80 2013年年末人口数及其构成238

图表 81 2009-2013年高等教育，中等职业教育及普通高中招生人数239

图表 82 2009-2013年研究与试验发展经费支出240

图表 83 2013年中国各省城镇化率排名242

图表 84 婴儿纸尿裤消费的决策过程287

表格目录：

表格 1 2012-2014年1-9月华东地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表121

表格 2 2012-2014年1-9月西南地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表121

表格 3 2012-2014年1-9月华北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表122

表格 4 2012-2014年1-9月西北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表122

表格 5 2012-2014年1-9月华南地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表123

表格 6 2012-2014年1-9月东北地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表123

表格 7 2012-2014年1-9月华中地区婴儿纸尿裤行业盈利能力表123

表格 8 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司资产负债率变化情况156

表格 9 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司产权比率变化情况157

表格 10 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司固定资产周转次数情况159

表格 11 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司流动资产周转次数变化情况160

表格 12 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司总资产周转次数变化情况161

表格 13 近4年中顺洁柔纸业股份有限公司销售毛利率变化情况162

表格 14 近4年恒安国际集团有限公司资产负债率变化情况168

表格 15 近4年恒安国际集团有限公司产权比率变化情况169

表格 16 近4年恒安国际集团有限公司固定资产周转次数情况170

表格 17 近4年恒安国际集团有限公司流动资产周转次数变化情况171

表格 18 近4年恒安国际集团有限公司总资产周转次数变化情况172

表格 19 近4年恒安国际集团有限公司销售毛利率变化情况173

表格 20 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司资产负债率变化情况178

表格 21 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司产权比率变化情况179

表格 22 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司固定资产周转次数情况180

表格 23 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司流动资产周转次数变化情况181

表格 24 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司总资产周转次数变化情况182

表格 25 近4年浙江贝因美科工贸股份有限公司销售毛利率变化情况183

表格 26 近4年福建雀氏实业发展有限公司资产负债率变化情况187

表格 27 近4年福建雀氏实业发展有限公司产权比率变化情况188

表格 28 近4年福建雀氏实业发展有限公司固定资产周转次数情况189

表格 29 近4年福建雀氏实业发展有限公司流动资产周转次数变化情况191

表格 30 近4年福建雀氏实业发展有限公司总资产周转次数变化情况192

表格 31 近4年福建雀氏实业发展有限公司销售毛利率变化情况193

表格 32 近4年全日美实业股份有限公司资产负债率变化情况197

表格 33 近4年全日美实业股份有限公司产权比率变化情况198

表格 34 近4年全日美实业股份有限公司固定资产周转次数情况199

表格 35 近4年全日美实业股份有限公司流动资产周转次数变化情况200

表格 36 近4年全日美实业股份有限公司总资产周转次数变化情况201

表格 37 近4年全日美实业股份有限公司销售毛利率变化情况202

表格 38 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业工业总产值预测结果209

表格 39 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业利润总额预测结果210

表格 40 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业资产合计预测结果212

表格 41 2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业销售收入预测结果215