2015-2020年中国婴儿纸尿裤市场运行态势及投资策略报告

第一章国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分析 1

第一节 产品行业特征 1

一、产品行业定义 1

二、产品行业消费特征 1

第二节 经济环境特征 2

一、中国gdp分析 2

二、固定资产投资 5

三、恩格尔系数分析 9

四、工业发展形势 10

五、居民消费情况 13

六、居民收入情况 17

七、财政收支情况 19

八、进出口贸易情况 23

第三节 政策环境特征 29

一、国家宏观调控政策分析 29

1、"十二五"宏观调控规划纲要 29

2、2014年政府管理宏观政策导向 43

二、婴儿纸尿裤行业相关政策分析 56

第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征 57

一、国内外品牌竞争格局 57

二、行业进入壁垒分析 59

三、可替代品威胁分析 60

四、贴牌加工产品市场威胁分析 60

第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征 61

一、面层技术 61

二、导流层技术 62

三、吸收芯层技术 63

四、背层技术 65

五、腿口防侧漏技术 65

六、弹性材料的应用技术 65

第六节 纸尿裤与传统尿布的对比分析 67

第七节 婴儿纸尿裤的选用标准 68

第二部分婴儿纸尿裤行业深度分析

第二章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析 71

第一节 2015-2020年婴儿纸尿裤市场规模分析 71

第二节 2014年我国婴儿纸尿裤区域结构分析 73

第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析 74

一、东北地区市场规模分析 74

二、华北地区市场规模分析 77

三、华东地区市场规模分析 80

四、华中地区市场规模分析 82

五、华南地区市场规模分析 84

六、西部地区市场规模分析 85

第四节 2015-2020年婴儿纸尿裤市场规模预测 87

第三章国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查 89

第一节 2015-2020年婴儿纸尿裤产量统计分析 89

第二节 2015-2020年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 90

第三节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品利润分析 91

第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查 92

一、不同收入水平消费者偏好调查 92

二、不同年龄的消费者偏好调查 92

三、不同地区的消费者偏好调查 93

第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查 94

一、消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查 94

二、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 94

三、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 95

四、消费者经常购买的品牌调查 95

五、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查 96

六、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 97

七、消费者的消费理念调研 97

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 98

一、价格敏感程度 98

二、品牌的影响 99

三、购买方便的影响 99

四、广告的影响程度 100

五、包装的影响程度 100

第四章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析 101

第一节 销售渠道特征分析 101

一、渠道定义 101

二、渠道特征 101

三、渠道结构 101

四、渠道中的窜货问题 103

第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性 107

第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节分析 108

一、批发商 108

二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 110

三、代理商 118

第四节 2015-2020年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 120

一、华东 120

二、中南 120

三、华北 120

四、西部 121

第五节 销售渠道发展趋势分析 121

一、渠道运作趋势发展 121

二、渠道支持趋势发展 122

三、渠道结构扁平化趋势发展 122

四、渠道服务化 122

第六节 销售渠道策略分析 123

一、直接渠道或间接渠道的营销策略 123

二、长渠道或短渠道的营销策略 125

三、宽渠道或窄渠道的营销策略 126

四、单一销售渠道和多销售渠道策略 126

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 127

第七节 销售渠道决策的评估方法 129

一、销售渠道评估数学模型介绍 129

二、财务评估法介绍 131

三、交易成本评估法介绍 132

四、经验评估法介绍 132

第八节 2014年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 133

一、国内生产企业投资运作模式 133

二、国内营销企业投资运作模式 133

三、外销与内销优势分析 133

第五章国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析 135

第一节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析 135

一、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进口分析 135

二、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业出口分析 135

第二节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 137

一、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业进口预测 137

二、2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业出口预测 137

第三部分婴儿纸尿裤行业竞争格局分析

第六章国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析 138

第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司 138

一、公司及产品概况 138

二、企业销售收入分析 139

三、企业盈利能力分析 142

四、公司产品变化 147

五、公司核心竞争力分析 147

六、公司最近投资动态 149

七、公司发展规划 149

第二节 恒安国际集团有限公司 150

一、公司及产品概况 150

二、品牌发展历程 152

三、企业销售收入分析 154

四、企业盈利能力分析 157

五、公司产品变化 162

六、公司的管理创新 162

七、公司竞争策略 164

八、品牌管理 166

第三节 浙江贝因美科工贸股份有限公司 168

一、公司及产品概况 168

二、品牌发展历程 169

三、企业销售收入分析 169

四、企业盈利能力分析 172

五、公司产品优势 179

六、公司核心竞争力及竞争优势分析 180

七、公司的未来发展展望 181

第四节 福建雀氏实业发展有限公司 184

一、公司及产品概况 184

二、品牌发展历程 185

三、企业销售收入分析 188

四、公司产品特点及优势分析 188

五、公司品牌竞争策略 189

第五节 全日美实业股份有限公司 190

一、公司及产品概况 190

二、企业经营战略 191

三、、企业经营理念与服务准则 191

四、企业运营能力分析 192

第七章国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析 193

第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况 193

一、婴儿纸尿裤行业集中度分析 193

二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析 193

第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析 195

一、领导企业的市场力量 195

二、其他企业的竞争力 196

第三节 2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望 199

第四部分婴儿纸尿裤行业投资前景展望

第八章2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预测 200

第一节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测 200

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测 200

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业总产值预测 201

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业利润总额预测 201

四、2015-2020年婴儿纸尿裤行业总资产预测 202

第二节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业供需预测 202

一、2015-2020年婴儿纸尿裤产量预测 202

二、2015-2020年婴儿纸尿裤消费规模预测 203

第三节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业投资机会 203

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会 203

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会 204

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会 204

第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素 205

一、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析 205

二、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析 206

三、2015-2020年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析 206

四、2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析 206

五、2015-2020年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析 207

第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析 207

一、2015-2020年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略 207

二、2015-2020年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略 208

三、2015-2020年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略 208

四、2015-2020年婴儿纸尿裤行业同业竞争风险及控制策略 209

第九章2015-2020年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析 210

第一节 行业swot模型分析 210

一、优势分析 210

二、劣势分析 210

三、机会分析 211

四、威胁分析 212

第二节 婴儿纸尿裤行业发展的pest分析 213

一、政治和法律环境分析 213

二、经济发展环境分析 214

1、宏观经济运行分析 214

2、居民收入储蓄状况 217

3、居民消费结构变化 218

4、金融市场运行状况 220

三、社会、文化与自然环境分析 222

1、人口环境分析 222

2、教育环境分析 226

3、文化环境分析 227

4、中国城镇化率 232

四、技术发展环境分析 235

第三节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析 236

一、2015-2020年婴儿纸尿裤市场趋势总结 236

二、2015-2020年婴儿纸尿裤发展趋势分析 236

三、2015-2020年婴儿纸尿裤市场发展空间 236

四、2015-2020年婴儿纸尿裤产业政策趋向 237

五、2015-2020年婴儿纸尿裤技术革新趋势 237

六、2015-2020年婴儿纸尿裤价格走势分析 238

第四节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析 238

一、宏观调控风险 238

二、关联产业风险 239

三、产品结构风险 240

四、经营管理风险 240

五、原材料风险 244

六、其他风险 244

1、汇率变动风险 244

2、利率调整风险 245

3、财务风险 245

第五节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析 246

一、重点投资品种分析 246

二、重点投资地区分析 254

第十章业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议 255

第一节 我国婴儿纸尿裤行业发展现状 255

一、我国婴儿纸尿裤行业现状概述 255

二、我国婴儿纸尿裤行业问题总结 256

第二节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 256

一、国内企业的经验借鉴 256

二、国外企业的经验借鉴 259

第三节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 262

一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议 262

1、婴儿纸尿裤行业企业的兼并及收购建议 262

2、婴儿纸尿裤行业企业的融资方式选择建议 264

二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议 269

第四节 2015-2020年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议 272

一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议 272

1、婴儿纸尿裤行业企业的渠道建设 272

2、婴儿纸尿裤行业企业的品牌建设 276

二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议 281

1、婴儿纸尿裤行业企业的海外细分市场选择 281

2、婴儿纸尿裤行业企业的海外经销商选择 281

第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施 282

一、实施重点客户战略的必要性 282

二、合理确立重点客户 283

三、对重点客户的营销策略 284

第六节 中---婴市场的广告营销 292

一、广告营销受众 293

二、广告营销媒介 293

三、广告营销商品 295

四、母婴广告营销发展的趋势 296

第七节 对我国婴儿纸尿裤品牌战略的思考 296

一、企业品牌的重要性 296

二、婴儿纸尿裤行业实施品牌战略的意义 299

第八节 婴儿纸尿裤行业经营策略分析 301

一、婴儿纸尿裤行业市场细分策略 301

二、婴儿纸尿裤行业市场创新策略 301

三、品牌定位与品类规划 301

四、婴儿纸尿裤行业新产品差异化战略 302

图表目录

图表：2008-2014年国内生产总值及其增速变化 3

图表：2015-2020年我国产业增长值及增速变化 3

图表：2012-2013国内生产总值同比增长速度 4

图表：2014年上半年国内生产总值细分 5

图表：2015-2020年全国gdp环比增长速度 5

图表：2015-2020年固定资产投资（不含农户）同比增速 6

图表：2015-2020年分地区投资相邻两月累计同比增速 7

图表：2015-2020年固定资产到位资金同比增速 8

图表：2015-2020年中国恩格尔系数变化情况 9

图表：2014年各月份工业生产者出厂价格涨跌幅变化 11

图表：2014年各月份工业生产者购进价格涨跌幅变化 11

图表：2014年中国各月份ppi同比增幅变化 12

图表：2014年1-10月份中国ppi同比增幅变化 13

图表：2015-2020年我国社会消费零售总额名义增速变化 14

图表：2006-2014年我国居民消费价格指数变化 15

图表：2014年全年各月份cpi同比增幅变化 15

图表：2014年1-10月份中国cpi同比增幅 16

图表：2015-2020年中国乡村人均收入变化 18

图表：2015-2020年中国城镇人均收入变化 18

图表：2003-2014年我国居民收入基尼系数变化 19

图表：2008-2014年我国国家财政收入及增长速度变化 22

图表：2008-2014年我国国家财政支出及增长速度变化 22

图表：2015-2020年全国对外贸易总额及变化 23

图表：2015-2020年全国出口额及变化 23

图表：2007-2014年我国进出口贸易变化 26

图表：纸尿裤吸收芯层的发展方向 64

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿布市场规模及增长率变化 71

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤细分市场增长率变化 72

图表：2010-2014年我国婴儿纸尿裤市场渗透率变化 72

图表：2010-2014年我国婴儿纸尿裤生产厂家数量规模及增长率变化 73

图表：2014年主要婴儿纸尿布生产商的市场份额 74

图表：1990-2014年黑龙江省人口出生率、死亡率比较图 75

图表：2014年吉林省人口数及其构成 76

图表：2015-2020年我国东北地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 77

图表：2015-2020年我国华北地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 79

图表：2015-2020年我国华东地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 82

图表：2015-2020年我国华中地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 84

图表：2015-2020年我国华南地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 85

图表：2007-2014年青海省年末常住人口及人口自然增长率变化 86

图表：2015-2020年我国西部地区婴儿纸尿裤销量规模及增速变化 87

图表：2015-2020年我国纸尿片总产量及增速变化 89

图表：2015-2020年我国纸尿片消费量及增速变化 90

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤销量增速变化 90

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿片/垫销量增速变化 91

图表：不同收入水平消费者偏好调查 92

图表：不同年龄的消费者偏好调查 93

图表：不同地区的消费者偏好调查 93

图表：消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查 94

图表：消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 95

图表：消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 95

图表：消费者经常购买的品牌情况 96

图表：信赖纸尿裤品牌 96

图表：婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 97

图表：消费者的消费理念调研 98

图表：消费者对产品价格影响情况 98

图表：消费者对产品品牌影响情况 99

图表：消费者对产品购买方便影响情况 99

图表：消费者对产品广告影响情况 100

图表：消费者对产品包装影响情况 100

图表：2014年我国b2c电子商务市场细分 128

图表：2014年我国b2c电子商务市场细分 128

图表：各种营销渠道的成本比较分析 130

图表：各种营销渠道的毛利比较分析 131

图表：2008-2014年婴儿纸尿裤进口规模 135

图表：2008-2014年婴儿纸尿裤出口规模 136

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤进口规模及增速预测 137

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤出口规模及增速预测 137

图表：中顺洁柔纸业股份有限公司战略布局分布 139

图表：2014年三季度中顺洁柔纸业股份有限公司综合财务指标 140

图表：2014年上半年中顺洁柔股份有限公司主营业务构成分析 141

图表：2014年中顺洁柔纸业股份有限公司主营业务构成分析 141

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司营业收入及增长率变化 142

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司毛利润及增长率变化 142

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司毛利率变化 143

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司净利率变化 143

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司营业成本及增长率变化 144

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司营业利润及增长率变化 144

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司利润总额及增长率变化 145

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司销售费用及增长率变化 145

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司财务费用及增长率变化 146

图表：2013-2014年中顺洁柔纸业股份有限公司管理费用及增长率变化 146

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司流动资产及增速变化 155

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司流动负债及增速变化 155

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司无形资产及增速变化 156

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司应付账款及增速变化 156

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司总资产及增速变化 157

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司总负债及增速变化 157

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司经营盈利及增速变化 158

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司毛利及增速变化 159

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司融资成本及增速变化 159

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司行政费用及增速变化 160

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司销售费用及增速变化 160

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司折旧费用及增速变化 161

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司销售成本及增速变化 161

图表：2015-2020年恒安国际集团有限公司营业额及增速变化 162

图表：2014年第一季度贝因美科工贸股份有限公司综合损益表 170

图表：2014年第二季度贝因美科工贸股份有限公司综合损益表 171

图表：2014年第三季度贝因美科工贸股份有限公司综合损益表 171

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司总负债及增长率变化 172

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司货币资金及增长率变化 172

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司应收账款及增长率变化 173

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司流动资产及增长率变化 173

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司固定资产及增长率变化 174

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司无形资产及增长率变化 174

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司总资产及增长率变化 175

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司营业收入及增长率变化 175

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司营业成本及增长率变化 176

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司销售费用及增长率变化 176

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司管理费用及增长率变化 177

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司营业利润及增长率变化 177

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司利润总额及增长率变化 178

图表：2013-2014年浙江贝因美科工贸股份有限公司净利润及增长率变化 178

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤市场规模及增速预测 200

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤总产值规模及增速预测 201

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤利润总额规模及增速预测 201

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤总资产规模及增速预测 202

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤生产规模及增速预测 202

图表：2015-2020年我国婴儿纸尿裤消费规模及增速预测 203

图表：2013-2014年全国居民消费价格涨跌幅变化 220

图表：2008-2014年我国总人口数及增速变化 224

图表：2008-2014年我国男性人口数及增速变化 224

图表：2008-2014年我国女性人口数及增速变化 225

图表：2008-2014年我国0-14岁人口数及增速变化 225

图表：2008-2014年我国人口出生率变化 226

图表：2006-2014年我国人口及其自然增长率变化 226

图表：2002-2014年我国城镇人口比重 233

图表：2008-2014年我国城镇人口数及增速变化 234

图表：2008-2014年我国乡村人口数及增速变化 234

图表：2007-2014年我国城镇化率变化 235