2013-2017年中国户外广告市场专项调研及投资方向研究

第一章广告相关概述

第一节 广告简述

一、广告的本质特点和要素

二、广告的分类和主要形式

三、广告媒体诠释

第二节 户外广告

一、户外广告的划分

二、户外广告的主要功能与优势

三、户外广告媒体

四、户外广告的美学特征

第三节 户外广告制作

一、户外广告制作的设备及工艺

二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

三、户外广告制作的规范化

四、户外广告画面制作技巧及注意事项

第二章2011-2012年世界户外广告行业营运概述

第一节 2011-2012年世界广告行业运行浅析

一、全球各地区广告经营状况

二、全球广告市场规模

三、世界广告业排名状况

四、世界广告业方兴未艾

五、经济危机对世界广告业的影响

第二节 2011-2012年世界户外广告运行浅析

一、世界户外广告市场需求分析

二、世界户外广告策划分析

三、国外企业进军中国市场情况

第三节 2013-2017年世界户外广告行业发展前景展望分析

第三章2011-2012年中国广告行业整体运行形势透析

第一节 2011-2012年中国广告行业运行总况

一、中国本土广告业突破之路

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、国家政策促进广告业发展

第二节 2011-2012年中国广告行业发展状况

一、各类媒体实际广告收入增幅变化

二、中国传统广告投放状况

三、中国广告市场最新行情分析

第三节 2011-2012年中国广告业发展存在的问题分析

一、中国广告业发展的忧虑

二、中国广告行业重新定位的几个问题

三、中国广告产业危机存在“多米诺效应”

四、中国国有广告公司的弱点分析

五、中国广告在全球经济时代的发展症结

第四节 2011-2012年中国广告业发展的对策分析

一、中国广告业集团化发展原因及模式

二、中国国有广告公司的发展对策分析

三、中国广告行业发展面临的任务

第四章2011-2012年中国户外广告业运行环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2013年中国经济发展预测分析

第二节 2011-2012年中国户外广告政策法规环境分析

一、法律因素在户外广告发展中的作用

二、户外广告的设置与空间权的归属

三、户外广告在高速发展中趋于健全规范

四、户外广告规范与发展的法律策略分析

第三节 2011-2012年中国户外广告社会环境分析

第五章2011-2012年中国户外广告业运行状况分析

第一节 2011-2012年中国户外广告行业运行探析

一、中国的户外广告产业的整合分析

二、中国户外广告的产品类别

三、跨行业合作形势下户外广告的优势

第二节 2011-2012年中国户外广告市场状况分析

一、户外广告备受资本市场追捧

二、中国户外广告市场发展解析

三、户外广告形式发展分析

第三节 2011-2012年中国户外广告业发展的问题与对策

一、中国发展户外广告品牌的问题

二、中国户外广告业应主动求变

三、中国户外广告的媒体依托路线解析

四、中国户外广告业面临三大挑战

第六章2011-2012年中国户外广告受众及投放情况分析

第一节 户外广告的投放原因及特点

一、投放户外广告的原因

二、户外广告已成为第三大广告媒体

三、户外广告是具有高接受度的广告形式

四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

第二节 户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型

第三节 2011-2012年中国影响户外广告投放的要素分析

一、影响户外广告投放宏观因素分析

二、创意是吸引受众的最重要的要素

三、媒体组合能提高户外广告可信度

四、消费热点决定记忆程度

第七章2011-2012年中国户外广告主要形式分析

第一节 路牌广告

一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

二、路牌广告的优势

三、路牌户外广告关注度最高

第二节 霓虹灯广告

一、霓虹灯色彩价值及作用

二、霓虹灯广告牌质量状况分析

三、我国霓虹灯广告发展迅速

第三节 灯箱广告

一、灯箱广告概念

二、灯箱广告的类型

三、户外灯箱广告的特点和制作技术

四、灯箱广告图的工艺要求

第四节 公共交通广告

一、公共交通广告简介

二、车身广告简述

三、外资抢食公交广告市场

四、车体广告亟待规范

五、地铁户外数字广告市场分析

第五节 户外电视

一、中国楼宇/户外液晶广告市场状况

二、中国户外电视产业崛起

三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

四、中国户外电视广告业面临洗牌

第六节 机场户外广告

一、中国机场户外广告的现状

二、中国机场户外广告的特点

三、中国机场户外广告的发展趋势

四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择

第七节 三面翻广告

一、三面翻简介

二、我国三面翻行业竞争状况

三、我国三面翻市场问题

第八节 其他户外广告形式

一、POP广告简介

二、热气球广告的优势

三、社区广告直指传播终端

第八章2011-2012年国内外户外广告重点企业运行分析

第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

一、清晰频道户外广告公司简介

二、清晰频道户外广告公司经营状况分析

第二节 德高集团（JCDECAUX）

一、德高集团公司简介

二、2011-2012年德高集团经营状况分析

三、德高带来新型的媒体形式

四、德高中国“地下”圈地 占据中国80%地铁媒体份额

第三节 TOM集团有限公司

一、TOM集团公司简介

二、2011-2012年TOM集团经营状况分析

三、TOM集团业务优化成功扭亏

四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张

第四节 白马户外媒体有限公司

一、公司简介

二、白马户外媒体经营状况分析

第五节 大贺传媒股份有限公司

二、2011-2012年大贺传媒经营状况分析

三、引进国际资本 大贺传媒与新传媒签战略合作协议

第九章2011-2012年中国广告企业运行格局分析

第一节 2011-2012年中国本土广告企业运行概况

一、广告行业呈现“外进国退”现象

二、本土广告公司“小、散、乱”

三、亟待战略转型突破市场重围

四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈

第二节 2011-2012年中国广告公司动态分析

一、中国网络广告代理公司竞争格局

二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

三、4A广告公司发展的经营业态分析

四、本土广告公司发展的方向透析

第三节 2011-2012年中国广告公司面临的问题与对策

一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

二、国内广告公司自身存在的主要问题

三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

四、本土广告公司持续发展的对策

五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

第十章2011-2012年中国传媒产业整体运行形势分析

第一节 中国传媒业运行形势透析

一、中国传媒产业进入发展快车道

二、中国传媒业开放发展探索分析

三、中国传媒产业的智库建设

四、我国将从媒体大国走向媒体强国

五、中国传媒业创新分析

第二节 2011-2012年中国大众传媒与金融监管分析

一、大众传媒和政府金融监管的关系

二、大众传媒在金融监管中的积极影响

三、大众传媒对金融监管的负面作用

四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略

第三节 2011-2012年中国传媒产业集团化的发展分析

一、传媒集团的模式

二、传媒业集团化运作的层次探析

三、传媒集团的资源整合及优势

四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能

第四节 2011-2012年中国区域传媒业的发展分析

一、传媒的区域化概念

二、传媒区域聚集规律解析

三、从多维视角看中国的区域传媒经济

四、传媒产业区域发展的战略构画

第十一章2013-2017年中国户外广告产业前景展望与趋势预测分析

第一节2013-2017年中国广告行业发展趋势预测

一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大

二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势

三、广告行业越来越重视资本运作

四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

第二节 2013-2017年中国户外广告发展趋势

一、中国户外广告业的两极化趋势

二、户外广告未来的十大趋势

三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势

第三节 2013-2017年中国户外广告市场盈利预测分析

第十二章2013-2017年中国户外广告投资潜力分析

第一节 2013-2017年中国户外广告投资机遇分析

一、中国户外媒体投资空间分析

二、中国户外广告投资前景好

三、户外广告发展机遇

第二节 2013-2017年中国户外广告投资风险分析

一、宏观经济波动风险及控制

二、行业政策风险及控制

三、技术风险及控制

四、经营风险及控制

五、市场风险及控制

第三节 专家投资建议

通过《2013-2017年中国户外广告市场专项调研及投资方向研究》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。