2012-2016年床垫行业市场运营态势及战略咨询研究报告

第一章国内床垫行业品牌发展环境分析

第一节 床垫行业特征

一、床垫行业定义

二、床垫行业消费特征

第二节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2012年中国宏观经济发展预测分析

第三节 政策环境特征

一、国家宏观调控政策分析

二、床垫行业相关政策分析

第四节 床垫行业竞争特征

一、国内外品牌竞争格局

二、行业进入壁垒分析

三、可替代品威胁分析

四、贴牌加工产品市场威胁分析

第五节 床垫行业技术环境特征

第二章国内床垫行业品牌产品市场规模分析

第一节 2009-2012年床垫市场规模分析

第二节 2012年我国床垫区域结构分析

第三节 床垫区域市场规模分析

一、东北地区市场规模分析

二、华北地区市场规模分析

三、华东地区市场规模分析

四、华中地区市场规模分析

五、华南地区市场规模分析

六、西部地区市场规模分析

第四节 2012—2016年床垫市场规模预测

第三章国内床垫行业品牌需求与消费者偏好调查

第一节 2009-2012年床垫产量统计分析

第二节 2009-2012年床垫历年消费量统计分析

第二节 2009-2012年国内床垫行业品牌产品平均价格走势分析

第三节 床垫产品目标客户群体调查

一、不同收入水平消费者偏好调查

二、不同年龄的消费者偏好调查

三、不同地区的消费者偏好调查

第四节 床垫产品的品牌市场调查

一、消费者对床垫品牌认知度宏观调查

二、消费者对床垫产品的品牌偏好调查

三、消费者对床垫品牌的首要认知渠道

四、消费者经常购买的品牌调查

五、床垫品牌忠诚度调查

六、床垫品牌市场占有率调查

七、消费者的消费理念调研

第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析

一、价格敏感程度

二、品牌的影响

三、购买方便的影响

四、广告的影响程度

五、包装的影响程度

第四章国内床垫行业品牌产品市场供需渠道分析

第一节 销售渠道特征分析

一、供需渠道定义

二、供需渠道格局

三、供需渠道形式

四、供需渠道要素对比

第二节 销售渠道对床垫行业品牌发展的重要性

第三节 床垫行业销售渠道的重要环节 分析

一、批发商

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）

三、代理商

第四节 2009-2012年中国床垫行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析

一、华东

二、中南

三、华北

四、西部

第五节 销售渠道发展趋势分析

一、渠道运作趋势发展

二、渠道支持趋势发展

三、渠道格局趋势发展

四、渠道结构扁平化趋势发展

第六节 销售渠道策略分析

一、直接渠道或间接渠道的营销策略

二、长渠道或短渠道的营销策略

三、宽渠道或窄渠道的营销策略

四、单一销售渠道和多销售渠道策略

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略

第七节 销售渠道决策的评估方法

一、销售渠道评估数学模型介绍

二、财务评估法介绍

三、交易成本评估法介绍

四、经验评估法介绍

第八节 2012年国内床垫行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析

一、国内生产企业投资运作模式

二、国内营销企业投资运作模式

三、外销与内销优势分析

第五章国内床垫行业进出口市场情况分析

第一节 2009-2012年国内床垫行业进出口量分析

一、2009-2012年国内床垫行业进口分析

二、2009-2012年国内床垫行业出口分析

第二节 2012-2016年国内床垫行业进出口市场预测分析

一、2012-2016年国内床垫行业进口预测

二、2012-2016年国内床垫行业出口预测

第六章中国床垫行业重点企业分析

第一节 雅兰床垫

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第二节 吉斯床垫

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第三节 喜临门床垫

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第四节 晚安床垫

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第五节 大自然床垫

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2011-2012年经营状况分析

四、2012-2016年公司发展战略分析

第七章国内床垫行业品牌竞争格局分析

第一节 床垫行业历史竞争格局概况

一、床垫行业集中度分析

二、床垫行业竞争程度分析

第二节 床垫行业企业竞争状况分析

一、领导企业的市场力量

二、其他企业的竞争力

第三节 2012-2016年国内床垫行业品牌竞争格局展望

第八章2012-2016年国内床垫行业品牌发展预测

第一节 2012-2016年床垫行业品牌市场财务数据预测

一、床垫行业品牌市场规模预测

二、床垫行业总产值预测

三、床垫行业利润总额预测

四、床垫行业总资产预测

第二节 2012-2016年床垫行业供需预测

一、床垫产量预测

二、床垫需求预测

三、床垫供需平衡预测

四、主要床垫产品进出口预测

第三节 2012-2016年床垫行业投资机会

一、床垫行业主要领域投资机会

二、床垫行业出口市场投资机会

三、床垫行业企业的多元化投资机会

第四节 2012-2016年影响床垫行业发展的主要因素

一、床垫行业运行的有利因素分析

二、床垫行业运行的稳定因素分析

三、床垫行业运行的不利因素分析

四、我国床垫行业发展面临的挑战分析

五、我国床垫行业发展面临的机遇分析

第五节 2012-2016年床垫行业投资风险及控制策略分析

一、床垫行业市场风险及控制策略

二、床垫行业政策风险及控制策略

三、床垫行业经营风险及控制策略

四、床垫行业技术风险及控制策略

五、床垫行业同业竞争风险及控制策略

六、床垫行业其他风险及控制策略

第九章2012-2016年国内床垫行业总结及企业经营战略建议

第一节 床垫行业问题总结

第二节 2012-2016年床垫行业企业的标竿管理

一、国内企业的经验借鉴

二、国外企业的经验借鉴

第三节 2012-2016年床垫行业企业的资本运作模式

一、床垫行业企业国内资本市场的运作建议

1、床垫行业企业的兼并及收购建议

2、床垫行业企业的融资方式选择建议

二、床垫行业企业海外资本市场的运作建议

第四节 2012-2016年床垫行业企业营销模式建议

一、床垫行业企业的国内营销模式建议

1、床垫行业企业的渠道建设

2、床垫行业企业的品牌建设

二、床垫行业企业海外营销模式建议

1、床垫行业企业的海外细分市场选择

2、床垫行业企业的海外经销商选择

第五节 床垫市场的重点客户战略实施

一、实施重点客户战略的必要性

二、合理确立重点客户

三、对重点客户的营销策略

第十章2012-2016年国内床垫行业品牌投资价值与投资策略分析

第一节 行业SWOT模型分析

一、优势分析

二、劣势分析

三、机会分析

四、风险分析

第二节 床垫行业发展的PEST分析

一、政治和法律环境分析

二、经济发展环境分析

三、社会、文化与自然环境分析

四、技术发展环境分析

第三节 2012-2016年床垫行业投资价值分析

一、床垫市场趋势总结

二、床垫发展趋势分析

三、床垫市场发展空间

四、床垫产业政策趋向

五、床垫技术革新趋势

六、床垫价格走势分析

第四节 床垫行业投资风险分析

一、宏观调控风险

二、行业竞争风险

三、供需波动风险

四、技术创新风险

五、经营管理风险

六、其他风险

第五节 床垫行业投资策略分析

一、重点投资品种分析

二、重点投资地区分析

三、项目投资建议

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2011年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2011年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2012年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测

通过《2012-2016年床垫行业市场运营态势及战略咨询研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。