一、网络广告行业概述
网络广告，是广告主通过网络把自己想要推销或宣传的信息有偿传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式；通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。
二、网络广告行业发展背景
1、社会
截至2022年底，中国网民规模达到10.67亿人，其中，城镇网民规模为7.59亿，农村网民规模为3.08亿，50岁及以上网民群体占比提升至30.8%；互联网普及率较上年提高了2.6个百分点至75.6%。用网环境不断优化，网民规模持续增长。
2、经济
数字基础设施建设进一步加快，万物互联基础不断夯实，技术与产业创新融合提速，数字经济发展迈上新台阶，对经济社会的引领支撑作用日益凸显。2022年，中国数字经济规模达50.2万亿元，占国内生产总值比重提升至41.5%。
三、网络广告行业现状
1、市场规模
伴随着宏观经济逐渐恢复，生产生活回归常态化，2022年的中国网络广告市场规模突破万亿关卡，增至10065.4亿元，但因整体市场在度过了互联网带来的发展红利期后，同比增速首次跌破10%的水平，仅较上年增长6.8%，增幅略有收窄,但仍继续维持较高增速。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》
2、市场结构
分媒体而言，2022年电商广告的市场份额高居首位，所占比例达40.8%；其次是短视频广告，市场份额为25.3%，占比不断提升，逐渐成为多数广告主青睐的主要传播形式。此外，因电商广告离转化更近，所以能获得广告主较多预算。
3、渠道偏好
2023年，超九成的企业选择在移动端进行互联网广告投放，近五成的企业会选择在PC端投放广告，移动网民迅速飙升，使得移动端成为各大企业的重要突破点，市场逐渐进入激烈的红海角逐时代。
四、网络广告行业重点企业
湖北盛天网络技术股份有限公司是国内领先的场景化泛娱乐平台，是湖北省首家上市的互联网公司。盛天网络深入布局数字娱乐场景，业务覆盖数字娱乐内容、IP游戏运营、游戏发行、游戏衍生服务、互联网广告等领域，构建了用户、平台、内容与服务的一体化运营体系。盛天网络可以按照客户要求，提供数字广告、广告代理、PGC内容策划与制作、MCN及主播合作内容代运营、电竞赛事和节目制作等个性化服务；2022年，盛天网络的网络广告与增值业务营收为10.05亿元，毛利率为13.69%。
五、网络广告行业发展趋势
整体来看，我国网络广告市场增速逐步趋于平稳，存量市场将更加看重用户粘性与用户价值，广告主普遍意识到营销数字化的重要性并加大数字化投入，投入重心开始转向内容与创意生成，需要合理地运用大数据，更好地理解和把握消费者的兴趣和需求，从而提供更加精准和个性化的广告内容，提高广告效果和转化率。此外，随着媒介使用与生活场景深度融合，单一渠道投放逐渐成为过去式，广告主和品牌方将更加注重跨平台整合营销，通过整合不同平台和媒介的资源，实现广告的多维度、全方位覆盖。
华经产业研究院对中国网络广告行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》。
