《2024-2030年中国网络广告行业市场深度研究及投资战略规划报告》由华经产业研究院研究团队精心研究编制,对网络广告行业发展环境、市场运行现状进行了具体分析,还重点分析了行业竞争格局、重点企业的经营现状,结合网络广告行业的发展轨迹和实践经验,对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判;为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。
本研究报告数据主要采用国家统计数据、海关总署、问卷调查数据、商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章互联网广告相关概述
第一节 网络广告的定义及起源
一、网络广告的定义
二、网络广告的特点
三、网络广告优劣势比较
四、国际网络广告的起源
五、中国网络广告发展史
第二节 互联网广告模式
一、传统展示广告模式
二、即时信息(IM)广告模式
三、窄告网广告模式
四、网络视频广告模式
五、富媒体(Rich Media)广告
六、搜索引擎广告
七、电子邮件广告模式
第三节 网络广告其它相关介绍
一、网络广告的主要形式
二、网络广告评估的方法
三、网络广告术语解释
四、网络广告的计费方式
第二章中国互联网产业发展概况分析
第一节 世界互联网产业总体形势分析
第二节 中国互联网产业营运情况分析
一、中国互联网产业发展进入新的阶段
二、近年中国互联网产业经济发展特点
三、中国网民规模及互联网普及情况
四、中国互联网基础资源情况分析
五、中国整体互联网应用状况分析
六、中国互联网产业经济运行情况
第三节 中国移动互联网产业发展现状
一、中国移动互联网产业热点剖析
二、中国移动互联网市场运行情况
三、中国移动互联网网民规模情况
四、中国移动互联网市场运行情况
五、移动即时通讯互联网应用状况
六、移动互联网产业迎来投资热潮
第四节 下一代互联网
第五节 中国互联网产业发展的问题对策分析
一、中国互联网产业发展中的短板
二、中国互联网信息安全问题剖析
三、互联网行业发展的版权问题
四、中国互联网产业发展对策
第三章世界互联网广告市场运行局势分析
第一节 世界互联网广告市场概述
一、全球广告市场规模统计
二、全球广告市场区域市场分析
三、全球互联网广告市场规模
四、全球互联网广告市场结构
五、全球互联网广告支出简述
六、全球社交网络广告市场分析
第二节 美国
第三节 英国
第四节 法国
第五节 日本
第六节 其它国家
一、俄罗斯
二、加拿大
三、泰国
第四章中国互联网广告行业综合分析
第一节 中国网络广告行业概况分析
一、中国网络广告行业现状分析
二、中国网络广告市场发展的特点
三、中国网络广告计费方式分析
四、中国网络广告市场发展趋势
第二节 中国网络广告市场发展分析
一、中国广告市场规模分析
二、中国网络广告市场规模分析
三、中国网络广告市场规模分析
第三节 中国网络广告精准营销分析
一、精准营销的优势
二、网络广告精准营销表现形式及其有效性
三、网络广告精准营销的缺陷
四、网络广告精准营销策略
第四节 中国互联网广告行业发展面临的挑战分析
一、网络广告行业运行规范问题
二、互联网广告发展存在的问题
三、中国网络广告发展制约因素
四、中国网络广告发展存在的不足
第五节 中国互联网广告行业发展对策分析
一、互联网广告行业发展建议
二、中国网络广告发展的对策
三、中国网络广告的发展策略
第五章中国视频广告市场运营局势分析
第一节 富媒体广告分析
一、富媒体广告相关概述
二、富媒体广告的特征
三、中国富媒体广告市场规模分析
四、中国富媒体广告市场规模分析
五、富媒体广告发展策略分析
第二节 中国视频广告发展概况分析
一、网络视频广告的特征与优势
二、中国视频广告发展情况分析
三、中国视频广告市场规模分析
四、中国视频广告市场规模分析
第三节 中国主要视频网广告发展动态分析
第四节 中国视频广告发展的问题对策分析
第六章中国搜索广告市场发展格局分析
第一节 中国搜索引擎市场规模情况分析
第二节 中国网络搜索广告发展概况分析
第三节 国内外企业搜索广告业务发展状况
第四节 企业移动搜索广告业务发展状况
第七章中国网络游戏广告市场运行态势分析
第一节 中国网络游戏广告发展探析
第二节 网络游戏内置广告相关概述
第三节 中国网络游戏内置广告发展分析
第四节 中国网络游戏内置广告存在的问题及对策分析
第五节 中国网络游戏广告开发战略分析
第八章中国互联网广告市场竞争格局分析
第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争
一、网络媒体的广告自适性优于传统媒体
二、网络广告与传统广告的竞争与融合
三、网络广告与传统媒体广告竞争比较
四、报纸和网络的广告经营整合战略
第二节 网络广告市场竞争概况
一、中国网络广告业竞争格局
二、中国互联网广告行业竞争变化分析
第三节 互联网巨头广告业务竞争状况
第四节 中国广告网络发展分析
一、中国广告网络概况
二、中国广告网络产业链分析
三、中国广告网络市场规模分析
四、中国广告联盟细分市场规模分析
五、中国品牌广告网络市场规模分析
六、中国广告网络细分市场结构分析
七、中国广告网络细分市场格局分析
八、中国广告网络行业发展趋势
第九章中国重点网络广告公司发展分析
第一节 分众传媒信息技术股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第二节 杭州顺网科技股份有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第三节 悠易互通(北京)广告有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第四节 珠海麒润网络科技有限公司
一、企业简介
二、企业经营状况
三、企业竞争力分析
四、企业发展战略
第十章中国互联网广告投放情况分析
第一节 中国互联网广告投放总况分析
一、中国网络广告投放规模统计
二、中国各行业网络广告投放结构
三、中国网络广告投放行为分析
第二节 中国汽车行业网络广告投放情况
一、中国汽车行业发展概况
二、中国汽车行业网络广告投放分析
三、中国汽车行业网络广告投放规模
第三节 中国食品饮料行业网络广告投放情况
一、中国食品饮料行业发展概况
二、中国食品饮料行业网络广告投放规模
三、我国食品饮料行业网络广告投放分析
第四节 中国房产家居行业网络广告投放情况
一、中国房地产行业发展概况
二、中国房地产行业网络广告投放规模
三、中国房地产行业网络广告投放分析
第五节 中国金融行业网络广告投放情况
一、中国金融行业发展概况
二、中国金融行业网络广告投放规模
三、中国银行业网络广告投放分析
第六节 中国其它行业网络广告投放情况
一、中国消费类电子行业网络广告投放规模
二、中国服装服饰行业网络广告投放规模
三、中国IT类产品网络广告投放规模
四、中国化妆品行业网络广告投放特点
第十一章2024-2030年中国网络广告发展趋势与前景分析
第一节 2024-2030年中国网络广告发展趋势分析
一、未来中国广告行业发展趋势
二、中国网络广告发展走向分析
三、未来网络广告行业发展趋向
四、中国网络广告市场发展趋势
第二节 2024-2030年中国网络广告发展前景预测
一、全球互联网广告发展前景预测
二、中国互联网广告发展前景展望
三、中国网络广告市场规模预测分析
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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