一、概述
1、定义
洗护用品是指清洁和修饰皮肤、身体、头髮和口腔的产品。主要包括洗发露、沐浴露、洗手液、手工皂、牙膏、洗面奶等产品。
2、分类
洗护用品按用途可分为头部洗护用品、浴室洗护用品、清洁洗护用品等；按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护用品等。
洗护用品的分类
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、产业链分析
1、产业链
洗护用品行业产业链上游为原材料环节，主要包括甘油、乳化剂、表面活性剂、抗氧化剂等；中游为洗护用品生产供应环节；下游为洗护用品的销售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。
洗护用品行业产业链示意图
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、销售渠道
随着近年来我国网络技术的不断进步及快递、电商等行业的发展，线上渠道逐渐成为洗护用品的主要销售渠道，近年来销售占比稳步提升。据资料显示，2021年我国洗护用品销售渠道中，线上渠道占比为46.6%，线下渠道占比为53.4%。
2015-2021年中国洗护用品分渠道销售占比情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
三、行业现状
1、化妆品
近年来，随着我国经济的快速发展，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上互联网产业的飞速发展，带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据资料显示，2021年我国化妆品行业市场规模约为9468亿元，同比增长
2015-2021年中国化妆品行业市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、洗护用品
近年来，随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展，我国洗护用品行业规模迅速扩大。据资料显示，2021年我国洗护用品行业市场规模为2679亿元，同比增长9.3%。
2015-2021年中国洗护用品行业市场规模情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国洗护用品行业发展前景预测及投资规划建议报告》；
四、相关政策
近年来，我国化妆品相关政策法规的不断完善，行业持续创新发展，本土化妆品企业不断完善自身建设，将引导和推动行业高质量发展。而洗护用品作为化妆品的重要组成部分，也将受益其中。
中国化妆品行业部分相关政策一览表
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
五、重点企业
上海家化联合股份有限公司是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业。2017年，公司完成了历史上最大并购案，全资收购全球母婴喂哺领导品牌Tommee Tippee。至此，上海家化成为了一家国际化的美妆日化公司。据资料显示，2022年公司美妆日化业务营收为70.99亿元，同比下降7.05%，毛利率为57.14%。
2015-2022年上海家化美妆日化业务营收情况
资料来源：公司公报，华经产业研究院整理
六、发展趋势
近年来，随着我国经济的不断发展，居民生活水平的不断提高，人们生活水平的不断提高，洗护用品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国电商的飞速崛起进一步带动了洗护用品行业的发展。洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了我国洗护用品电商行业的发展。我国洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。此外，随着现代人生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，这就对洗护产品提出了更高的要求。消费者对于保养、养生的追求必将引来资本的追逐，未来养护品的市场将会进一步扩大。当以90、95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，儿童洗护市场也迎来一波消费升级：她们在儿童洗护消费需求日益精细，更愿意尝试新理念的海外专业品牌，儿童洗护逐渐成为家庭育儿固定开支。
华经产业研究院对中国洗护用品行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国洗护用品行业发展前景预测及投资规划建议报告》。
