一、全球个人洗护用品行业现状分析
2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。
2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额及增长
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2018年亚洲个人洗护电商市场销售额达到459.9亿美元，预计到2023年亚洲个人洗护电商市场销售额将达到715.6亿美元。
2017-2023年亚洲个人洗护电商市场销售额及增长
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二、中国洗护用品行业发展现状分析
洗护用品销售渠道分为线上渠道与线下渠道，线下渠道有：超市及大卖场、百货商场、日化专卖店、美妆专卖店与单品牌门店。线上渠道有B2C、C2C等。
2018年中国个人洗护用品主要销售渠道
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2013年中国沐浴液市场规模为105亿元，截止到2018年中国沐浴液市场规模接近200亿元，达到198.3亿元。
2013-2018年中国沐浴液市场规模及增长
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2013年中国口腔护理用品市场规模为284.8亿元，截止到2018年中国口腔护理用品市场规模为332.2亿元。
2013-2018年中国口腔护理用品市场规模及增长
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2013年中国面部洗护产品销售额为193.2亿美元，截止到2018年中国面部洗护产品销售额为253.9亿美元。
2013-2018年中国面部洗护产品销售额及增长
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随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，据统计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。
2016-2021年中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模及增长
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国个人洗护用品行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、中国洗护用品行业竞争格局分析
2018年中国线上洗发水按功能销售额排行前5为：补水、滋润营养、修复、深层清洁、柔顺，占比分别为18%、18%/11%、8%、7%。
2018年中国线上洗发水按功能销售额TOP5
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2019年护法产品经典品牌按网络口碑排行前五为霸王、清扬、海飞丝、施华蔻、欧莱雅。
2019年中国护发产品经典品牌网络口碑榜TOP5
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2018年，在面膜品牌中，雅诗兰黛最受欢迎，综合得分66.9排名第一，其次是玉兰油，综合得分为66.2，排名第三的是自然堂，综合得分为65.8。
2018年中国面膜品牌TOP10排行榜
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四、中国洗护用品行业发展趋势分析
1、母婴洗护行业异彩纷呈
2随着中国二胎政策开放、消费需求升级，婴幼儿洗护市场进迎来一个快速增长的阶段，据统计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。
面对这么大的一块“肥肉”，显然，各大品牌都淡定不起来。在本届CBME展会上，母婴洗护行业出现了百家争鸣的局面，除了本土品牌，国外知名品牌也都不甘寂寞，德国的施巴哈罗闪、日本的Richell、法国的小鸽吉米、韩国步丽姿、意大利的葆多爱、美国的海绵宝宝等纷纷入驻CBME，使母婴洗护行业展会成了一个国际大舞台。而在展厅的设计上，各品牌也都精心布置，异彩纷呈。
2、“自然风”盛行，聚焦新名词
尽管整个母婴洗护展馆呈现百家争鸣的纷繁景象，但也不是无迹可寻，很多品牌都打出自然牌，催生了环保有机、草本植物、妆食同源等新名词出现。
越来越多的消费者在选购母婴洗护用品时会强调成分的天然温和，为了迎合消费者的需求，越来越多的洗护用品开始从天然草本植物中萃取精华，萃取自然成为了很多大品牌的宣传切入点。无论是环保有机、萃取自然还是妆食同源，都体现了母婴洗护行业的特殊性：安全是绝对的高压线。母婴洗护行业“自然风”的盛行，体现了品牌在母婴洗护用品安全性上所作的努力和探索。
3、专属洗护成趋势
从现有的产品格局来看，母婴洗护用品市场的划分更为细密。随着竞争的白热化，为了延长产品线以及消费者对产品的信赖感，也为了迎合消费者对产品功能精准化的需求，母婴洗护用品行业朝着精细化的方向发展，产品的专属性也体现的更为明显。
