一、行业综述
1、定义及分类
自适应教育是指基于人工智能、大数据、物联网等智能技术，通过数据挖掘+用户画像刻画，因材施教井动态调整教学和练习内容，提供高效的个性化学习策略的人I智能教育技术。自适应教育本质是数字赋能教育领域，推动行业供给侧改革。一方面打破时空限制，为学习者提供优质的教育场景和内容，推动教育普惠和均衡发展；另一方面通过数字化提高教学质量和效率，实现降本增效。
自适应教育分类
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、行业特征
从市场规模上看，行业发展稳中向好，2022年市场规模达700亿元，ChatGPT或引爆自适应教育行业变革。2017年市场规模有望突破1,800元从商业模式上看，渠道资源是抢占B端市场的第一要素，内容是C端市场同质化竞争的核心区分点。现阶段企业聚焦于B端市场跑马圈地。从竞争格局上看，行业参与多元化，市场加速出清，率先抢占B端市场企业和国企背景企业享有竞争优势。
自适应教育行业特征
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
3、发展历程
整体上看，自适应教育的发展经历了萌芽期、启动期和高速发展期三个阶段，现阶段，ChatGPT推出，对自适应教育产生巨大的颠覆，大模型+小数据将高效赋能自适应教育，创新型企业迎来发展机遇，市场竞争将进一步加剧。同时在Chatgpt的支持下，自动间答、自动计算等功能的性能将得到大幅提升，并且有望与虚拟人、元宇宙等技术讲—步结合，自适应教音行业将迎来新的发展高潮。
自适应教育行业发展历程
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
二、政策背景
近年来，政府出台了一系列自适应教育行业相关政策，强调教育要面向学生，注重个性化、差异化教育，满足学生个体需求，激发其学习兴趣。这符合当前教育发展的趋势，也为我国教育事业提供了深刻的思考和指导。规范行业标准，制定行业要求，使得行业稳步持续健康发展。
中国自适应教育行业相关政策梳理
资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2029年中国自适应教育行业市场深度研究及投资战略规划报告》
三、产业链
1、产业链分析
自适应教育产业链上游为基础设施供应商，主要提供基础硬件和网络设备；中游为自适应教育供应商，其提供内容、软件/系统和硬件设备等多样化自适应产品；下游市场按购买用户可分为TOB市场和TOC市场，按应用场景可分为语言学习场景、学情分析场景、自动评测场景和教学辅助场景，按应用阶段可分为，学龄前教育、K12教育和成人教育。
自适应教育行业产业链
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、下游环节分析
自适应教育行业产业链下游环节应用场景可分为语言学习场景、学情分析场景、自动评测场景和辅助教学场景，分别占比为50%、32%、18%、10%。其中，自适应教育语言学习刚需性强、技术相对成熟，市场规模可达千亿级；自适应教育学情分析应用场景、使用便捷性强，传统阅卷企业、教培企业均切入此赛道，赛道竞争激烈。
2021年自适应教育行业应用场景占比情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
四、行业发展现状
1、市场规模
随着技术的升级和对教育的重视，人们对自适应教育的青睐程度也越来越高，据统计，中国自适应教育市场规模逐年攀升，由2017年的300亿元增长至2022年的700亿元，增长幅度33.3%，2022年市场规模同比增长7.69%。预计截至2023年中国自适应教育市场规模将达到800亿元。
2017-2023年中国自适应教育市场规模及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、细分市场规模
自适应教育教育应用场景主要分为TOB和TOC，在2022年TOB市场规模达到360亿元，TOC市场规模达340亿元。预计截至2023年TOB市场规模达420亿元，TOC市场规模达380亿元。
2017-2023年中国自适应教育细分市场规模
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
五、市场竞争格局
1、竞争格局
自适应教育核心参与者包括教育信息化企业、教培企业、互联网企业和传统教育硬件企业，教培企业由于K12校外培训的打压进入市场，互联网企业基于人工智能技术和云平台布局教育、传统教育硬件企业产品受到人工智能产品挤压进入行业，行业参与者百花齐放，整体上看，自适应教育竞争格局可以分为第一梯队:科大讯飞、乂学教育；第二梯队:网易有道、视源股份、威科姆、思必驰；第三梯队:鸿合科技、一起作业、武汉天喻、BAT等互联网企业。
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
2、重点企业分析
自适应教育行业中，科大讯飞在自适应教育行业率先布局，掌握先发优势并依靠其领先的技术，率先占领了大部分市场份额，营业收入逐年攀升，在2020年和2021年营业收入同比增长分别为29.23%和40.61%，快速占领了大部分市场，2022年营业收入达到188.2亿元。
2018-2022年科大讯飞营业收入及增速情况
资料来源：公开资料，华经产业研究院整理
六、行业发展趋势
当代教育软件已足够先进，可以根据学生、教育工作者及教案制定者的需求来为学生定制学习。教案制定者及供应商可以根据各种需求定制学习包，而不是仅仅为一门课程提供单一的学习包。然而，自适应学习与每一门课程、学科相联系时通常并不总是那么顺利。此时的教育从业者应当及时做出判断，将学生的需求、个性、课程要求与预期学习成果相比较、做出权衡考虑，最终得出适宜的教学规划。
自适应学习是教育的未来。在不远的将来，世界各地的学生将能够受益于以兴趣、特长为主导的，充实而高效的学习计划。未来，自适应学习将为应用该模式的教育机构带来不可忽略的优势，而教育自适应化也将成为未来一大不可避免的趋势。
华经产业研究院通过对中国自适应教育行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2029年中国自适应教育行业市场深度研究及投资战略规划报告》。
