一、HNB与卷烟燃烧危害对比
加热不燃烧烟草制品也称为新型卷烟或者低温卷烟，通过特殊的加热源对烟弹中的烟丝进行加热，使其中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者需求。2020年5月，世界卫生组织（WHO）发布电子烟主题报告，引用了美国国家科学院工程院和医学院（NASEM）对电子烟的评估。报告中指出，使用电子烟所导致的尼古丁依赖程度低于卷烟；电子烟烟雾致病风险低于卷烟烟雾；从卷烟完全转为电子烟可改善身体多个器官的健康程度。
HNB与卷烟燃烧后有害物质对比
资料来源：公开资料整理
二、各国对电子烟的定位及监管部门
各国对电子烟属性定位的不同主要基于以下要素的认知：1）对电子烟危害性的认知/认同程度；以英国为例，2015年英国公共卫生部发布了长达113页的涉及电子烟相关的报告，报告认为电子烟的安全性比传统卷烟高95%，政策应把鼓励吸烟人群使用电子烟作为关键控烟策略，以降低吸烟带来的伤害。2）对电子烟是否有利于戒烟、可有效降低传统烟草吸烟率研究的认同程度。3）对青少年吸引力的认知。并在此基础上，在相关广告、准入登记流程、包装、口味、税收等层面进行相应的限制。
不同国家对电子烟的定位及监管部门
资料来源：公开资料整理
三、全球HNB市场现状分析
近年来全球HNB市场规模增长迅速，据统计，截至2020年全球HNB市场规模为207亿美元（约1320亿元），同比增长30.2%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国新型烟草市场规模现状及投资规划建议报告》
2015-2020年全球HNB市场规模及增速
资料来源：公开资料整理
从各地区市场份额占比来看，日本、韩国、东欧和西欧是HNB主要市场，2020年分别占比43%、8%，21%和20%。
2016-2020年主要地区占全球HNB市场份额比例
资料来源：公开资料整理
从专利申请量来看，2012年以后，全球的年专利申请量呈现爆发式增长，尤其是在2014—2019年，每年的专利申请量均在5000件左右，说明了行业热度在2014—2019年迅速增大，各大烟草相关企业比较重视新型烟草制品的技术研发。
2002-2020年全球HNB专利申请量走势
资料来源：《2002—2021年加热不燃烧烟草全球专利信息分析》，华经产业研究院整理
渗透率对比来看，2021年日本HNB烟草渗透率为28.1%，位居全球第一；俄罗斯、韩国、意大利、波兰、德国、英国、加拿大、美国HNB烟草渗透率分别为13.7%、11.3%、9.8%、9.2%、3.5%、0.6%、0.7%与0.2%。
2021年全球各国HNB烟草渗透率对比
资料来源：公开资料整理
四、全球HNB竞争格局分析
菲莫国际、英美烟草（BAT）、日本烟草以及帝国烟草是全球四大跨国烟草巨头，几乎垄断了除中烟以外的烟草市场。因吸烟文化、雾化式电子烟管控问题，日韩等东亚国家对于HNB烟草制品的接受度更高，在这一潮流的趋势下，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草这全球四大烟草巨头都积极转型布局新型烟草，其在HNB烟草制品方面的产品布局如下：
国际HNB代表性产品评估
资料来源：中国科学院理化技术研究所，华经产业研究院整理
五、中国HNB烟草行业前景展望
近年来，随着消费升级和人们健康意识的增强，新型烟草制品在国内外市场引起广泛关注，已经成为烟草行业新的经济增长点。中国作为全球最大烟草生产和消费国，烟草总局也日渐重视新型烟草的研发。其中，HNB烟草制品因能在降低吸烟危害同时最大程度还原传统香烟吸食口感，而得到了迅速发展。国内各中烟公司也纷纷试水HNB烟草制品出口海外市场，国内市场也有望在监管完善后逐步打开。但与国际几大跨国烟草巨头相比，国内中烟体系对于HNB烟草制品的相关研究起步较晚，虽已拥有大量的HNB烟草制品技术和专利储备，但是其中核心专利仍相对较少。
未来，随着国内新型烟草政策的进一步放开，HNB烟草制品技术和市场的逐步成熟，国内市场必将迎来本土企业与跨国企业的一场场挑战。为了应对飞速发展的HNB烟草市场，国内科研机构和烟草企业应围绕如下几个要点，加速推进HNB烟草制品的创新与发展：①坚持自主研发和专利布局，绕开或突破国外IQOS等跨国烟草公司的专利封锁，推动技术和产品创新，提升HNB烟草制品的核心竞争力；②在技术内涵、产品特点和消费体验上打造并彰显鲜明的中式特色，进一步丰富中式HNB烟草制品的形式和类别，打造完全具有自主知识产权、良好感官体验感和抽吸品质的HNB烟草制品强势品牌；③努力实现HNB烟草制品行业的技术、装备、产品全产业链发展的整体突破，在烟草原料方面，加快研发适用于HNB烟草制品的烟草薄片和添加辅料，在装备配套方面，积极探索对现有烟机设备的升级改造再利用，在产品研发方面，凝聚发展合力，打造知名品牌；④紧跟国内新型烟草政策，对国内HNB烟草制品市场做好充分的战略预判和措施应对，时刻关注国际HNB烟草制品的发展趋势，积极探索并逐步推进全球市场布局。
华经产业研究院对中国HNB烟草行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国烟草种植行业市场深度分析及投资战略规划报告》。
