一、HNB与雾化电子烟的区别
新型烟草制品，目前主要有两种类型，一种是加热不燃烧烟草制品（HNB），一种是雾化电子烟。
雾化电子烟中没有烟叶，加热不燃烧烟草制品中有真正的烟叶。雾化电子烟并不直接使用烟丝形态的烟草，主要是将来源于烟草的尼古丁液体雾化形成气状物。加热不燃烧烟草制品是利用外部热源加热烟草而不是点燃烟草以产生烟草风味气体，有炭加热、电加热等方式。
与往常点燃烟叶进行吸食的方式不同，这种技术能使烟叶刚好加热到足以散发出味道的程度，而不会点燃烟叶。看产品结构，不仔细看，还以为是电子烟。加热不燃烧烟草制品，它含有真正的烟草，这使它们对于卷烟吸烟者来说更有吸引力。
雾化电子烟和HNB的区别
数据来源：华经产业研究院整理
二、全球HNB的市场规模
在全世界加大控烟力度的背景下，越来越多吸烟者开始关注吸烟带来的健康问题，新型电子烟因其有害物质含量较少，口味多样等优点，开始受到越来越多人的青睐。HNB兴起时间较晚，但是增速较快，2019年市场规模已达到153.21亿美元。未来，随着人们对电子烟的接受程度不断提高，电子烟对传统卷烟的替代效用也将进一步增强，电子烟市场发展未来可期。
2014-2019年全球HNB市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
日本是全球最大的HNB销售市场，2019年日本HNB销售额占全球HNB销售额的56.4%。其次为西欧，占全球HNB销售额的14%；第三为韩国，占全球HNB销售额的10.5%。虽然韩国HNB销售额比不上整个西欧，但是从单个国家来看，西欧各国HNB销售额都远低于韩国。
2019年HNB销售额各地区市场占有率
数据来源：公开资料整理
三、日本、西欧和韩国HNB市场规模
HNB领域首屈一指的品牌为菲莫烟草的IQOS，最初于2014年11月在名古屋启动售卖，2016年开始在全日本范围内销售，随即引爆市场。2019年日本的HNB销售额达到85.9亿美元，占全球总销售额的56.4%，是全球第一大市场。这主要是吸烟者在控烟政策的不断收紧下，开始为传统卷烟寻找替代品的缘故。HNB虽然出现时间较晚，但是增速迅猛。
2015-2019年日本HNB市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
欧洲是全球第二大电子烟市场，电子烟用户主要集中在西欧地区，英国、法国、德国、荷兰、比利时等国家电子烟市场规模较大。2019年西欧和东欧（包含俄罗斯）市场销售额合计47.1亿美元，占全球销售额的30.9%。其中西欧加热不燃烧市场规模从2014年的13.7百万美元增长至2019年21.31亿美元。
2014-2019年西欧HNB市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国电子烟行业市场前景预测及投资战略咨询报告》
韩国从2003年签署联合国《世界卫生组织烟草控制框架公约》后，本土控烟力度逐渐加强。2015年韩国政府上调烟价，新型烟草市场开始了快速发展。2019年，韩国加热不燃烧市场总规模约为18731亿韩元，2017年至2019年的复合增长率达93.76%。其市场规模在全球占比10.49%，仅次于日本。虽然韩国雾化电子烟进入市场时间早，但其发展速度远不如HNB市场。
2015-2019年韩国HNB市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
韩国电子烟使用人数也平稳增长。2017-2019年加热不燃烧设备使用人数从8.7万人增长至21.7万人，占吸烟总人口比例从2.1%增长至5%。
2017-2019年韩国HNB使用人数及占国内总吸烟人口比重
数据来源：公开资料整理
四、中国HNB市场规模
截止到2020年，中国境内仍然禁止销售HNB。随着中烟集团开始布局HNB试点，以及相关政策的即将出台，预计2021年开始，HNB产品将开始在中国市场发展，HNB市场规模将达到3.2亿元，2025年预计将达到24.2亿元。
2021-2025年中国HNB市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
五、各国针对加热不燃烧品类监管措施
欧盟和英国都没有明确的制度，只有建议。日本和美国采用都是审批制，但是审批的方式有所不同。韩国监管制度较为放松，与卷烟监管制度类似。中国HNB由中烟主导，其中HNB烟弹明确属于烟草制品，只能由中烟公司进行生产，并销往海外市场。烟具方面，则主要分为两类，一是自主生产，二是代工合作。
各国针对加热不燃烧品类监管措施
数据来源：华经产业研究院整理
六、中国加热不燃烧烟草行业进行SWOT分析
中国加热不燃烧烟草行业进行SWOT分析
数据来源：华经产业研究院整理
华经产业研究院通过对中国HNB行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国电子烟行业发展趋势预测及投资规划研究报告》。
