一、体育小镇概述
体育小镇又称"体育特色小镇"，在国家密集出台的促进特色小镇与体育产业发展的双重政策引导下产生，是特色小镇的一种形式；同时，又是"全民健身"与体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化大背景下，体育产业发展的重要载体与抓手。
同时体育小镇具有规划面积小、文化氛围浓厚、产业聚集、核心产业以体育为主、部分小镇具备举办高水平赛事的特点。
中国体育小镇的特点
数据来源：华经产业研究院整理
体育小镇行业产业链分为三个环节：产业链上游环节主体为政府机构以及房地产企业、体育企业、金融企业等各种企业；产业链中游环节参与者是规划设计企业、承建企业等服务商以及体育小镇运营商，其中体育小镇运营商一般为产业上游的政府机构以及各类企业；下游为体育小镇产品的渠道商与终端用户，其中渠道商包括线上渠道商以及线下渠道商。
体育小镇行业产业链
数据来源：华经产业研究院整理
二、体育小镇行业发展现状
2016年7月，《关于开展特色小镇培育工作的通知》正式发布，提出到2020年要在全国范围内建设1000个左右的特色小镇。在此背景之下，体育小镇行业迅速发展。根据数据显示，2015年我国体育小镇市场规模为1034亿元，到2019年增长至6809.6亿元，2015-2019年年均复合增长率为60.2%。随着政府支持力度的增大，以及居民消费水平的提高，未来体育小镇行业将蓬勃发展，预计2021年将突破8000亿。
2015-2021年中国体育小镇行业市场规模变化情况
数据来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国体育小镇建设市场深度分析及行业前景展望报告》
体育小镇数量也呈现逐年上升的趋势，据不完全统计，2014年中国体育小镇数量为21个，而到2019年中国体育小镇数量已经增长至304个。未来随着中国经济的迅速发展，人民可支配收入的上升，对于体育小镇的需求将逐渐增大，再加上政策的推动，体育小镇数量将迅速增加。
2014-2019年中国体育小镇数量（据不完全统计）
数据来源：腾讯体育，华经产业研究院整理
在体育小镇运营方面，运营商一般采取线上和线下渠道相结合的方式，以降低单一渠道的风险。OTA平台是线上旅游平台，用户可在此平台预订体育小镇的旅游产品或服务。OTA平台可凭借自身的流量和资源为体育小镇带来更高曝光率。现阶段，中国OTA平台行业集中度较高，缺乏引流能力或直销平台的体育小镇对OTA平台依赖度高，议价能力较弱。
2019年上半年中国OTA平台市场份额
数据来源：Fastdata极数，华经产业研究院整理
三、中国体育小镇行业政策分析
就现阶段我国体育小镇行业的发展来说，主要是受到政策的推动，在政策的支持和引导下，资本力量进入体育小镇行业，推动体育小镇行业的发展。我国不仅是中央出台政策支持体育小镇行业的发展，地方政府也在中央的倡导下，结合当地实际情况，出台相关政策，推动当地体育小镇的建设。
中国体育小镇行业政策
数据来源：政府部门，华经产业研究院整理
四、体育小镇行业未来发展趋势
1、开拓消费需求
随着人们生活水平的提高，在体育小镇行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业的立根之本。
2、新技术加持
体育小镇行业新技术场景使得行业用户获得更好的体验。技术加持使得行业的服务效果和产品受到用户的青睐。新技术比如云计算，大数据,人工智能的出现给行业标准化问题提供了全新的思考空间,通过新技术加入到行业生产和服务过程中,能够更好的解决行业痛点和问题,保障行业服务效果,实现行业效率和用户体验的双重提升。
3、信息化
体育小镇行业信息化备受用户青睐。企业利用互联网,通过信息化的打造，融合体育小镇行业特性,提高了用户体验,给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。
4、消费金融化
体育小镇行业随着行业消费主体年轻化, 行业贷款等金融需求增加。企业推出体育小镇行业消费与银行等机构合作,深挖行业生态金融场景,聚焦支付管理升级。持续发力金融场景。发力供应链金融优势明显,实现融资企业与金融机构高效对接,助力中小企业融资难等问题,提升产业链的运作效率。
5、产业链延伸
体育小镇行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市,企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带,为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。
华经产业研究院对中国体育小镇行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国体育小镇行业市场竞争现状及供需态势分析报告》。
