一、互动视频行业概述
互动视频，即在普通视频基础上添加了体感反馈、剧情参与以及内容探索等互动方式的一种全新的视频类型。在此视频类型下，观众从被动接受内容的主体转变为可操纵视频内容走向的主体，剧情节点处的不同选择带来截然不同的后续内容，观众视频观看体验更加丰富。
根据互动方式进行区分，互动类节目视频部分互动模式主要分为分支剧情、信息探索、多视角探索、隐藏剧情触发四大部分；广告互动视频则包括选择类、手势互动类两种。
互动视频分类、特点及部分案例
数据来源：中金证券，华经产业研究院整理
中国互动视频行业经历了萌芽、快速发展、内容丰富三大阶段，从借鉴海外经验到标准树立，最后到互动视频产出，中国互动视频行业发展步伐较快：
萌芽阶段（2015-2018年）：互动视频首先成型于海外，最初以游戏形式出现。其互动模式简单，该类互动视频游戏性质更强，视频环节出现次数较少。
快速发展阶段（2019年）：各大视频平台入场并设立互动视频的标准，并为视频制造者提供辅助工具平台。其次，完全以视频为主体的互动模式成型，互动视频纷纷出现，观众评价较高。
内容丰富阶段（2020年-未来）：这一时期互动视频种类更加丰富，视频互动形式增加，观众的参与感增强，互动视频趣味性也更强。
中国互动视频行业发展历程
数据来源：华经产业研究院整理
中国互动视频行业的产业链可分为三个部分。上游为IP方、广告主及部分广告平台，IP方为绝大多数电视剧、电影互动视频的素材来源，可同时作为行业上、中游主体；中游为长视频平台、视频制作及技术提供方、个人产出视频平台，长视频平台以“爱优腾芒”四大头部平台为主，个人产出视频多集中在Bilibili视频平台；下游为互动视频的观众群体。
中国互动视频行业产业链
数据来源：华经产业研究院整理
二、互动视频行业发展现状
2015-2018年中国互动视频行业营业收入维持增长态势，同比增速维持稳定增长。由于2019年初，中国互动视频概念出现，互动视频行业迎来迅速增长。根据数据显示，2019年，中国互动视频行业市场规模达73.8亿元，对比2018年同比增长188.3%。
2015-2019年中国互动视频行业营业收入变化情况
数据来源：Wind，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国短视频行业投资分析及发展战略研究咨询报告》
现今互动视频行业已经被越来越多的人所接受，看过互动类节目的人数也在逐渐增多。根据问卷星平台进行的问卷调查，有68.5%的调查用户看过互动类视频节目；20%的调查用户只刷到过类似广告；仅11.5%的调查用户从未听说过互动视频。
是否观看过互动视频用户占比情况
数据来源：问卷星平台，华经产业研究院整理
三、中国互动视频行业政策分析
2016-2018年，政策指导更多集中在对视频传播合法性，视频内容正规性方面，2019年，广电总局与爱奇艺联合推行了《互联网互动视频数据格式规范》，为互动视频行业确立了相关术语及制作流程、格式等，规范格式下的互动视频制作、推广将更加正规。
中国互动视频行业相关政策分析
数据来源：广电总局，华经产业研究院整理
四、中国互动视频行业未来发展趋势
1、视频内容进一步丰富
随着互动视频行业的进一步发展，对于优质动画将进行互动开发，使得互动视频行业题材进一步丰富。通过微博、直播等渠道，将线上和线下结合起来，打造围绕互动视频形成的社交群体。将游戏融入互动视频，使用户脱离对剧情和选择的过度重视，丰富互动视频的内容。
2、视频质量进一步提升
互动视频的互动方式从简单的A、B选择到现阶段的线索搜集、手势互动，随着5G、VR技术的发展和互动视频制作方的投入增加，以及客观条件下技术的飞速发展，互动视频行业将迎来沉浸感更强、互动方式更多的3.0时代。沉浸感更强和互动方式更多将对于互动视频的质量提出了更高的要求，互动视频质量将进一步提升。
华经产业研究院对中国互动视频行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国智能视频行业发展监测及投资战略规划研究报告》。
