一、网络视频概述
网络视频平台主要分为综合视频平台和短视频平台，其中，综合视频平台主要以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩等为代表；短视频平台主要以抖音、快手、火山小视频等为代表。网络视频内容主要包括版权购买类和网络原创两大类，其中网络原创又包括UGC（用户生成内容）和PGC（专业生产内容）。
网络视频平台分类
资料来源：华经产业研究院整理
网络视频的类型
资料来源：华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络视频行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
二、网络视频用户规模
中国网络视频行业始于2004年，目前网络视频产业已发展成了一个规模庞大的产业形态，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.5亿人，比2018年底增加12558万人，占网民整体规模的比重达94.1%，相较于2018年底上升6.6个百分点。
2016-2020年3月网络视频（含短视频）用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
短视频迅速崛起并逐渐成为网络视频发展的主体，截至2020年3月我国短视频用户规模达7.73亿人，同比2018年底增加12527万人，占整体网民规模的85.6%，较2018年提升7.4个百分点。
2018-2020年3月短视频用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
三、网络视频平台发展现状
伴随着用户付费习惯的养成，会员服务营收逐渐成为长视频平台收入的主要来源，2019年爱奇艺和腾讯均进入亿级会员时代“亿级会员时代”，会员数量渐趋稳定，至2019年爱奇艺付费会员数量达1.069亿人，腾讯视频付费会员数量1.06亿人，长视频平台逐渐从增长期迈向变现期，会员数量增速逐年下降。
2015-2019年爱奇艺付费会员数量情况
资料来源：华经产业研究院整理
2015-2019年腾讯视频付费会员数量
资料来源：华经产业研究院整理
在移动社交的升级趋势下，短视频已成为继图文、音频（有声）之后，又一个社交新浪潮，目前，国内短视频已逐渐渗透到绝大部分互联网用户群体，2019年以抖音、快手为代表的短视频平台日活跃用户数量呈现迅速增长态势，至2020年1月，抖音、快手日活跃用户数量分别达到4亿、3亿。
2019年1月-2020年1月抖音、快手日活用户数增长趋势
资料来源：公开资料整理
四、网络视频营销模式
目前，网络视频已成为营销的重要形式之一，具有互动性强、精准度高、传播范围广等诸多优势，显现出其领先传统营销模式的影响力。网络视频营销的模式主要包括贴片广告模式、植入广告模式、微电影模式和信息流广告模式等，其中贴片广告模式由于影响力较大，传播范围业广，是目前应用较广的视频营销方式。
网络视频的主要营销模式
资料来源：华经产业研究院整理
伴随着网络平台的不断完善，网络视频内容和类型也不断丰富，与传统营销模式相比，网络视频营销模式兼具更快传播速度、更强互动性和针对性、较低制作成本等多方面优势。作为一种新营销方式，从整体结构上来看，网络视频正呈现出百花齐放的现象，在5G技术加速覆盖的趋势下，网络视频营销在内容上、形式上等方面将有更多的创新与发展。
网络视频营销的优势
资料来源：华经产业研究院整理
华经产业研究院通过对中国网络视频行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析网络视频行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及网络视频行业重点企业的产销运营分析，并根据网络视频行业发展轨迹及影响因素，对网络视频行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解网络视频行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国网络视频行业市场深度分析及发展前景预测报告》。
