2020年中国网络视频用户规模及营销模式分析,网络视频营销展现独特优势「图」

一、网络视频概述

网络视频平台主要分为综合视频平台和短视频平台,其中,综合视频平台主要以爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、哔哩哔哩等为代表;短视频平台主要以抖音、快手、火山小视频等为代表。网络视频内容主要包括版权购买类和网络原创两大类,其中网络原创又包括UGC(用户生成内容)和PGC(专业生产内容)。

网络视频平台分类

网络视频平台分类

资料来源:华经产业研究院整理

网络视频的类型

网络视频的类型

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络视频行业竞争格局分析及投资战略咨询报告

二、网络视频用户规模

中国网络视频行业始于2004年,目前网络视频产业已发展成了一个规模庞大的产业形态,截至2020年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿人,比2018年底增加12558万人,占网民整体规模的比重达94.1%,相较于2018年底上升6.6个百分点。

2016-2020年3月网络视频(含短视频)用户规模及使用率

2016-2020年3月网络视频(含短视频)用户规模及使用率

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

短视频迅速崛起并逐渐成为网络视频发展的主体,截至2020年3月我国短视频用户规模达7.73亿人,同比2018年底增加12527万人,占整体网民规模的85.6%,较2018年提升7.4个百分点。

2018-2020年3月短视频用户规模及使用率

2018-2020年3月短视频用户规模及使用率

资料来源:CNNIC,华经产业研究院整理

三、网络视频平台发展现状

伴随着用户付费习惯的养成,会员服务营收逐渐成为长视频平台收入的主要来源,2019年爱奇艺和腾讯均进入亿级会员时代“亿级会员时代”,会员数量渐趋稳定,至2019年爱奇艺付费会员数量达1.069亿人,腾讯视频付费会员数量1.06亿人,长视频平台逐渐从增长期迈向变现期,会员数量增速逐年下降。

2015-2019年爱奇艺付费会员数量情况

2015-2019年爱奇艺付费会员数量情况

资料来源:华经产业研究院整理

2015-2019年腾讯视频付费会员数量

2015-2019年腾讯视频付费会员数量

资料来源:华经产业研究院整理

在移动社交的升级趋势下,短视频已成为继图文、音频(有声)之后,又一个社交新浪潮,目前,国内短视频已逐渐渗透到绝大部分互联网用户群体,2019年以抖音、快手为代表的短视频平台日活跃用户数量呈现迅速增长态势,至2020年1月,抖音、快手日活跃用户数量分别达到4亿、3亿。

2019年1月-2020年1月抖音、快手日活用户数增长趋势

2019年1月-2020年1月抖音、快手日活用户数增长趋势

资料来源:公开资料整理

四、网络视频营销模式

目前,网络视频已成为营销的重要形式之一,具有互动性强、精准度高、传播范围广等诸多优势,显现出其领先传统营销模式的影响力。网络视频营销的模式主要包括贴片广告模式、植入广告模式、微电影模式和信息流广告模式等,其中贴片广告模式由于影响力较大,传播范围业广,是目前应用较广的视频营销方式。

网络视频的主要营销模式

网络视频的主要营销模式

资料来源:华经产业研究院整理

伴随着网络平台的不断完善,网络视频内容和类型也不断丰富,与传统营销模式相比,网络视频营销模式兼具更快传播速度、更强互动性和针对性、较低制作成本等多方面优势。作为一种新营销方式,从整体结构上来看,网络视频正呈现出百花齐放的现象,在5G技术加速覆盖的趋势下,网络视频营销在内容上、形式上等方面将有更多的创新与发展。

网络视频营销的优势

网络视频营销的优势

资料来源:华经产业研究院整理

华经产业研究院通过对中国网络视频行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析网络视频行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及网络视频行业重点企业的产销运营分析,并根据网络视频行业发展轨迹及影响因素,对网络视频行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解网络视频行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国网络视频行业市场深度分析及发展前景预测报告》。

本文采编:CY344

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