一、网络视频产业概述
网络视频是指以数字信号的形式通过互联网进行传播的视频内容，用户可以通过各种终端设备（如电脑、手机、平板等）在网络平台上进行观看、分享和互动。它具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、内容丰富多样等特点。
二、网络视频行业发展相关背景
1、网络视频行业发展相关政策
国家大力扶持网络视频行业发展，2024年，国家广播电视总局印发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提出要推动高清、超高清电视发展。广电总局积极推动微短剧规范发展，出台《网络微短剧内容审核细则》，实施“分级分类审核”等制度。各省市也纷纷响应，如湖南发布政策，推动网络视听等新型文化业态创新发展。
2、网络视频行业发展社会环境
网络在我国社会生活中的广泛渗透。截至2024年12月，我国网民规模已攀升至11.08亿人，同时，互联网普及率达到了78.6%，意味着每百人中就有近七十九人能够接入互联网。如此高的普及率，不仅体现了我国网络基础设施建设的成效，也为网络视频行业进一步发展奠定了坚实基础。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国网络视频行业市场全景分析及投资规划建议报告》
三、网络视频行业产业链
网络视频行业的产业链是一个复杂而多维度的生态系统，涵盖内容生产、技术支撑、平台运营、用户消费及衍生服务等多个环节。产业链上游主要包括内容生产与供给，中游主要是平台运营与分发，下游主要设计用户消费与变现。产业链的持续演化依赖于技术创新、用户需求变化及政策引导，各环节参与者需紧密协作以应对市场挑战。
四、网络视频行业现状分析
1、网络视频行业市场规模
截至2024年12月，我国网络视频用户规模扩张至10.70亿人。与2023年12月的数据相比，增长了347万人。在网民群体中，网络视频用户占比高达96.6%。这一数据表明，网络视频已深度融入大众生活，几乎覆盖了绝大部分网民，成为主流的内容消费形式。
2、网络视频行业细分市场—短视频
截至2024年12月，我国短视频用户规模增长至10.40亿人。从整体网民结构来看，短视频用户占比高达93.8%。短视频已成为全民化内容媒介，广泛覆盖各年龄段与地域人群。其发展势头强劲，对大众的信息获取、娱乐消费和社交互动等日常生活的各方面，都产生了深远影响。
五、网络视频行业竞争格局
在我国网络视频行业，企业竞争格局呈现多元化态势。综合视频领域，市场集中度高，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV和哔哩哔哩占据近9成份额，其中腾讯视频凭借丰富版权与庞大用户基数优势明显。短视频方面，抖音和快手地位稳固，合占行业整体的59.5%。网络短剧领域，抖音、快手等平台因庞大用户群和技术优势居金字塔顶端。网络直播行业中，抖音、快手和淘宝用户规模超10亿，处于头部梯队。
六、网络视频行业未来发展趋势
1、内容形态深度融合
短视频与长视频的界限持续消融，平台趋向“混合内容”模式（如B站“中视频”战略）。碎片化消费与深度内容需求并存，推动创作者探索“短带长”引流模式（如短视频预告长剧）。内容分发将更依赖算法对用户情绪的实时捕捉，实现精准推送。
2、技术驱动体验升级
AI生成内容（AIGC）将重塑内容生产逻辑，降低创作门槛并提升效率；8K/VR/AR技术推动沉浸式观影普及，硬件终端与视频平台协同构建“元宇宙”场景。技术迭代不仅优化用户体验，还将催生虚拟主播、互动影视等新形态，进一步模糊虚实边界。
华经产业研究院通过对中国网络视频行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国网络视频行业市场全景分析及投资规划建议报告》。
