一、数字阅读行业概述
数字阅读是信息化时代不断发展的产物，其主要包括两层含义：一是阅读内容的数字化，二是阅读方式的数字化。目前，数字阅读的参与主体主要包括内容提供方、数字阅读平台、阅读终端及用户，产业链各部分自上而下进行内容提供。
数字阅读产业链示意图
资料来源：公开资料整理
近年来数字阅读发展迅速，并逐渐超越纸本阅读成为阅读方式新潮流，2019年中国数字阅读市场规模达182.5亿元，同比2018年增长18.9%。
2013-2019年中国数字阅读市场规模情况
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国数字阅读市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、数字化阅读普及情况
目前，数字阅读已然成为一种主流的阅读方式，在全民阅读推广中发挥日益重要的作用，2019年中国成年国民综合阅读率为81.1%，同比2018年提升0.3个百分点，其中数字化阅读方式接触率为79.3%，较2018年提升3.1个百分点。
2014-2019年成年国民数字化阅读方式的接触率
资料来源：全国国民阅读调查数据，华经产业研究院整理
在数字阅读的带动下，国民综合阅读率和数字化阅读方式接触率持续提升，整体阅读人群持续增加。至2020年3月底，我国网络文学用户规模达45255万人，比2018年底增长2337万人，使用率为50.4%；手机网络文学用户规模达45538万人，比2018年底增长4238万人，使用率达50.5%。
2014-2020年3月中国网络文学用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
2014-2020年3月中国手机网络文学用户规模及使用率
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
三、数字化阅读人群画像分析
各类数字化阅读载体接触率均呈现上升趋势，2019年通过网络在线阅读和手机阅读的成年国民占比分别达71.6%和76.1%，同比2018年提高2.3、2.4个百分点；通过电子阅读器和Pad阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%，较2018年分别上升4.0、0.5个百分点。
2019年中国各类数字化阅读载体接触情况
资料来源：全国国民阅读调查数据，华经产业研究院整理
目前，超半数成年国民倾向于数字化阅读，从年龄结构分布来看，18-49周岁人群占主要比重，达79.6%，但较2018年的81.7%有所下降，其中18-49周岁人群占比31.7%、30-49周岁人群占比24.8%、40-49周岁人群占比23.1%，50周岁及以上年龄群体数字化阅读方式占比明显提升。
2019年成年数字化阅读方式人群年龄分布
资料来源：全国国民阅读调查数据，华经产业研究院整理
从倾向阅读方式来看，倾向于“手机阅读”、“网络在线阅读”和“电子阅读器阅读”的成年国民分别占比43.5%、10.6%、7.8%，其中倾向于“手机阅读”的国民占比明显提升，较2018年上升了3.3个百分点。
2019年成年国民阅读方式倾向
资料来源：全国国民阅读调查数据，华经产业研究院整理
四、数字化阅读发展前景
1、网民规模基础扩宽空间
截至2020年3月底，我国网民规模达9.04亿，比2018年底新增7508万，其中手机网民规模达8.97亿人，比2018年底增加7992万人，网民使用手机上网的比例高达99.3%。2019年成年国民日均手机接触时长为100.41分钟，手机已成为我国国民上网的主要渠道，网民规模持续扩大，在新技术、新媒介、新生态下，为我国数字阅读的发展提供了广阔市场空间。
2013-2020年3月中国网民规模情况
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
2、有声阅读成为新的增长点
有声阅读继续较快增长，2019年中国成年国民的听书率为30.3%，较2018年提高了4.3个百分点，其中0—17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年提升8.5个百分点，有声阅读成为新时代数字阅读的“重头戏”，移动有声APP平台逐渐成为国民听书的主流选择。
2017-2019年中国国民听书习惯变化
资料来源：全国国民阅读调查数据，华经产业研究院整理
3、5G为数字阅读的推广带来了不竭动力
近年来新兴技术日渐发展成熟，智能手机、车联网、可穿戴设备等逐步普及，作为全媒体时代的新型阅读方式，伴随着5G的发展，全媒体融合发展成为方向，为数字阅读的推广带来了不竭动力。万物互联实现构建智能化阅读新生态，随着5G商用化的全面到来，一个涵盖多种业态、多元场景的数字阅读生态正在快速形成，并全面渗透进书香型、知识型的阅读社会。
华经产业研究院采用先进的数据分析工具，对数字阅读行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示，为客户传递数字阅读行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判，为客户的经营决策提供专业的指导和建议，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。欲了解关于中国数字阅读行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国数字阅读行业市场调查研究及投资战略咨询报告》。
