2022-2027年中国媒体单位广告行业发展前景及投资战略咨询报告

第一章广告行业发展综述

1.1广告行业概述

1.1.1广告的定义

1.1.2广告的分类

（1）根据传播媒介分类

（2）根据广告目的分类

（3）根据广告传播范围分类

（4）根据广告传播对象分类

1.1.3广告的特点与本质

（1）广告的特点

（2）广告的本质

1.1.4广告行业的地位及作用

（1）广告业在国民经济中的地位

（2）广告业对商业的影响

（3）广告业对消费者的影响

（4）广告业对大众传媒的影响

1.2广告行业产业链分析

1.2.1广告行业产业链结构分析

（1）广告产业链介绍

（2）广告产业链结构分析

1.2.2广告行业产业链分析

（1）广告公司

（2）广告主

（3）媒体

1.3报告研究单位与研究方法

1.3.1研究单位介绍

1.3.2研究方法概述

第二章广告行业发展环境分析

2.1行业管理规范

2.1.1行业监管部门

2.1.2行业相关法律

2.1.3行业相关标准

2.2经济环境分析

2.2.1工业经济增长

2.2.2社会消费品零售总额增长

2.3消费环境分析

2.3.1居民可支配收入

2.3.2居民消费结构分析

2.3.3居民消费信心分析

第三章广告行业市场发展分析

3.1中国广告行业历程及现状分析

3.1.1中国广告行业发展历程

（1）恢复发展时期

（2）初步发展时期

（3）高速发展时期

（4）发展完善时期

3.1.2中国广告行业发展现状

（1）广告业整体增长平稳

（2）广告业发展不均衡性突出

（3）跨国广告集团大举进入我国市场

3.2中国广告行业市场分析

3.2.1广告行业市场状况概述

（1）综合情况

（2）各媒体广告市场状况

（3）消费者媒体接触行为

3.2.2广告行业市场规模分析

（1）广告业经营状况

（2）媒体广告经营情况

（3）广告公司经营情况

（4）省市广告经营情况

3.2.3广告行业市场竞争分析

（1）专业广告公司与媒体企业间的竞争

（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争

（3）广告公司区域市场之间的竞争分析

第四章媒体单位广告投放市场现状与发展趋势

4.1电视广告投放市场现状与发展趋势

4.1.1电视广告投放状况分析

（1）电视广告投放行业分析

（2）电视广告投放品牌分析

4.1.2电视广告发展前景分析

（1）电视广告经营管理前景

（2）电视广告市场发展前景

（3）电视广告产品品质前景

4.2报纸广告投放市场现状与发展趋势

4.2.1报纸广告市场发展状况

（1）报纸广告市场规模分析

（2）报纸广告收入构成分析

（3）各地区报纸广告收入情况

4.2.2报纸广告投放情况分析

（1）报纸广告投放行业分析

（2）主要投放行业报纸广告投放趋势

（3）报纸广告投放价值分析

4.2.3报纸广告发展趋势及应对策略

（1）企业广告投放趋势分析

（2）报纸广告经营创新分析

第五章媒体单位广告领先企业经营分析

5.1广告行业企业总体发展状况「HJ LT」

5.2媒体单位领先企业经营分析

5.2.1中央电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.2上海东方传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.3深圳报业集团控股公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.4湖南电广传媒股份有限公司广告分公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.5北京电视台经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

5.2.6北京搜狐互联网信息服务有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

图表目录

图表1按传播媒介为标准广告行业分类

图表2按广告目的为标准广告行业分类

图表3中国广告经营额在gdp中占比情况（单位：亿元，%）

图表4广告产业链

图表5 2017-2021年广告行业政策动态

图表6广告行业相关标准准则一览

图表7 2017-2021年工业增加值月度同比增长速度（单位：%）

图表8 2017-2021年广告行业增长速度与居民收入增长速度比较图（单位：%）

图表9 2021年中国人均消费性支出情况（单位：元，%）

更多图表见正文……