巴黎奥运会的赛事虽然落幕，赛场外引发的体育消费热潮却仍然如火如荼地展开。从攀岩馆到骑行地，从街舞教室到滑板公园，奥运会进一步推高了全民运动的热情。对体育消费潜能的带动作用持续释放，不仅体现在运动器材和鞋服的销售增长上，更深层次推动了体育产业链条和生态体系的全面发展。
在运动项目选择上，无论是中国奥运代表团的优势项目还是滑板、攀岩、冲浪等小众运动项目，都受到消费者极大关注。数据显示，2024年7月某平台体育运动的搜索量较6月同期增长180%，其中“攀岩”相关搜索量同比增长62%，“网球”相关团购订单量同比增长172%，首次登上奥运赛场的霹雳舞搜索量同比增长107.8%，体育消费整体呈明显转向参与型消费的特点。无论是乒乓球、网球等的“小球热”，还是攀岩、滑板等小众运动的大众化趋势，都与运动员们的精彩表现和赛事的讨论热潮密切相关。
随着互联网的发展，社交媒体成为连接赛事信息、运动员和观众的重要桥梁。一方面，观众通过社交媒体平台，实时关注奥运赛场的最新动态和精彩瞬间，并就赛事相关话题展开讨论、分享观点，让赛事热度不断冲高，形成了利于体育消费发展的营销环境与氛围。另一方面，赛场内外信息传播方式的多元化和个性化，创造出大量营销的“爆点”，丰富了品牌营销的手段，并吸引越来越多人参与讨论。氛围、营销的双重作用构成了循环，让体育消费激情随着赛事热度螺旋上升。
目前，围绕体育消费形态的创新主要包括体育消费数字化、智能化转型升级，“体育+”跨界产业融合发展以及以特色赛事带动地方体育消费三个方面。首先，人工智能、大数据、5G通信等数字技术的应用为体育产业的数字化、智能化转型提供了强有力的支撑。在赛事转播层面，先进的数字技术让不少体育赛事转播时能提供更高清的画面、实时专业分析以及“子弹时间”等更多彩的呈现方式，显著提升了民众观赛体验；在个人健身层面，智能健身设备和应用程序日益普及，为越来越多健身初学者提供个性化指导和健康管理服务，在提高使用者健身效率的同时降低发生运动伤害的风险，有效拉长了个体体育消费用户的活跃时间。
其次，体育产业正与饮食、文旅等产业的深度融合，形成越来越长的“体育+”产业链，奥运带动的消费热潮将进一步加快打造体育消费产业链的进程。如今，传统的赛事门票、运动器材和健身训练只能算作体育消费产业链的一部分，健康食品、体育文创、健身辅助服务等原本相对边缘的链条环节正迅速发展。一条牢固的产业链既需要专业的服务和产品供应，又需要充分的消费需求刺激。体育消费正当其时。因此，要打造体育消费全产业链的生态体系，保持较高消费热情，一方面要把握好奥运会等重大国际赛事的机遇，乘风而上；另一方面则要从供给侧“严把关”，采取增设运动公共设施、强化监管等举措，以优质、灵活、高性价比的体育消费填补市场，避免不良商贩趁机滥竽充数。
最后，“村超”“村BA”等赛事成功激发地方消费活力，让各地政府充分意识到各类体育赛事活动对当地的带动作用。未来，着力打造带有地方特色的赛事品牌，整合各方资源、提升城市品牌形象将作为各地的一项长期任务得到重视。同时，长远来看，体育产业的发展应做到经济效益与社会责任并重。“江浙沪包游”离不开横渡钱塘江的传统和领先全国的人均泳池数量；东北三省常出冰雪名将也有赖于天寒地冻的环境与大量的冰雪运动设施。地方体育公共设施配套是否完善，是塑造当地体育文化、让体育产业常青的关键。各地可以结合自身实际情况，通过举办顶级体育赛事和相关活动，促进社会文化交流、提升全民健康意识、拉动地方文旅等产业消费，一举多得。
国务院近日印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中提出了增加体育消费场所、丰富赛事活动、创新体育消费场景等多项措施，并设定了优化体育产业发展环境，促进体育消费，增强体育产业发展动力的目标。随着各项政策逐步落地，结合着日益兴盛的体育消费热潮，一个多元、创新、可持续发展的体育产业生态体系必将到来，它不仅会对全民健身、全民健康起推动作用，也将进一步激发消费、就业等诸多领域的活力，助力我国经济社会的全面发展。
