一、文化产业发展现状
国家统计局《文化及相关产业的分类》对其定义为：文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合，文化产业是知识经济发展的产物，而且文化产业作为国家的软实力，存在着巨大的市场潜力。文化产业产生的条件为文化生产逐渐参与资本运营，使文化与商业联姻，文化的经济价值被现代化的生产手段与营销模式极大地彰显出来。
2019年全国规模以上文化及相关产业营业收入达86624亿元（全年规模以上文化及相关产业调查企业数量为5.8万家，比2018年减少2311家），按可比口径计算，同比2018年增长7.0%。其中，新闻信息服务、文化投资运营、创意设计服务分别增长23.0%、13.8%、11.3%，增速均超过10%。
2015-2019年中国规模以上文化及相关产业企业营业收入
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2019年中国文化及相关产业9个行业营收增速
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国文化产业行业市场深度分析及投资战略研究报告》
从产业类型来看，2019年文化制造业实现营业收入36739亿元，同比增长3.2%；文化服务业实现较快增长，全年实现文化服务业营收35159亿元，同比增长12.4%，占比提升至40.6%，仅次于文化制造业；此外，文化批发和零售业营收14726亿元，同比增长4.4%。
2019年中国文化产业营收结构分布
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
分区域来看，2019年中西部地区文化产业实现较快增长，占比有所提升，全年东部地区文化产业营业收入63702亿元，同比增长6.1%，占比73.54%；中部地区文化产业营收13620亿元，同比增长8.4%；西部地区营收8393亿元，同比增长11.8%；东北部地区营收909亿元，同比增长1.5%。
2019年全国文化产业营收分区域占比
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
二、文化产品进出口贸易
文化产品具有经济价值和生态人文价值，可以促进出口、优化产业结构、满足就业需求，随着各国文化交流的发展，文化贸易成为对外贸易发展的新亮点。我国是文化产品出口大国，虽然我国文化贸易起步较晚，但近十几年来，文化产品的进出口规模迅速扩大，进出口贸易长期处于顺差，且顺差整体上呈扩大趋势。
2019年我国文化产品进出口总额达1114.5亿美元，同比2018年增长8.9%，其中文化产品出口总额达998.9亿美元，同比增长7.9%；文化产品进口总额达115.7亿美元，同比增长17.4%。其中，文化用品、工艺美术品及收藏品、出版物出口增幅分别为11.7%、5.6%和4.8%。
2016-2019年中国文化产品进出口总额
资料来源：商务部，华经产业研究院整理
2019年中国文化产品主要出口类别增速
资料来源：商务部，华经产业研究院整理
三、文化产品出口贸易薄弱环节
1、劳动密集型产品占比过大
与我国劳动密集型产业发达、人工成本和原材料成本较低密不可分的是，手工艺类文化产品和视觉艺术类文化产品一直在我国文化产品进出口中占据主要地位，而其他几类文化产品进出口规模一直比较小。而事实上，作为劳动密集型文化产品，我国手工艺类文化产品和视觉艺术类文化产品大多是替国外企业代工，其代工报酬非常低，这也从一个侧面证明了我国文化产品出口技术含量十分低下。
2、文化产品开发与营销意识薄弱
我国文化资源具有先天的优势，但是在发展过程中很少注意后天的开发，特别是没有注意文化资源的经济属性，很多优良的文化被国外抢先开发。这种明显缺少开发意识，阻碍我国文化贸易发展。同时，在文化产业对外营销中，与文化贸易强国相比，营销渠道狭窄。文化产品包装营销方面明显不足，缺少市场观念，一个节目投入了大量的资金聘请名人，却在推广方面投入不足，错过了获取大量收益的机会。
3、文化服务产品缺乏延展性
从我国文化服务企业的角度来看，我国大部分文化服务企业为中小型企业，不具有国际影响力，业绩规模和总体实力都无法和在该领域较强的国家企业相比，产品结构偏于单一，缺乏延展性。我国的文化服务产品在品牌建立和创新等重要方面都与国际上领先的文化服务产品差距较大，使得我国的文化服务产品与外部市场的需求无法进行有效的对接，更无法衍生出好的产品甚至产业链。
四、新常态下我国文化产业的发展展望
我国国民经济和社会发展“十二五”规划纲要、中共十八届三中全会都从国家层面明确了对文化产业发展的扶持战略。2010年，在《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》中明确提出，到2020年要培育一批文化产品和服务均具有国际竞争力的核心企业，不断提高文化贸易在我国对外贸易中的占比，进一步扩大我国的国际影响力。
当前，在我国经济步入由高速转向中高速的经济增长速度换挡转型的新常态大背景下，探讨并实践我国的文化产业优化管理具有重要的战略性和全局性意义。我们应抓住“经济新常态”带来的机遇，进一步优化文化产业管理，推动文化产业这一环境友好型产业健康、较快发展。
文化产业面对国际市场，要制定相关的影响策略，从价格掌控到分销途径的开发。要灵活运用当前营销资源，开设营销平台，比如进行文化产品市场展示，开宣传会、网络营销等各种手段的综合运用。把品牌文化作为我国文化企业发展的长期宗旨，整合各个文化企业的优势，开展合作，打造国际品牌，必将推进我国文化贸易发展。
