一、儿童剧行业概述
随着我国社会经济的不断发展，民众生活水平不断提升。人们对于教育的投资日益上涨，对文艺的需求也不断扩大，文艺市场中的亲子演出受到了越来越多的关注和重视。在众多亲子演出中，儿童剧成为最主要的亲子演出形式，演出场次多、剧目多、服务观众多。这与受过良好教育的“80后”成为生育主力军之后，儿童剧能够发挥儿童素质教育的认识有关。
社会对儿童剧的庞大需求不断催生儿童剧演出市场的扩展，专业创作儿童剧的机构越来越多，市场化程度越来越高，对儿童剧产品的需求量也越来越大，并带动了一系列儿童剧产业链的发展。不过，即使国内儿童剧目前处于“业界和市场双热”的现况下，中国儿童剧演出市场却尚处于粗放式发展阶段。
演艺产业细分市场示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国儿童剧演行业市场调查研究及投资前景预测报告》
二、儿童剧行业现状
近几年来，儿童剧市场经历了大踏步的发展，尤其是2019年，市场规模扩张非常迅速。2019年前三季度，我国儿童剧票房增至9.1亿元，演出场次增至1.32万场，较2018年均有较大幅度的增长。
2014-2019年中国儿童剧市场演出票房
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2014-2019年我国儿童剧演出场次
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我国儿童剧观看人次增长较为平稳，2018年我国儿童剧观看人次达到652.9万人次，同比增长2.8%，预计2019年将达到687万人次左右。
2014-2019年中国儿童剧观看人次
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目前儿童剧市场可分为国产自制剧和原版引进剧，国产自制剧票价通常在一百元左右，而引进儿童剧票价通常在三百、四百甚至更高。2018年引进儿童剧演出3305场，占儿童剧总演出数的20%，引进儿童剧票房收入为1.73亿元，占到儿童剧总票房的30.2%。
2018年中国国内外儿童剧演出场次占比
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2018年中国国内外儿童剧票房收入占比
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三、儿童剧行业面临的问题
1、国产儿童剧创排能力不足
国产儿童剧创排能力不足，主要体现为不是数量的荒，而是质量的荒。近年来，我国原创儿童剧创作大部分来自对老一辈作家及其经典文学作品的改编，并且题材和手法比较单一。像《春雨沙沙》《宝贝儿》《大山里的红灯笼》这样反映现实生活、接地气、有创新的优秀儿童剧数量较少，能够热爱且潜心致力于儿童剧剧本创作、不受市场经济左右、又懂得儿童青少年心理和审美特征的全才型优秀编剧稀缺。观众一定不希望看到：“脆弱的故事为了博取观众的欢心堕落为用亿万美元堆砌而成的炫目噱头”，相反，我们期待“真诚的戏剧，用明丽素洁的光来照亮人性和社会的阴暗角落”。此外，现在充斥在市场中的儿童剧过于急功近利，题材的开拓性不强，大多以神话、童话或动物故事为主，缺乏真正打动人心并能和世界对话的经典之作。
2、原创团队生存艰难，人员流失严重
很多国内原创儿童剧作品停留在概念化、说教化层面，同质化倾向严重，这种贴标签式的作品无法打动人，难以触发观众的深入思考，直接影响到儿童剧受众和市场的关注点。美国著名心理学家薇薇安·嘉辛·佩利曾说：“破解‘游戏教学’与‘戏剧教学’的连接词，而且是关键连接词是‘懂孩子’。‘懂孩子’就是那一片未被发掘的始祖鸟化石板块。”有了好的故事，还需要好的故事呈现方式。目前，国内的编剧、导演、舞美、灯光等创作者还缺乏完善而良性的市场化运作平台，很多从业人员的市场化意识也比较薄弱，这样就导致好的原创作品难以实现好的市场表现。同时，国营剧团取消编制后，人才流失严重，演职人员的频繁更换不仅导致重复工作、加大剧组人员费用，而且直接导致演出质量下降。
四、儿童剧行业发展趋势
1、国际交流不断扩大
以中国儿童艺术剧院为首的剧作单位和世界各地的儿童剧院展开的国际交流，昭示着中国儿童剧在不断迈向国际化。其中，2018年度国际儿童青少年戏剧协会艺术大会，是当下中国儿童戏剧与世界儿童戏剧横向接轨最为紧密的一次。这也是艺术大会自1965年创办，在世界各国举办了52次之后首次来到中国。它不仅对推动中外儿童戏剧交流与合作具有深远的意义，而且是一个促进中国儿童剧与国际儿童剧交流与互鉴的绝好机会。
引进境外剧目数量也在不断提升，统计数据显示，2017年全国儿童剧演出中，港澳台及国际引进剧目77部，共演出2097场，同比增长16.8%；票房收入达9666.5万元，同比增长37.6%。
2、创作主力不断增加
随着儿童剧市场的不断扩大，儿童剧的创作主力也在不断增加。国内儿童剧创作主力已不仅仅是中国儿艺、北京儿艺、上海福利会等国有院团，一些民营剧团如丑小鸭、小橙堡等也在积极探索和介入儿童剧创作。。同时，国内儿童剧创作单位也在不断探索新的表演形式，除了市场上常见的经典童话作品以外，各种IP授权的作品被大量搬上舞台，还有人偶剧、话剧、音乐剧、多媒体剧、互动秀、音乐会等，呈现出多元化特征。比如，丑小鸭儿童剧团以经典童话人偶剧为主，DT儿童剧团以多媒体童话音乐剧为特色，而聚橙旗下的小橙堡，从日本四季剧团引进《想变成人的猫》制作中文版，从美国引进《神奇校车》制作中文版，志在引领亲子家庭音乐剧的方向。
