一、中国图书零售规模
随着国民阅读率的大幅度提升，2014年开始，我国图书零售市场在经历了多年低速增长后出现了明显向好的趋势，近年来中国图书零售市场始终保持两位数的高增长，其中网络销售是拉动我国图书零售市场的强劲引擎。据统计，2019年中国图书零售市场规模达1022.7亿元，同比2018年增长14.4%，市场增速回暖。
2012-2019年中国图书零售市场规模情况
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
分渠道来看，实体店继续呈现负增长，降幅较2018年有所收窄，2019年中国图书零售线下码洋规模为308亿元，同比2018年下降4%，2019年实体书店渠道图书折扣率为8.9折，与线上渠道的折扣差距带来了图书零售增速的差异。
2012-2019年中国图书零售线下码洋规模
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国图书零售行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
与实体店相反，近年来图书零售网店渠道保持高速增长，2019年中国图书零售线上码洋规模达715亿元，同比增长24.8%，占图书零售总额的69.9%，网店折扣力度进一步加大，折扣率从2018年的6.2折下滑到2019年5.9折，其中心理自助类图书的线上折扣力度最大，折扣率在4折以下。
2012-2019年中国图书零售线上码洋规模
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
二、新书品种情况
为了减少重复出版，倡导出版业高质量发展，提质增效，近两年我国开始对新书出版实行品种总量控制，2019年，受到书号发放政策趋严的影响，我国图书市场新书品种数量为19.4万种，同比2018年下降了6.7%，同时，新书定价中位数同比提升至45元/本，较2018年的40元/本增长12.5%，图书市场朝着精品化趋势发展。
2012-2019年中国图书市场新书品类情况
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2018-2019年中国新书定价情况
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
三、图书零售市场码洋集中度
从销量集中度来看，2019年前1%品种的图书码洋贡献率从2014年的44%提升至58%，占比达63.3%，前5%品种的图书码洋贡献率从2014年的70%提升至2019年的81%，实体书店前1%的图书销量占比也超过54%。国内图书零售市场头部效应显著，其中网络渠道前1%的图书销量占比达63.3%，实体书店前1%的图书销量占比也超过54%。
2014-2019年中国图书零售市场码洋集中度
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
四、图书零售畅销榜单
从畅销书榜单来看，经典图书生命力强、持续“霸榜”，系列图书表现亮眼，如读客文化的“半小时漫画”系列等，进榜新书的畅销周期逐渐延长，畅销榜上新书的份额持续缩减，非虚构类畅销书Top10榜单中上榜新书仅有两本，分别为《习近平在正定》、《小孩》。
2019年国内非虚构类畅销书Top10
注：标*为2019年上市图书
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
从虚构类畅销书榜单来看，Top10榜单中无2019年出版的新书上榜，长销书占比较大，2016-2019年国内虚构类图书中，长销书占开卷零售渠道畅销榜Top10的份额基本维持在80%左右，头部图书仍处于生命周期的成熟阶段，图书销售集中化趋势明显。
2019年国内虚构类畅销书Top10
资料来源：开卷信息，华经产业研究院整理
系列图书具有较高的出版频率和较长的生命周期，2019年少儿类系列书、非虚构类系列书和虚构类系列书分别占开卷零售渠道畅销榜Top10的40%、31%，3%。
2012-2019年系列书占开卷零售渠道畅销榜TOP10的份额
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