一、头发护理产品概述
头发主要分为皮质层、髓质层和表皮层三部分，是头皮的保护伞，可以减少人体受到的外界机械性损伤和微生物感染等。目前常见的头皮问题主要包括头皮屑、脂溢性脱发、头皮瘙痒等，头发护理产品的基本作用是保持头发清洁，减少头发表面的灰尘和油脂，保持头发健康、柔软、干爽和美丽。从产业链来看，头发护理产品上游主要是乳化剂、表面活性剂等原材料及包装材料；下游为主要销售渠道，包括日化专营店、商超、品牌门店及电商平台。
头发护理产品产业链
资料来源：公开资料整理
从市场主流品牌头发护理产品基础配方来看，其中在市售主流洗发水中，以阴离子表面活性剂月桂醇聚醚硫酸酯钠作为主要表面活性剂占绝对优势；，市售护发素主要以乳液剂型为主，常使用羟乙基纤维素作为增稠剂。
中国大陆市售主流洗发水及护发素基础配方
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国头发护理产品行业市场发展现状调研及投资趋势前景分析报告》
二、头发护理产品行业现状
头发护理市场是美容产品市场的重要组成部分，随着生活压力的加大，近年来消费者护发保健意识逐渐增强，中国头发护理市场发展迅速，目前已进入发展成熟期，头发护理产品种类不断增多，2018年中国头发护理产品市场规模达530亿元，同比2017年增长了3.7%。
2012-2018年中国头发护理产品市场规模
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头发护理产品主要包括洗发水、护发素/护发精华、洗护套装等几个部分，其中洗发水是目前销售份额最大的品类，2018年线上销售份额占比达47%，其次为洗护套装，占比33%，护发素及护发精华分别占比11%和6%。
2018年中国头发护理产品线上销售份额
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随着工作及环境的复杂化，人们对于头发护理产品的需求日益提升，从近年来消费者在头发护理产品中的花费变化来看，20-29岁年龄段头发护理花费呈现明显增加趋势，且增速高于其他年龄段，其中女性头发护理花费增长明显快于男性。
消费者在头发护理产品中的花费变化
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三、头发护理产品市场格局
分厂商来看，我国头发护理市场以外资企业为主导，其中宝洁在国内头发护理产品中一直处于领先地位，2017年市占率占比达35.9%，旗下飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣及伊卡璐等五大产品各具特色，其中潘婷以6.2%的市占率稳居2018年全球第一头发护理品牌；其次是联合利华，占比10.4%，在国内头发护理厂商中排名第二；汉高排名第三，占比6.1%。
2017年中国头发护理市场竞争格局（按厂商）
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分品牌来看，2017年中国头发护理产品中前三大品牌——海飞丝、飘柔、潘婷——均为宝洁公司旗下品牌，合计占据国内头发护理市场33.2%的市场份额；联合利华旗下清扬占比5.7%，排名第四；巴黎欧莱雅市场份额占比4.0%，排名第五。
2017年中国头发护理市场竞争格局（按品牌）
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四、头发护理产品发展趋势
1、消费结构升级带动新兴产品需求
在头发护理产品市场竞争日趋激烈的背景下，消费者的需求也在不断升级，抗衰老、皮脂平衡、情感需求逐渐受到关注，从产品包装或剂型上分析，雾状类、按摩类、湿巾、精华原液逐渐被市场重视。越来越多的消费者开始关注如洗去型护发素和喷雾型免洗护发素这种新兴产品，未来适应消费结构升级的高质量新兴产品将受到广泛欢迎。
2、强效有针对性洗护产品势不可挡
近年来消费者更倾向于洗护分开的产品，对于问题头发的洗护发产品（如去屑、头皮滋养、生发育发、抗污染等产品）逐年增加，其市场需求超过清洁类洗护产品。具有新功能或强效有针对性的洗护产品已经成为不可阻挡的趋势，伴随着国内科技的不断发展，头发洗护产品的功能会越来越强大，洗护市场也将得到更好的发展。
3、包装设计方式新颖、独特性加强
头发护理产品分类，是快速消费品的一个缩影，具有快速消费的主要特点，流动性快，购买频率高，毛利低，消费者忠诚度不高。目前大部分洗护发用品公司缺乏自主创新精神,产品缺乏时效性和实用性，独特的包装设计方式在一定程度上能扩大产品的销量，除对产品的功能及实用性方面的研发外，部分企业在产品的外观、外部包装等也投入了巨大的关注。
