一、孕妇保健品行业概述
孕妇营养缺乏可使体内的胎儿营养素缺失、器官发育缓慢，严重者可发生孕期流产、胎儿畸形等，因此科学有效地进行孕期营养管理非常重要。孕妇保健品能够补充孕妇孕期内所需的叶酸、铁、钙及维生素D等营养元素，在胎儿骨骼与牙齿发育的过程中发挥重要作用。
孕期妇女必需主要维生素及矿物质
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从产业链来看，孕妇保健品上游市场主要包括各类动物/植物/中药材、生物制品、化学药品等原材料，下游则包括药店、商超及电商平台等流通领域的各种渠道运营商。
孕妇保健品行业产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国孕妇保健品行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、孕妇保健品行业发展现状
在育儿理念发生变化以及消费升级的趋势下，近年来营养保健品在孕妇用产品中的占比逐步提升，我国孕妇保健品市场呈现快速发展态势，2018年中国孕妇保健品行业市场规模约为244亿元，同比2017年增长了8.9%。
2014-2018年中国孕妇保健品市场规模情况
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从孕妇保健品细分产品渗透率来看，其中叶酸、奶粉、复合/多维元素片、DHA的渗透率高于其他，分别达54.6%、42.8%、40%及33.3%。此外，益生菌/益生元、补钙营养品、蛋白粉、钙铁锌复合维生素、鱼油/鱼肝油等其他产品也逐渐受到欢迎，但目前渗透率仍然较低。
孕妇保健品细分产品渗透率
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从孕妇保健品消费金额来看，其中保健品消费金额在1000元以下的占比34%，消费金额在1000-1999元的占28%，2000-2999元的占比17%，3000元以上占比为21%。
孕期保健品消费金额分布情况
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三、国内保健品市场格局
目前，国内保健品销售渠道主要分为直销、电商、药店及大众商超，其中直销渠道占比最大，主要代表性企业/品牌包括安利、无极限、康宝莱等，电商渠道近年来增速最快，主要代表性企业/品牌有汤臣倍健、Swisse(H&H)、Muscletech（西王食品）等。
保健品各渠道代表性企业/品牌
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国内保健品行业准入门槛较低，市场集中度远低于其他快销品板块，2018年中国营养保健品市场前五大企业分别为无极限（中国）、汤臣倍健、安利、东阿阿胶和完美（中国），合计约占市场21.9%的市场份额，其中无极限（中国）市场份额占比6.5%，位居行业第一。
2018年中国营养保健品市场份额占比
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四、孕妇保健品行业发展前景
1、优生优育理念及“全面二胎”政策推动需求增长
母婴产业链主要分为备孕期、孕中期和产后期，从各阶段产品需求来看，备孕期和孕中期均需要补充适当的叶酸等营养保健产品，随着优生优育理念的深入人心，及“全面二胎”政策的放开，这部分人群对保健品的需求呈现增长态势。
母婴产业链各阶段产品需求
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2、45岁以下人群保健品渗透率逐渐提高
目前，我国保健品整体渗透率约在20%左右，45岁以上的中年及老年人群渗透率较高，其中55-64岁人群保健品渗透率为29%，65岁及以上人群渗透率为23%。随着城市亚健康人群比例的升高及养生意识的普及，保健品在45岁以下人群中的渗透率逐渐提高。
中国各年龄段保健品渗透率
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3、90后新生代妈妈增多，带动市场繁荣发展
我国25-34岁人群保健品渗透率较低，仅为15%，远低于日本和美国等成熟市场，从孕产妈妈的年龄结构分布来看，62.9%的孕产妈妈年龄集中在25-34岁左右，这部分人群存在较大的发展潜力。随着90后新生代妈妈不断增多，其认知水平和消费能力大幅提升，对保健品的购买力也逐渐提高，有望带动孕妇保健品市场的发展和繁荣。
孕产妈妈年龄结构分布
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