儿童玩具，是指设计或预定供14岁以下儿童玩耍，经过加工制作并用于销售的产品；但生产者明示不供儿童玩耍的除外。
儿童玩具的种类主要有：形象玩具、技术玩具、拼合和装配玩具、建筑和结构玩具、体育活动玩具、音乐发声玩具、劳动活动玩具、装饰性玩具和自制玩具等。对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章世界儿童玩具行业发展态势分析
第一节 世界儿童玩具市场发展状况分析
一、世界儿童玩具行业特点分析
二、世界儿童玩具市场需求分析
第二节 全球儿童玩具市场分析
一、全球儿童玩具需求分析
二、全球儿童玩具产销分析
三、中外儿童玩具市场对比
第二章中国儿童玩具行业发展概况分析
第一节 中国儿童玩具行业发展总体概况
第二节 中国儿童玩具产业发展成就
第三节 中国儿童玩具行业发展前景简析
第三章儿童玩具行业宏观经济环境分析
第一节 全球经济环境分析
一、全球经济运行概况
二、全球经济形势预测
第二节 中国宏观经济环境分析
一、中国宏观经济运行概况
（一）宏观经济
（二）工业生产
（三）社会消费
（四）固定资产投资
（五）对外贸易
（六）居民消费价格指数
二、中国宏观经济趋势预测
第四章2019年儿童玩具产业相关行业发展概况
第一节 上游行业市场发展分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业新动态及其对儿童玩具行业的影响
五、行业竞争状况及其对儿童玩具行业的意义
第二节 下游行业市场发展分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业新动态及其对儿童玩具行业的影响
五、行业竞争状况及其对儿童玩具行业的意义
第五章2019年中国儿童玩具行业发展概况
第一节 2019年中国儿童玩具行业发展态势分析
第二节 2019年中国儿童玩具行业发展特点分析
第三节 2019年中国儿童玩具行业市场供需分析
第四节2019年中国儿童玩具行业价格分析
第六章2019年中国儿童玩具所属行业整体运行状况
第一节 2019年儿童玩具所属行业产销分析
第二节 2019年儿童玩具所属行业盈利能力分析
第三节 2019年儿童玩具所属行业偿债能力分析
第四节 2019年儿童玩具所属行业营运能力分析
第七章中国儿童玩具产业政策环境分析
第一节 国际儿童玩具行业相关政策法规
第二节 国际儿童玩具行业相关政策解读
第三节 中国儿童玩具行业相关政策法规
第四节 中国儿童玩具行业相关政策解读
第八章中国儿童玩具所属行业进出口现状与预测
第一节 儿童玩具历史进出口总体分析
一、儿童玩具进口总量历史汇总
二、儿童玩具出口总量历史汇总
第二节 儿童玩具历史进出口月度分析
一、儿童玩具进口走势分析
二、儿童玩具出口走势分析
第三节 儿童玩具进出口量预测
一、儿童玩具进口总量预测
二、儿童玩具出口金额预测
第四节 儿童玩具出口价格预测
第九章2015-2019年中国儿童玩具所属行业重点区域运行分析
第一节 2015-2019年华东地区儿童玩具行业运行情况
一、华东地区儿童玩具行业产销分析
二、华东地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、华东地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、华东地区儿童玩具行业营运能力分析
第二节 2015-2019年华南地区儿童玩具行业运行情况
一、华南地区儿童玩具行业产销分析
二、华南地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、华南地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、华南地区儿童玩具行业营运能力分析
第三节 2015-2019年华中地区儿童玩具行业运行情况
一、华中地区儿童玩具行业产销分析
二、华中地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、华中地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、华中地区儿童玩具行业营运能力分析
第四节 2015-2019年华北地区儿童玩具行业运行情况
一、华北地区儿童玩具行业产销分析
二、华北地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、华北地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、华北地区儿童玩具行业营运能力分析
第五节 2015-2019年西北地区儿童玩具行业运行情况
一、西北地区儿童玩具行业产销分析
二、西北地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、西北地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、西北地区儿童玩具行业营运能力分析
第六节 2015-2019年西南地区儿童玩具行业运行情况
一、西南地区儿童玩具行业产销分析
二、西南地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、西南地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、西南地区儿童玩具行业营运能力分析
第七节 2015-2019年东北地区儿童玩具行业运行情况
一、东北地区儿童玩具行业产销分析
二、东北地区儿童玩具行业盈利能力分析
三、东北地区儿童玩具行业偿债能力分析
四、东北地区儿童玩具行业营运能力分析
第八节 主要省市集中度及竞争力分析
第十章中国儿童玩具行业市场竞争格局分析
第一节 儿童玩具行业主要竞争因素分析
一、行业内企业竞争
二、潜在进入者
三、替代产品威胁
四、供应商议价能力
五、需求客户议价能力
第二节 儿童玩具企业国际竞争力比较
一、生产要素
二、市场需求
三、关联行业
四、（HJ 327）企业结构与战略
（一）注重玩具品牌的产品安全
（二）注重玩具品牌的社会效益
（三）注重玩具品牌的长期发展
（四）注重玩具品牌的渠道选择与建设
五、政府扶持力度
第三节 儿童玩具行业竞争格局分析
一、儿童玩具行业集中度分析
二、儿童玩具行业竞争程度分析
第四节 儿童玩具行业竞争策略分析
一、2015-2019年儿童玩具行业竞争策略分析
（一）品牌策略
（二）形象策略
（三）产品策略
（四）定价策略
（五）促销策略
二、儿童玩具行业竞争格局
第十一章中国儿童玩具行业重点企业竞争力分析
第一节 广东群兴玩具股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
第二节 浙江泰星儿童玩具有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
第三节 广东奥迪玩具实业有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
第四节 银辉玩具制品有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
第五节 广东骅威玩具工艺股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司经营情况分析
第十二章中国儿童玩具行业投资分析建议
第一节 投资机遇分析
第二节 投资风险分析
一、同业竞争风险
二、市场贸易风险
三、行业金融信贷市场风险
四、产业政策变动风险
第三节 行业应对策略
一、把握国家宏观政策契机
二、战略合作联盟的实施
三、企业自身应对策略
第四节 重点客户战略的实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、强化重点客户的管理
四、对重点客户的营销策略
五、实施重点客户战略中需重点解决的问题
第十三章儿童玩具行业发展趋势与投资战略研究
第一节 儿童玩具市场发展潜力分析
一、市场空间广阔（AK LT）
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节 儿童玩具行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 儿童玩具行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第四节 对我国儿童玩具品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、儿童玩具实施品牌战略的意义
三、儿童玩具企业品牌的现状分析
四、我国儿童玩具企业的品牌战略
（一）要树立强烈的品牌战略意识
（二）选准市场定位，确定战略品牌
（三）运用资本经营，加快开发速度
（四）利用信息网，实施组合经营
（五）实施规模化、集约化经营
五、儿童玩具品牌战略管理的策略
图表目录
图表 2015-2019年我国玩具行业产值及增长情况
图表 2015-2019年我国玩具行业产值及增长对比
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业销售毛利率及增长情况
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业销售毛利率及增长对比图
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业资产负债率及增长情况
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业资产负债率及增长对比图
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业总资产周转率及增长情况
图表 2015-2019年我国儿童玩具行业总资产周转率及增长对比图
图表 2015-2019年我国玩具行业进口额及增长情况
图表 2015-2019年我国玩具行业进口额及增长对比
图表 2015-2019年我国玩具行业出口额及增长情况
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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