截至2018年12月31日,中国大陆 “富裕家庭”(拥有600万人民币资产家庭)494万户,比上一年增加6万户,增长率1.2%。“高净值家庭”(拥有千万资产家庭)数量达到198万户,比上一年减少3万户。“超高净值家庭”(拥有亿元资产家庭)达到12.7万户,比上一年减少6,000户。
2018年我国“超高净值家庭”城市分布TOP10
资料来源:胡润研究院
调查显示,中国高净值人群幸福度五年来呈小幅下降趋势。买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选,将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点,至36%,近十年来最高。日本取代马尔代夫,首次成为最受青睐国际旅游目的地,法国上升一位至第二,马尔代夫下挫两位至第三。美食上升为第三大娱乐方式,前两名依然是旅游和看书。电子产品,以苹果为首,取代手表成为男士礼物首选。酒类中,这五年来白酒的受青睐度上升最快,而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品,茅台仍是送礼首选本土品牌。微博首次超过电视,成为高净值人群获取信息的第三大渠道,前两名是社交活动和微信。
截至2018年12月31日,中国大陆中产家庭有3320万户,1000万户以上新中产,拥有最多中产家庭的城市是北京,其次是上海。“中产家庭”标准是资产300万。
新中产阶级一般具有以下特征:
第一,新中产普遍具备战略眼光,不仅埋头做事,同时也抬头看势。他们会关注国家经济形势的变化,关注行业头部企业的信息,比如企业的变化盈利情况和企业的发展阶段、业务变化等。
第二,在职业思考方面,他们有一些长期的规划。例如在25-35岁之间,是他们的积累期,这个阶段他们会做很多的职业选择和岗位实践;35-40岁之间,成为骨干力量,至少是企业或关键岗位上的核心势力;45-55岁之间,他们期望自己成为专家,行业的专家,在行业里边有一定的领先地位;55岁以后,很多人开始做一些其他的打算,比如做一些小慈善或更有意义和更有价值的事。
第三,新中产居安思危,他们会做一些投资,这个投资一定意义上来说是自我投资。56%的新中产拥有房产,其中39%是自住房产,17%是投资房产。
新中产家庭财富结构图
资料来源:公开资料整理
新中产目前的关注焦点,第一是子女教育,第二是投资理财,第三是职业发展。尤其在单个子女教育支出上增加非常快,2015年一年花2万的占52%,2016年一年花5万的占10%。到了2018年,新中产平均每年花在单个子女上的教育费用接近10万,平均一年要花9万在孩子的教育上。
2015-2018年新中产家庭子女教育费用走势图
资料来源:公开资料整理