双11当天，全网销售第一是手机数码行业，其次是家用电器。而个护美妆也交出了优秀的成绩，位居行业第三。
天猫披露的数据显示：11月11日开场后，一小时内破亿元的品牌包括百雀羚（10分钟宣告成交破亿元）、欧莱雅、完美日记、Olay、自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等；两小时内破亿元的品牌包括花西子、HomeFacialPro、SK-II、薇诺娜、Innisfree、海蓝之谜、资生堂、伊丽莎白雅顿、雪花秀、黛珂、CPB、娇韵诗等；上述19个品牌中，国货品牌6个，国际品牌13个。
2016-2017年，国货品牌百雀羚、自然堂占据双十一美妆销售榜首；而到了2018年，以兰蔻为代表的国际一线品牌开始发力；2019年预售期间，国际品牌投放力度空前，数据显示，2019年，“双十一”预售榜单前十名均被国际品牌占据，而前二十名中国货品牌仅占据5席。
2019年双十一美容护肤品牌预售排行榜
资料来源：公开资料整理
在双11开售后，美容护肤领域预售头部品牌地位非常稳固，但5-10名相较预售期变化较大，国货身影开始出现，截至凌晨两点，百雀羚、自然堂与薇诺娜分列7到9位。
2019年双十一美容护肤品牌销售排行榜
资料来源：公开资料整理
2019年双十一彩妆香水品牌销售排行榜
资料来源：公开资料整理
在个护销售Top10榜单中，后6位都被洗护品牌牢牢占据，其中欧莱雅（中国）有限公司生产的卡诗作为“领头羊”，带着海飞丝、欧莱雅美发、沙宣、阿道夫和施华蔻五个品牌，依次位列第5至第10名。
2019年双十一个护品牌销售排行榜
资料来源：公开资料整理
2019年双11，“直播带货”成为了各大从业者、消费者口中最热门的词汇，伴随着淘宝直播“一哥”李佳琦与“一姐”薇娅长达二十天近乎不眠不休的战火，“直播带货”的热度在双11当天被彻底点燃。11月11日凌晨两点，李佳琦结束直播，直播间观看人数峰值定格在3682万；一个小时后，薇娅下播，数字定格在4310万。
自过去一个多世纪以来，国内美妆行业在走到现在的繁盛状态之前，经历了从起步、发展、突破到成熟的发展阶段。随着人们消费支出的不断增加以及消费观念和习惯的不断转变，美容日化行业的市场容量急剧膨胀，2018年我国美妆行业市场规模约为4000亿元。
2012-2018年我国美妆行业市场规模
资料来源：公开资料整理
近年来，国民经济增长迅猛，人均可支配收入连年提升，核心消费群体增加的同时结构也在发生变化，国民美妆消费理念逐渐增强，美妆市场迎来消费升级。中国庞大的市场容量及长期以来较低的人均生活用品及服务消费水平，也为美妆行业的发展提供了足够的空间。
