一、电动剃须刀行业概述
电动剃须刀是指利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器，由外刀片、微型电动机、内刀片和壳体组成。电动剃须刀的工作原理实质上是剪切原理，按刀片动作方式划分，主要分为旋转式和往复式两类。与手动剃须刀相比，电动剃须刀的剃须速度更快、效果更好、不需要其他辅助剃须物品且清洁方便，但价格相对较高、携带不方便且噪音大。
电动剃须刀和手动剃须刀的对比
资料来源：公开资料整理
从产业链来看，电动剃须刀行业上游主要包括刀网、电机、电池、电源线和ABS塑料粒子等原材料，其中ABS塑料粒子约占直接原材料的64%左右；下游主要销售渠道包括商超、品牌专卖店、便利店和电商平台等。
电动剃须刀行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电动剃须刀行业市场深度分析及发展前景预测报告》
二、全球电动剃须刀发展现状
电动剃须刀于20世纪20年代发明，从全球剃须刀主要供应厂商来看，飞利浦以绝对优势大幅领先，2018年产值占比达26.3%，其次为博朗、吉列，2018年产值份额占比分别为16.7%、15%，位列第二、三名，中国品牌飞科排名第五，占比4.3%。
2018年全球剃须刀产值分布情况
资料来源：公开资料整理
上世纪80年代末，电动剃须刀进入中国市场，目前已步入成长中后期。飞科作为国内电动剃须刀龙头企业，剃须刀业务收入逐年增长，2018年电动剃须刀营业收入从2013年的15.91亿元增长到27.34亿元，但近两年由于剃须刀产品面临增长瓶颈，新品类业务扩张较慢，2019年上半年飞科电器电动剃须刀业务营业收入为11.3亿元，同比下降11%。
2013-2019年H1飞科电动剃须刀业务收入情况
资料来源：公司公告，华经产业研究院整理
三、国内电动剃须刀市场格局
从线上零售情况来看，占比最大的前三大电动剃须刀品牌分别为飞科、飞利浦和博锐，其中飞科凭借强大的品牌渠道力以及成本优势，剃须刀线上市场份额占比排名第一，2018年飞科线上零售量占比达50%，飞利浦、博锐市场份额占比分别为26%、6%。
2018年电动剃须刀线上零售份额占比
资料来源：公开资料整理
从线下零售情况来看，零售量排名前三的品牌分别为飞利浦、飞科和超人，与线上市场格局有所不同，线下市场中，飞利浦以44%的零售量占比占据市场市场首位，国内品牌飞科则排名第二，市场份额占比为36%，超人电动剃须刀排名第三，市场零售额占比为10%。
2018年电动剃须刀线下零售份额占比
资料来源：公开资料整理
在2019年中国电动剃须刀品牌力指数排行榜TOP10中，前三大品牌分别为飞利浦、飞科和松下，C-BPI得分分别为639.9、465、360.8，其中飞利浦品牌力指数排名第一。
2019年中国电动剃须刀品牌力指数TOP10排行榜
资料来源：公开资料整理
四、电动剃须刀专利申请
全球剃须刀专利申请企业主要分布在日本、美国、德国、法国、英国、瑞士等国家。从国内市场来看，2018年中国电动剃须刀专利申请量为156件，同比2017年增加了28件，分类型来看，外观专利占比58.33%，发明专利占比19.23%，实用新型专利占比22.44%。
2012-2018年中国电动剃须刀专利申请量
资料来源：佰腾网，华经产业研究院整理
2018年电动剃须刀专利申请类型分布
资料来源：佰腾网，华经产业研究院整理
在我国前十大电动剃须刀专利申请人中，自然人和企业各占50%，其中自然人包括李丐腾、诸一放、俞文娟、叶常明和包伟光，企业包括松下电工株式会社、株式会社泉精器制作所、上海奔腾电工有限公司、超人集团有限公司，其中前两大企业申请人均为国外企业，可见，国内电动剃须刀在专利技术上仍有待突破。
中国电动剃须刀专利申请人申请量排行（件）
资料来源：佰腾网，华经产业研究院整理
