一、眼部护理行业概述
近年来，随着年龄的增长和熬夜加班，上网等不良生活习惯的增多，眼部产生细纹干纹、黑眼圈、暗沉、眼袋、松弛的可能性逐渐增加，眼睛周围皮肤作为人体最薄弱的肌肤，汗腺和皮脂腺分布较少，特别容易干燥缺水，因此眼部护理至关重要，细分来看，眼部护理产品又可分为眼霜、眼胶、眼膜和眼部精华液。
主要眼部护理产品细分品类
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二、眼部护理行业发展现状
随着生活节奏的加快，以眼霜为首、眼膜和眼部精华的眼部护理需求呈现一种爆发式增长的趋势，据统计，2017年9月-2018年9月眼部护理线上交易规模破47亿元。从近几年眼部护理产品消费者年龄分布情况来看，年轻消费者逐渐占据主力，其中95后消费者占比明显增加，从2015年的8.7%增加到2017年的16.4%。
2015-2017年眼部护理用品消费者年龄结构
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国眼部护理行业市场运营现状及投资研究建议报告》
我国眼部护理产品价格带主要分为四大梯队，其中第一梯队是以海蓝之谜、莱伯尼、肌肤之匙、赫莲娜为主，头部价格在100元/ml以上；第二梯队以雅诗兰黛、资生堂、兰蔻和SK-II为主，头部价格为50-100元/ml；第三梯队主要包括倩碧、科颜氏、佰草集、巴黎欧莱雅和丸美，头部价格在10-50元/ml；第四梯队包括珀莱雅、AHC等大众平均产品，价格低于10元/ml。
主要眼部护理产品价格带分布
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三、行业市场格局分布
我国眼部护理市场属于离散竞争型，行业集中度不明显，2018年中国线上眼部护肤市场份额占比最大的前五大品牌分别为雅诗兰黛、资生堂、丸美、兰蔻和菲洛嘉，合计占据线上市场14.85%的市场份额，其中雅诗兰黛占比为5.67%，排名首位。
2018年中国线上眼部护肤市场份额占比
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丸美是国内眼部护理龙头企业，丸美品牌诞生于2000年，原为中日合资品牌，2010年成为内资品牌，主要以眼部护理为突破口，在本土品牌中定位较为高端，近年来丸美营业收入稳健增长，2019年上半年丸美实现营业收入8.15亿元，同比增长了11.85%，其中归母净利润达2.56亿元，同比增长31.57%。
2012-2019年H1丸美营业收入情况
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从细分产品结构来看，膏霜乳液类和眼部护肤产品收入占比最高，且近年来丸美眼部护肤类产品增速强劲，营收占比逐年提高，2015-2018年眼部护肤产品分别实现收入3.36/3.34/4.29/5.32亿元，复合增速为16.6%，其中2018年丸美眼部护肤产品销售收入金额占比达33.8%，毛利率达73.04%。
2015-2018年丸美细分品类营收结构占比
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四、眼部护理市场发展前景
2018年中国美容个护市场规模达4102亿元，同比增长12.3%，其中护肤品类市场规模2122亿元，占据52%份额，2018年我国年人均护肤品消费金额为23美元，与日美韩等国相比仍存在着一定的差距，未来有望持续增长。未来随着消费者年龄的增长和对化妆品了解的加深，我国美容个护市场将会衍生出更精细化和更专业的需求，伴随消费者眼部护理意识觉醒，眼部护理市场尤其高端眼部护理市场将得到快速发展。
2012-2018年中国美容个护市场规模情况
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随着工作生活节奏的加快，长期面对电子屏幕，紫外线、电脑辐射和空气污染不可避免，“抗衰”逐渐成为刚性需求，越发受到消费者重视。2018年中国抗衰行业市场规模达472.4亿元，同比2017年增长了17.0%，近年来年轻人“抗衰”意识逐渐增强，眼部作为最容易暴露年龄的部位，是最不好护理最容易老化并产生问题的地方，未来眼部护理将愈发成为刚需，市场潜力巨大。
2012-2018年中国抗衰行业市场规模情况
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