一、牙刷行业概述
牙刷作为一种清洁工具，是生活中的必备品，我国牙刷主要可分为手动牙刷和电动牙刷，其中电动牙刷可以将牙膏分解成细微泡沫，能够更深入的清洁牙齿，牙菌斑去除效果显著。近年来随着牙刷消费升级，我国手动牙刷及电动牙刷功能日渐丰富，实现多样化发展。
手动牙刷和电动牙刷主要细分产品
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二、牙刷行业发展现状
近年来我国居民对口腔保护意识逐渐增强，口腔健康的关注度也越来也高，口腔护理需求日益增长，2013-2018年中国口腔护理用品市场规模呈现逐年增长态势，其中2018年我国口腔护理用品市场规模达332.2亿元，同比2017年增长2.1%。
2013-2018年中国口腔护理用品市场规模情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国牙刷行业市场调查研究及投资前景预测报告》
牙刷作为口腔护理用品行业重要细分品类之一，近年来受到广泛重视，我国是牙刷生产和消费大国，2017年中国牙刷产量达82.73亿支，同比增长10.2%。
2012-2017年中国牙刷产量统计情况
资料来源：公开资料整理
电动牙刷作为一种新式牙刷工具，近年来因其便捷、有效的刷牙优势，广受消费者喜爱，市场需求迅速增长，目前已占据了相当可观的市场份额，据统计，2014年到2018年中国电动牙刷销售量从855万台增长到了3220台，未来随着生活水平的提高及消费者口腔健康意识的提升，我国电动牙刷市场需求有望持续提升。
2014-2018年中国电动牙刷销售量情况
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三、牙刷出口情况
作为全球主要牙刷生产国，我国牙刷除用于本国消费外，还大量出口国外，2018年中国牙刷（包括齿板刷）出口数量达55.12亿支，同比增长3.5%，出口金额达6.58亿美元，同比增长0.29%；牙刷（包括齿板刷）进口数量达5.02亿支，同比增长21.3%，进口金额达0.79亿美元，同比增长25.18%。
2012-2018年中国牙刷(包括齿板刷)进出口量情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
2012-2018年中国牙刷(包括齿板刷)进出口金额情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
四、牙刷发展趋势分析
1、功能性、舒适性仍是主流
随着人们健康理念的不断提升，科学护齿知识的普及，牙刷生产企业不断推出适合不同人群使用的功能性牙刷。随着二胎政策的放开，未来的儿童牙刷市场不容忽视，虽然目前市场上做的好的品牌都按年龄段做了区分，但从专业的角度还是需要完善，开发符合市场需求的、适合客户个性需求的功能性、舒适性及美观的牙刷产品，仍将是牙刷研发的主要方向。
2、外观设计多样化
目前消费者的消费习惯逐渐从功能性向享受型转换，漂亮的外形是吸引消费者的一大因素，如何设计一支好牙刷，如何让这支牙刷给消费者带来真正意义上舒适，健康、专业的体验，就是企业创新的目的与目标。随着牙刷消费者的升级，越来越多的消费者从注重实用、廉价转变到求新、求美和保健等功能上来，各种特色的专用牙刷比重会越来越大，牙刷设计会更适合不同的消费者。
3、电动牙刷智能化
随着信息技术的不断发展和物联网时代的到来，电动牙刷作为一种用户日常高频使用的产品，也出现了智能化的趋势。物联网技术的发展带来了传统工业产品的智能化变革浪潮，智能电动牙刷作为一种智能硬件设备，结合了物联网，大数据等先进的计算机信息技术，对于解决用户牙菌斑，防蛀牙等口腔健康问题，并引导监督用户养成正确的刷牙习惯起到了一定的作用。
