一、发制品行业概述
发制品也称假发，是指以人发、化纤发和动物毛发等为原材料加工而成发制饰品，中国人很早就有戴假发的习惯，早在春秋时期假发便开始在中国盛行。如今随着时代的变迁，假发在日常生活中也逐渐扮演着越来越重要的角色，发制品可用于发型装饰，弥补缺发、脱发、少发等生理缺陷，美发教学和满足某些特种职业如演员、律师和法官等的职业需求。
发制品的主要用途
资料来源：公开资料整理
发制品主要分为假发配件和假发接发，包括发条、发套、发块、配饰发、教习头等几大类产品，按照原材料划分，发制品一般分为化纤假发及人发假发，其中人发假发的主要原材料包括中国人发、印度人发、欧洲人发和其他人发，使用周期较长、真实度较高，但供给有限；化纤假发的主要原料是化纤丝和蛋白丝，是对人发原料的一种补充，近年来逐渐受到市场的欢迎。
发制品主要分类
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国发制品行业市场深度分析及发展前景预测报告》
二、发制品行业发展现状
随着时代和经济的发展，全球发制品需求日益增长，不同地区对于假发的需求不一，如非裔及非洲原住民因发质先天缺陷，欧美人因时尚穿搭需求，亚洲人因白发、脱发困扰，假发消费需求旺盛，据统计，2012-2017年全球发制品市场规模从68.5亿美元增加至134.7亿美元，且未来有望持续增长。
2012-2017年全球发制品市场规模
资料来源：公开资料整理
全球发制品生产经历了从欧洲到日本、到韩国，再到中国的演变，20世纪70年代中国发制品开始进入产业化发展阶段，并逐渐从原材料供应国转变为制成品出口国。目前，中国已成为全球最大的发制品生产国，发制品出口呈现快速增长态势，据统计，2018年中国发制品出口总额达36.21亿美元，同比增长14.0%，发制品进口总额达2.36亿美元，同比增长8.8%，净出口总额达33.85亿美元。
2016-2018年中国发制品进出口总额情况
资料来源：公开资料整理
我国发制品生产主要集中在山东、河南、湖南、浙江、广东等地区，从2018年我国发制品出口省份来看，其中河南、山东市场份额占比最大，2018年河南发制品出口额达18.60亿美元，占比51.4%，山东出口额7.76亿美元，占比21.4%。
2018年中国发制品主要出口省份出口额占比
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从出口地区来看，我国发制品出口主要集中在北美市场和非洲市场，其中北美市场主要以美国为主，是我国发制品主要出口市场，2018年中国出口到美国的发制品销售金额达14.11亿美元，占比39%；非洲则主要以贝宁、南非、尼日利亚为主，分别占比11%、10%和9%。
2018年中国发制品出口地区分布情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
三、发制品行业市场格局
发制品行业发展与经济发展水平和开放程度高度相关，不同区域呈现不同的市场特性，经济发达地区市场起步较早。从国内主要城市假发店数量分布情况来看，其中一线城市假发店数量达137家，占比23.5%，且中高端品牌店占比较大；二线省会城市假发店数量259家，占比44.4%，中高端渠道品牌渗透率低于一线城市；此外，东部地区其他二线及三线城市分别占比16.5%和15.6%，中高端品牌明显偏低。
国内主要城市假发店数量分布情况
资料来源：公开资料整理
我国发制品行业具有小商品、大市场的特性，行业内参与企业众多，但规模化经营企业较少，目前行业内中高端品牌市场主要由瑞贝卡、艾瑞美、VS和Aderans四大全国性布局的企业构成，其中2018年中国第一假发品牌瑞贝卡市场份额占比约为9%，艾瑞美、VS和Aderans分别占比3%、2%和1%，随着行业下沉需求显现，中高端发制品市场份额有望进一步提升。
2018年中国假发行业市场格局
资料来源：公开资料整理
四、发制品行业发展趋势
1、随着时尚化元素的充斥，假发制品作为时尚的新风标，正逐渐成为一种引领时尚潮流的产品，随着人们健康理念的提升，部分美发需求转化为发制品消费需求，目前国内时尚性消费群体的需求具有多元化和个性化的特征，市场潜力逐步显现。
2、随着技术的发展，发制品性能不断改进升级，其佩戴舒适度和外观逼真度的提高将提升消费者的使用意愿，未来发制品或附加一些如理疗、保暖、预防脑血栓等功能，增加健保障，激发发制品功能性方面的消费需求。
3、随着全球发制品市场竞争日趋激烈，发制品企业之间的竞争已经从单纯的产品和服务竞争，随着中国假发需求快速增长，逼真度及舒适性更强的中高端假发能大幅提升假发使用体验，因此中高端假发的需求将得到快速增长，有望超越行业。
假发制品发展趋势
资料来源：公开资料整理
