一、游戏行业市场规模情况
2012-2018年我国游戏市场规模从602.8亿元增加到2144.4亿元，2018年市场规模增速为5.3%，同比2017年有所放缓，2019年上半年受到移动游戏增速回暖驱动，市场规模增速较2018年同期提升了3.3个百分点，2019年上半年中国游戏市场规模达1163.1亿元，同比增长10.8%。
2012-2019H1年中国游戏市场规模情况
资料来源：公开资料整理
从规模构成来看，近几年我国手游市场逐步取代端游市场，占据中国游戏市场主要份额，2012年-2018年我国端游市场份额占比从75%下降到29%，页游市场份额也从13%下降到6%，而手游市场份额则从2012年的5%扩大到2018年的62%。从2019年上半年的情况来看，手游市场规模占比仍持续提升，2019H1年国内手游占比达65%，端游及页游占比分别为28%和5%。
2012-2019H1年中国游戏细分市场占比情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国游戏行业市场供需格局及未来发展趋势报告》
随着移动互联网的发展和普及，我国移动游戏行业发展迅速，2012年到2018年国内移动游戏市场销售规模年均复合增速为86%，2018年中国移动游戏市场规模达1340.3亿元，同比增长15.5%，2019年上半年市场规模达753.1亿元，同比增长18.8%。
2012-2019H1年中国移动游戏市场规模情况
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随着移动游戏的迅速发展，国内端游市场占比逐年下滑，近几年我国客户端游戏市场规模基本维持稳定，在600亿元左右波动，2018年端游市场规模达619.7亿元，同比下降4.6%，从2019年来看，上半年端游市场规模达322.7亿元，同比增长2.3%。
2012-2019H1年中国客户端游戏市场规模情况
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二、游戏用户发展现状
近几年我国游戏题材和类型不断丰富，游戏品质大幅提升，用户规模逐年增长，2012-2018年中国游戏市场用户规模从4.1亿人提增加到6.26亿人，但近年来增速有所放缓，2018年受H5和小游戏、吃鸡游戏的带动，游戏玩家规模增速有所回升，2019年上半年我国游戏市场用户规模达5.54亿人，同比增长5.1%。
2012-2019H1年中国游戏市场用户规模情况
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从用户年龄结构来看，其中18岁以下用户数占比达23.1%，18-25岁用户数占比达28%，26-36岁用户数占比达24.3%，36岁以下用户数合计占比达75.4%。
2019H1年中国游戏用户年龄结构
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随着年龄更迭，原有付费能力较弱的青少年玩家进入工作阶段，整体增强了玩家为游戏付费的意愿。同时，云游戏的出现将使得玩家接触中重度、高品质游戏时的终端配置壁垒被彻底打破，中重度高品质游戏进入门槛大幅降低，付费意愿及付费能力更强的中重度玩家占比有望提升。2018年中国游戏市场每用户平均收入达343元，同比2017年有所下降，2019年上半年游戏市场出现回暖，游戏APRU达206元，同比增长3.3%。
2012-2019H1年中国游戏市场每用户平均收入情况、
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三、国内自研游戏出海现状
近年来中国游戏厂商在海外成熟市场逐步发力，越来越多游戏企业重规自主研发实力的提升，中国自主研制游戏海外市场销售收入逐渐提升，2019年上半年我国自研游戏市场规模达55.7亿美元，相比2018年同期增长了20.2%，增速提高了4.1个百分点，随着海外市场的潜力持续展现，中国游戏企业出海布局有望进一步深化。
2012H1-2019H1年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入
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中国手游在全球份额占比持续扩大，从出海布局情况来看，美国、日本和韩国等手游成熟地区是中国游戏厂商出海的主力战场，2019年上半年两大海外市场分别占比26%和24%，合计占据了中国游戏出海规模50%的市场份额。此外，西欧、中东和非洲、东欧、拉美等地区海外收入占比分别为15%、8%、6%和5%。
2019H1年中国自研移动游戏海外收入占比
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四、2019年中国游戏市场展望
游戏在人们的日常生活中占据着重要地位，不仅可以帮助人们缓解学习与工作的压力，而且也可以给人们的生活带来更多的乐趣，提高人们的生活质量。正因为人们对于游戏的需求量非常大，所以我国十分注重游戏行业的发展，近年来，我国游戏行业取得了明显的发展，虽然和一些发达国家相比还存在较大的差距，但是，相对于前些年来说，已经取得了很大的进步。在我国科学技术不断发展的过程中，数字媒体技术已经广泛存在于人们的日常生活中，与此同时，游戏行业也发生了巨大的变化，在新数字媒体技术应用之下，所产生的大型网络游戏、智能手机游戏等对于人们的日常生活产生了很大的影响。
研究认为，2019年5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，将会成为未来游戏产业发展的重要推动力，也有优势企业提供了精品化发展的环境与技术基础。因此，只有重视技术与产品精细化的企业才会领先一步获得市场的认可。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，也将使得竞技游戏具备更好的体验。如盛天网络正在积极布局游戏服务产业链条，发力云机房、云游戏业务，同时整合社交、交易、加速器、游戏路由器等服务和内容，扩展场景与游戏产业融合新空间。网易《楚留香》等网络游戏在游戏画面上良好的表现能力便得益于引擎的支撑，在渲染引擎、物理引擎、光照引擎等方面均采用了全球领先的引擎技术，使得产品质量受到多数用户的认可。云计算的不断发展，为游戏公司提供快速搭建运行环境的方案，使得产品能够更为方便地面向全球市场。
