随着智能手机的不断普及和网络的不断发展，我国在线音乐市场规模不断增长。在线音乐市场可以分为在线音乐服务、在线卡拉OK和音乐直播、发行音乐内容的其他媒体、在线音乐版权运营等4个细分市场，2017年中国在线音乐市场规模已超300亿元，据预测2018年中国在线音乐市场规模达561亿元，同比增速达70%，预计到2020年我国在线音乐市场规模将到到突破1000亿元。
2013-2020年中国在线音乐市场规模情况
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我国音乐用户付费意识先天不足，“免费听歌”成为习惯，虽然目前用户版权意识和付费意识日渐提高，但从全球范围来看，我国网民获取优质音乐资源的成本仍然非常低，2017年中国人均音乐消费额仅为0.2美元，是日本、美国等国家百分之一的水平。
2017年中国与各国人均音乐消费水平对比（美元）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国在线音乐行业市场深度分析及发展前景预测报告》
二、在线音乐服务变现情况
在线音乐业务主要通过用户订阅付费（VIP会员包）、数字专辑售卖、广告、内容转授权等方式进行变现。其中广告商付费模式我国在线音乐服务商的传统盈利模式，是一种依靠流量变现的商业模式，通过与唱片公司签订协议获取丰富音乐内容，搭建在线音乐社区型平台，向音乐用户提供免费在线音乐视听和下载服务。数字音乐专辑是一种新型的音乐专辑发行模式，它的制作、发行、消费都只需依托互联网完成，其商业模式为在线音乐服务商、唱片公司和音乐人找到新的盈利方式，对全民版权付费意识的培养和整个音乐市场的规范起到促进作用。
在线音乐服务主要变现方式
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从我国在线音乐付费用户“付费会员/音乐包”月均消费情况来看，其中消费在8元以内的占比达13.7%，月均消费金额在13-20元的付费用户占比41.2%，月均消费在8-13元的用户占比达28.4%，20元及以上用户占比达16.7%。
2018年中国在线音乐用户“付费会员/音乐包”月均消费额分布
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相对于实体CD的固定模式，数字专辑产品延展性非常强，提前首发、专属铭牌、粉丝礼包等创意元素给音乐用户带来前所未有的音乐消费体验。从“数字专辑”月均购买情况来看，目前我国大多数在线音乐付费用户“数字专辑”购买量在3-5张每月，占比43.1%，此外3张以内的占比29.6%，购买5-10张的占比15.9%，购买10张以上的占比11.4%。
2018年中国在线音乐用户“数字专辑”月均购买数量分布
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三、在线音乐行业市场格局
目前我国主要音乐流媒体平台包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐和虾米音乐等，音乐流媒体行业市场高度集中。从2018年我国音乐流媒体市场格局来看，腾讯音乐占比高达85.3%，其中，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐均隶属于腾讯音乐娱乐集团，网易云音乐和虾米音乐则仅占比10.3%和3.4%。
2018年中国音乐流媒体市场格局
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腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐和全民K歌等四大旗舰App，从在线K歌市场来看，全民K歌占比达93.8%，唱吧占比5.5%。腾讯音乐的在线K歌服务以全民K歌APP为主要载体，提供歌曲录制、好友K歌、社交互动、直播、歌房、歌曲教唱等多种功能。
2018年中国在线K歌行业市场规模
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四、在线音乐行业发展对策分析
1、开拓多样化营收渠道
目前，各大在线音乐平台正积极探索面对用户的收费模式，有购买会员、购买单曲、购买数字专辑或购买音乐流量包等付费方式。在线音乐平台收益从单纯的流量模式向收费为主、流量为辅的模式转变。目前，在线音乐产业从生产刺激消费转化为消费引导生产的格局，内容生产以消费需求为中心，用户日趋精细化、小众化的需求对在线音乐的内容生产提出了更高的要求。在线音乐服务平台更加注重用户体验的提升和差异性功能的开发，这就需要花费更高的时间成本和技术成本来满足用户的需求。
2、建立有效的产业链机制
当前，我国网民数量已经突破7.1亿，在线音乐的使用率在互联网在线应用的第四位，达到总体的70%以上。总体而言，我国当前使用在线音乐的网民在不断增加，但是大幅度的增长率却无法带动在线网站的盈利，究其原因，主要是当前我国在线音乐的商业模式单一，几乎所有的在线音乐都提供免费下载，针对这样的问题，可以将产业链进行横向的整合，提升整个行业的控制力，掌握其话语权，产生更多的利润以便控制盗版的来源。
3、推进我国在线音乐产业步入正版化时代
付费模式下，平台不能再以音乐作品免费传播为由拒绝向版权方支付版权费用，相反，作品版权成为平台生存的根本。与国外音乐行业相比，我国在线音乐行业近两年才开始推动正版化进程，一方面尚未形成成熟的付费模式和定价体系，另一方面，上游版权方与在线音乐平台之间的利益分配也处在磨合探索中。不过站在行业长远发展的角度来说，要推动在线音乐行业版权的正常流转，保障音乐产业链各个环节获得合理的利益，建立科学的产业链利益分享机制和付费模式刻不容缓。
