一、智能电视行业概述
智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视具有高速处理器和一定的储存空间，用以运行储存一定的运用程序。并具有智能操作系统，用户可自行安装、运行和卸载应用程序，不断对其功能进行补充更新，最主要的功能是其可连接互联网，具备多种方式的交互应用。
智能电视与传统电视的组成部件不尽相同，产品的功能需求也存在差别，用户对智能电视的需求，是在对传统电视需求的基础上，增加了新的智能化的需求，如动作感知需求、影片推荐需求、语音控制需求和远程交互需求等。随着智能技术的不断发展，用户对智能电视的需求也在发生变化，朝着越发个性化、复杂化的功能特性转化。
传统电视功能需求情况
资料来源：公开资料整理
智能电视功能需求情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能电视行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、智能电视行业发展现状
从2013年发展至今，我国智能电视出货量不断上升，电视机保有量中智能电视保有量的占比也不断上升，2015年中国智能电视机出货量呈现爆发式增长，从2014年的1359万台增加至2015年的4722万台，此后智能电视机出货量保持平稳态势，2018年智能电视机出货量为4400万台，同比2017年略有下滑。
2014-2018年中国智能电视出货量
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智能电视这一概念被提出后，电器智能化发展被推到新的高度，而电视机的智能化发展也将直接决定家用电器智能化程度发展水平。近年来我国智能电视渗透率逐年增长，2018年我国智能电视终端保有量渗透率达36%，而2013年这一数字仅为8%，随着智能电视的逐渐普及，未来仍有较大的提升空间，预计到2022年中国智能电视终端保有量渗透率将达到53%。
2013-2022年中国智能电视终端保有量渗透率
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近年来我国智能电视销售占彩电销售量的比重逐年增长，2013-2018年智能电视销量占比从45%提高到89%，2018年智能电视机销售量达到4249万台，同比2017年增长4.0%，预计2019年我国智能电视机的销售量将达到4511万台，其占全国彩电销售的比重将进一步提高至93%。
2013-2019年中国智能电视机销售量及其占比
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三、智能电视市场格局分布
从我国智能电视厂商阵营占比来看，其中国产五大厂商（创维、海信、TCL、长虹和康佳）2018年智能电视激活终端总数达到1.12亿台，占据国内智能电视激活终端规模60%以上的市场份额；外资品牌占据12.8%的市场份额，主要包括夏普、三星、LG、飞利浦、索尼、东芝等；此外，互联网品牌如小米、酷开、乐视等，则占据国内智能电视激活终端市场12.5%的市场份额。
2018年中国智能电视激活终端规模厂商阵营占比
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从网络零售量来看，2018年我国智能电视TOP10品牌分别为小米、海信、创维、TCL、索尼、夏普、长虹、三星、康佳和海尔，其中小米智能电视网络零售量占比达13.9%，位居首位，海信市场占有率仅次于其后达13.5%，此外，网络零售额市占率在10%以上的还有创维、TCL，分别占比10.7%、10.6%。
2018年中国智能电视网络零售量TOP10品牌市占率
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四、智能电视发展展望
1、增设网络搜索的功能
当前，网络化正在全面渗透于居民的平日生活。从受众本身视角看，多数受众都希望能够凭借网络搜索的途径来查找自身所需的有关信息。在此前提下，针对目前的广电网络有必要增设相应的网络搜索功能，确保受众可以借助上网的手段来随时完成信息查找。例如，在目前看来，受众只要点击电视上网，即可直接进入人民网、新华网、腾讯网以及其他各类网站。
2、灵活实现节目回放、节目直播与节目点播
对于电视直播而言，当前广电网络已经可以覆盖于多种多样的电视频道，其中典型为服务频道、省外与省内频道、音频广播、付费频道与其他各类频道。在实现各类频道全覆盖的状态下，用户就能运用灵活性手段与方式随时查找特定的节目。除此以外，用户如果格外喜爱某个广电节目，那么还可对其予以收藏处理。在某个时间段，用户可以预约特定的电视节目，然后在指定时间段予以播放。
3、多样化的娱乐功能
用户在点开娱乐菜单以后，就能享受广电网络为其提供的趣味性娱乐方式。例如，在目前看来，智能电视业务已经包含多样化的娱乐功能，其中涉及K歌、斗地主、推箱子、打麻将以及五子棋等。同时，用户还可以运用智能电视业务满足自身的K歌体验，从而全面创建家庭KTV的新模式。在绑定微信与邮箱的基础上，用户还能实现全方位地在线浏览或在线投票，以便全面拓宽自身现有的娱乐体验，或运用家居银行实现各类日常业务的办理。
