2019-2025年中国体育行业市场前景预测及投资战略研究报告

第1章：中国体育产业发展综述17

1.1体育产业概述17

1.1.1体育产业的定义及分类17

（1）体育产业的定义17

（2）体育产业的分类18

1.1.2体育产业链分析19

1.1.3体育产业发展阶段19

（1）体制阶段20

（2）起步阶段20

（3）探索阶段21

1.1.4发展体育产业的重要意义21

1.2体育产业发展环境分析22

1.2.1体育产业政策环境分析22

1.2.2体育产业经济环境分析26

1.2.3体育产业消费环境分析28

1.2.4体育产业社会环境分析29

第2章：体育产业总体发展状况分析32

2.1国际体育产业发展状况分析32

2.1.1国际体育产业发展概述32

2.1.2美国体育产业发展分析34

2.1.3日本体育产业发展分析35

2.1.4俄罗斯体育产业发展分析36

2.1.5韩国体育产业发展分析36

2.1.6欧盟体育产业发展分析36

2.2中国体育产业发展状况37

2.2.1中国体育及相关产业统计情况37

（1）调查情况说明37

（2）中国体育及相关产业主要指标分析37

（3）中国体育及相关产业各领域发展情况38

2.2.2中国体育产业运营状况分析40

2.3中国体育产业发展前景分析40

2.3.1中国体育产业总体发展态势40

2.3.2中国体育产业发展前景42

第3章：中国体育产业细分市场发展分析57

3.1体育竞赛业发展分析57

3.1.1体育竞赛业概况57

（1）体育竞赛业地位57

（2）体育竞赛业分类57

（3）体育竞赛业发展状况57

3.1.2职业体育俱乐部竞赛业发展分析58

（1）职业体育赛事概况58

（2）职业体育俱乐部赛事发展分析58

3.1.3其他组织模式的体育竞赛业发展分析71

（1）非俱乐部职业赛事发展分析71

（2）非职业俱乐部赛事发展分析78

（3）非职业非俱乐部体育赛事发展分析84

3.2体育健身业发展分析96

3.2.1体育健身业概况96

（1）体育健身业特点、服务形式及市场划分96

（2）体育健身业发展环境98

（3）体育健身业发展现状100

（4）体育健身业发展趋势102

3.2.2俱乐部经营模式分析104

（1）健身俱乐部发展现状及经营特点104

（2）健身俱乐部经营模式106

（3）健身俱乐部存在的主要问题与建议110

3.2.3非俱乐部经营模式分析113

（1）非俱乐部健身业发展现状及经营特点113

（2）非俱乐部健身业经营模式115

（3）非俱乐部健身业市场经营成本与收益121

（4）非俱乐部健身业存在的主要问题与建议123

3.3体育用品业发展分析126

3.3.12016-2018年体育用品业发展状况分析126

（1）中国体育用品业发展状况分析126

1）中国体育用品行业发展总体概况126

2）中国体育用品行业发展的主要特点128

3）2016-2018年体育用品行业经营情况分析129

（2）2016-2018年体育用品业经济指标分析131

1）体育用品行业主要经济效益影响因素132

2）2016-2018年体育用品行业经济指标分析133

3）2016-2018年不同规模企业经济指标分析134

4）2016-2018年不同性质企业经济指标分析139

5）2016-2018年不同地区企业经济指标分析148

（3）2016-2018年体育用品业供需平衡分析160

1）2016-2018年全国体育用品所属行业供给情况分析160

2）2016-2018年各地区体育用品所属行业供给情况分析161

3）2016-2018年全国体育用品所属行业需求情况分析163

4）2016-2018年各地区体育用品所属行业需求情况分析164

5）2016-2018年全国体育用品所属行业产销率分析166

（4）2016-2018年体育用品所属行业进出口市场分析167

1）2016-2018年体育用品所属行业出口情况167

2）2016-2018年体育用品所属行业进口情况分析170

3.3.22018年体育用品业发展状况分析173

（1）2018年所属行业产业规模分析173

（2）2018年行业资本/劳动密集度分析175

（3）2018年所属行业产销分析177

（4）2018年所属行业成本费用结构分析179

（5）2018年所属行业盈亏分析181

3.3.3体育用品业竞争状况分析183

（1）国际体育用品业竞争状况分析183

1）国际体育用品行业发展概况183

2）国际体育用品行业竞争格局190

3）国际体育用品市场发展趋势190

（2）跨国公司在华市场投资布局192

1）美国耐克（NIKE）公司192

2）德国阿迪达斯（ADIDAS）公司193

3）英国锐步（REEBOK）公司194

4）德国彪马（PUMA）集团194

5）意大利卡帕（KAPPA）公司195

6）日本美津浓（MIZUNO）株式会社195

7）美国哥伦比亚（Columbia）公司196

8）美国爱康（ICON）公司196

9）德国JackWolfskin公司197

（3）行业国内市场竞争状况分析197

3.3.4体育用品业发展趋势及前景预测207

（1）中国体育用品行业发展趋势207

（2）中国体育用品行业前景预测208

3.4体育场馆运营业发展分析209

3.4.1体育场馆概况209

（1）新时代的体育场馆209

（2）体育场馆业整体发展概况210

3.4.2体育场馆运营与效益分析215

（1）体育场馆的公益性服务215

（2）体育场馆的营利性开发218

（3）体育场馆效益透视220

（4）体育场馆业存在的主要问题与对策223

3.4.3体育场馆运营业未来发展趋势及应对策略227

3.5体育中介业发展分析231

3.5.1中国体育中介业概况231

（1）体育中介的内涵及分类231

（2）体育中介业发展现状231

（3）体育中介业经营方式236

（4）体育中介业经营效益241

3.5.2国外体育中介业的发展现状与趋势242

（1）国外体育中介业需求分析243

（2）国外体育中介市场的运作方式244

（3）国外体育中介业发展趋势246

（4）国内外体育中介业比较分析248

3.5.3中国体育中介业存在的主要问题与对策措施251

（1）存在的主要问题251

（2）对策措施253

3.6体育传媒业发展分析254

3.6.1体育传媒业发展背景和发展概况254

（1）体育传媒业发展背景255

（2）体育传媒业总体发展概况258

3.6.2体育传媒业竞争状况分析261

（1）2013-2018年体育传媒业发展动因261

（2）体育传媒业竞争策略分析262

3.6.3体育媒体运营个案分析272

（1）CCTV-5个案分析272

（2）新浪网体育频道个案分析277

3.6.4体育传媒业发展趋势286

3.7体育彩票业发展分析287

3.7.1体育彩票现状分析287

3.7.2体育彩票公益金的运作模式288

3.7.3体育彩票公益金的使用分析288

3.7.4体育彩票的社会福利效益分析289

第4章：中国重点省市体育产业发展分析291

4.1天津市体育产业发展分析291

4.1.1天津市体育产业发展环境分析291

（1）经济发展291

（2）体育产业发展政策291

（3）体育设施建设情况292

（4）居民收入292

（5）居民教育文化娱乐服务支出292

4.1.2天津市体育产业发展状况292

4.1.3天津市团泊体育新城建设情况293

（1）团泊体育新城地理位置293

（2）团泊体育新城建设规模294

（3）团泊体育新城三大开发主题区域294

（4）团泊体育新城“四个引爆点”294

（5）团泊体育新城建设意义295

4.1.4天津市体育产业发展规划297

4.2广州市体育产业发展分析297

4.2.1广州市体育产业发展环境分析297

（1）经济发展297

（2）体育产业发展政策297

（3）体育设施建设情况298

（4）居民收入298

（5）居民教育文化娱乐服务支出298

4.2.2广州市体育产业发展状况299

4.2.3《中共广州市委、广州市人民政府关于进一步加快体育产业发展的意见》299

（1）基本框架和主要内容299

（2）体育产业发展目标300

（3）评选体育骨干企业300

（4）规划建设体育产业功能区301

（5）设立体育产业发展专项资金301

（6）落实税收优惠政策302

（7）扶持体育服务业发展302

4.3海口市体育产业发展分析303

4.3.1海口市体育产业发展环境分析303

（1）经济发展303

（2）体育产业发展政策303

（3）体育设施建设情况304

（4）居民收入304

（5）居民教育文化娱乐服务支出304

4.3.2海口市体育产业发展状况304

4.3.3海口市举办的大型体育赛事分析305

（1）2016-2018规划拟开展的重要体育比赛305

（2）已开展体育赛事分析306

（3）体育赛事影响分析307

4.3.4海口市加快建设“中国高尔夫旅游之都”307

4.3.5《海口市文化体育发展（2014-2018年）五年规划纲要》307

（1）总体目标307

（2）发展任务和主要措施308

4.4江苏省体育产业发展分析310

4.4.1江苏省体育产业发展环境分析310

（1）经济发展310

（2）体育产业发展政策310

（3）体育设施建设情况311

（4）居民收入311

（5）居民教育文化娱乐服务支出311

4.4.2江苏省体育产业发展状况311

4.4.3江苏省《省政府关于加快发展体育产业的实施意见》312

（1）《实施意见》出台的背景312

（2）体育产业发展目标312

（3）体育产业发展六项重点任务312

（4）政策保障313

4.5浙江省体育产业发展分析314

4.5.1浙江省体育产业发展环境分析314

（1）经济发展314

（2）体育产业发展政策314

（3）体育设施建设情况315

（4）居民收入315

（5）居民教育文化娱乐服务支出316

4.5.2浙江省体育产业发展状况316

4.5.3浙江省“黄龙体育文化创意产业园”挂牌316

（1）黄龙体育中心概况316

（2）黄龙体育中心发展优势317

（3）黄龙体育中心功能区域划分318

（4）中博展览集团与黄龙体育文化创意产业园签署战略合作319

4.5.4浙江省体育产业发展规划（2013-2018年）319

（1）发展目标320

（2）工作任务321

（3）保障措施326

4.6陕西省体育产业发展分析328

4.6.1陕西省体育产业发展环境分析328

（1）经济发展328

（2）体育产业发展政策328

（3）体育设施建设情况329

（4）居民收入329

（5）居民教育文化娱乐服务支出329

4.6.2陕西省体育产业发展状况330

4.6.3陕西省体育产业集团组建方案331

4.6.4《陕西省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的意见》332

（1）发展目标332

（2）发展重点332

（3）优惠政策334

第5章：中国体育产业基地建设分析335

5.1国家体育产业基地发展概况335

5.2深圳国家体育产业基地发展分析335

5.2.1深圳国家体育产业基地概况335

5.2.2深圳国家体育产业基地的发展思路和空间布局336

（1）发展思路336

（2）空间布局336

5.2.3深圳国家体育产业基地建设进展336

（1）加快建设深圳国家体育产业基地核心区336

（2）积极规划深圳体育产业科技创新加速器337

（3）大力构建深圳体育产业公共技术服务平台337

5.2.4深圳体育产业发展规划337

（1）体育发展量化目标337

（2）体育产业“十二五”发展状况338

（3）体育产业“十三五”发展预测338

5.3成都国家体育产业基地发展分析339

5.3.1成都国家体育产业基地概况339

5.3.2成都国家体育产业基地建设进展339

5.3.3成都国家体育产业基地下一步工作思路341

5.3.4《成都市体育产业发展规划（2013-2020）》341

（1）发展现状342

（2）发展目标342

（3）发展重点和规划布局343

（4）规划重点项目345

（5）保障措施346

5.4晋江国家体育产业基地发展分析347

5.4.1晋江国家体育产业基地概况347

5.4.2晋江国家体育产业基地下一步工作思路353

（1）加大扶持力度，提升支柱性体育用品产业353

（2）突出体育主题，打造海西“体育城市”353

（3）挖掘资源潜力，拓宽体育产业发展渠道353

（4）坚持协调发展，推进群众性体育工作354

5.5北京龙潭湖国家体育产业基地发展分析354

5.5.1北京龙潭湖国家体育产业基地概况354

5.5.2北京龙潭湖国家体育产业基地特色优势354

（1）体育行政、总部中心355

（2）运动项目管理中心和体育人才中心355

（3）体育传媒和科研中心355

（4）体育训练中心355

（5）体育产品销售中心355

5.5.3北京龙潭湖国家体育产业基地基本布局、功能定位、产业规模355

5.5.4北京龙潭湖国家体育产业基地规划建设进展356

5.5.5北京龙潭湖国家体育产业基地发展过程中的瓶颈和亟待解决的问题357

5.5.6北京龙潭湖国家体育产业基地下一步建设思路357

5.5.7北京体育产业发展趋势358

5.6乐陵国家体育产业基地发展分析358

5.6.1乐陵国家体育产业基地揭牌358

5.6.2乐陵体育产业发展分析358

（1）体育产业政策359

（2）体育产业规模359

5.6.3乐陵发展规划359

（1）“十三五”发展规划359

（2）2016-2018年发展计划360

第6章：中国体育产业营销分析361

6.1体育产业营销概述361

6.1.1体育产业营销的概念361

6.1.2体育产业的营销者及其产品361

（1）体育产业的营销者361

（2）体育产业营销的产品及其特点361

6.1.3体育产业的消费者362

6.1.4体育产业营销的渠道管理和促销方式362

（1）体育产业价值链分析及营销渠道管理362

（2）体育产业营销中的促销方式363

6.1.5体育产业营销的新趋势363

6.1.6体育产业与互联网融合最新进展365

6.2体育产业营销策略分析365

6.2.1体育产业营销策略的发展演变历程365

（1）营销活动的伊始期366

（2）营销活动的发展期366

（3）营销活动的调整期366

6.2.2体育产业营销策略中存在的误区367

（1）体育营销目标上存在的误区367

（2）体育营销内涵上存在的误区367

（3）体育营销品牌宣传上存在误区367

6.2.3当前体育产业发展的营销策略的目标定位368

（1）提高体育产品和体育服务知名度368

（2）提高企业产品的销售量368

（3）提高产品国际知名度368

6.2.4体育产业本土化营销策略368

（1）促进体育产业专业化向市场化转变369

（2）赛事运作本土化369

（3）加大宣传力度，扩大比赛影响369

（4）向大众化发展370

（5）树立并做大做强国内品牌370

6.2.5体育企业立体式营销策略370

（1）注意力营销370

（2）情感营销371

（3）整合营销371

6.3体育产业营销案例分析373

6.3.1李宁网易梦幻西游合作案例分析373

（1）案例背景373

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战373

（3）案例实施方案373

（4）案例效果373

（5）案例经验总结373

6.3.2361°“上班推迟一小时”活动案例分析373

（1）案例背景373

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战373

（3）案例实施方案373

（4）案例效果374

（5）案例经验总结374

6.3.3匹克品牌推广——NBA球星中国行案例分析375

（1）案例背景375

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战375

（3）案例实施方案375

（4）案例效果375

（5）案例经验总结375

6.3.4Kappa世界杯互联网推广375

（1）案例背景376

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战376

（3）案例实施方案376

（4）案例效果377

（5）案例经验总结377

6.3.5安踏温哥华冬奥会系列推广378

（1）案例背景378

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战378

（3）案例实施方案378

（4）案例效果378

（5）案例经验总结379

6.3.6特步赞助英超伯明翰案例分析379

（1）案例背景379

（2）实施案例时面临的问题、市场机会和挑战379

（3）案例实施方案379

（4）案例效果380

（5）案例经验总结380

第7章：中国体育产业领先企业经营分析381

7.1体育用品业领先企业经营分析381

7.1.1李宁有限公司经营情况分析381

（1）企业发展简况分析381

（2）主要经济指标分析381

（3）企业盈利能力分析382

（4）企业运营能力分析383

（5）企业偿债能力分析383

（6）企业发展能力分析384

（7）企业组织架构分析385

（8）企业产品结构及新产品动向385

（9）企业销售渠道与网络386

（10）企业经营状况优劣势分析386

（11）企业投资兼并与重组分析386

（12）企业最新发展动向分析386

7.1.2安踏体育用品有限公司经营情况分析387

（1）企业发展简况分析387

（2）主要经济指标分析387

（3）企业盈利能力分析388

（4）企业运营能力分析388

（5）企业偿债能力分析389

（6）企业发展能力分析390

（7）企业产品结构及新产品动向391

（8）企业销售渠道与网络391

（9）企业经营状况优劣势分析391

（10）企业投资兼并与重组分析391

（11）企业最新发展动向分析391

7.1.3中国动向（集团）有限公司经营情况分析392

（1）企业发展简况分析392

（2）主要经济指标分析392

（3）企业盈利能力分析393

（4）企业运营能力分析393

（5）企业偿债能力分析394

（6）企业发展能力分析395

（7）企业组织架构分析395

（8）企业产品结构及新产品动向396

（9）企业销售渠道与网络397

（10）企业经营状况优劣势分析397

（11）企业投资兼并与重组分析397

（12）企业最新发展动向分析398

7.1.4特步国际控股有限公司经营情况分析398

（1）企业发展简况分析398

（2）主要经济指标分析399

（3）企业盈利能力分析399

（4）企业运营能力分析400

（5）企业偿债能力分析401

（6）企业发展能力分析401

（7）企业产品结构及新产品动向402

（8）企业销售渠道与网络402

（9）企业经营状况优劣势分析403

（10）企业最新发展动向分析403

7.1.5匹克体育用品有限公司经营情况分析404

（1）企业发展简况分析404

（2）主要经济指标分析404

（3）企业盈利能力分析405

（4）企业运营能力分析405

（5）企业偿债能力分析406

（6）企业发展能力分析407

（7）企业产品结构及新产品动向407

（8）企业销售渠道与网络407

（9）企业经营状况优劣势分析408

（10）企业最新发展动向分析408

7.2体育健身业领先企业经营分析449

7.2.1上海一兆韦德健身管理有限公司经营情况分析449

（1）企业发展简况分析449

（2）企业主营业务分析449

（3）企业健身会所建设及分布情况449

（4）企业健身项目分析450

（5）企业健身教练情况分析450

（6）企业经营模式分析450

（7）企业经营状况优劣势分析450

（8）企业最新发展动向分析450

7.2.2上海美格菲健身中心有限公司经营情况分析451

（1）企业发展简况分析451

（2）企业主营业务分析451

（3）企业健身会所建设及分布情况451

（4）企业健身项目分析451

（5）企业经营模式分析451

（6）企业经营状况优劣势分析452

（7）企业最新发展动向分析452

7.2.3威康健身管理咨询（上海）有限公司经营情况分析452

（1）企业发展简况分析452

（2）企业主营业务分析452

（3）企业健身会所建设及分布情况452

（4）企业健身项目分析453

（5）企业健身教练情况分析453

（6）企业经营模式分析453

（7）企业经营状况优劣势分析453

7.3体育中介业领先企业经营分析462

7.3.1中视体育娱乐有限公司经营情况分析462

（1）企业发展简况分析462

（2）企业主营业务分析462

（3）企业成功体育运营案例分析462

（4）企业经营状况优劣势分析462

（5）企业最新发展动向分析463

7.3.2北京众辉国际体育管理公司经营情况分析463

（1）企业发展简况分析463

（2）企业主营业务分析463

（3）企业成功体育运营案例分析464

（4）企业经营状况优劣势分析464

（5）企业最新发展动向分析464

7.4其他领先体育企业经营分析467

7.4.1中体产业集团股份有限公司经营情况分析467

（1）企业发展简况分析468

（2）主要经济指标分析468

（3）企业盈利能力分析469

（4）企业运营能力分析470

（5）企业偿债能力分析471

（6）企业发展能力分析472

（7）主营业务分析472

（8）企业经营状况优劣势分析473

（9）企业投资兼并与重组分析473

（10）企业最新发展动向分析474

7.4.2上海东亚体育文化中心有限公司经营情况分析474

（1）企业简介474

（2）主营业务分析474

（3）企业体育场馆资源分析474

（4）企业服务项目475

（5）企业经营状况优劣势分析475

（6）企业最新发展动向分析476

第8章：中国体育产业投融资分析482

8.1体育产业投融资体制的历史与现状482

8.1.1中国体育产业投融资的历史沿革483

8.1.2中国体育产业投融资的现状和存在问题483

（1）体育产业资本市场投融资的现状484

（2）体育产业投融资存在的问题485

8.2体育产业投融资模式的国际经验487

8.2.1发达国家体育产业投融资模式487

（1）欧美体育产业投融资模式488

（2）日本体育产业投融资模式490

（3）美国体育产业投融资模式491

8.2.2国外体育产业投融资的实践运用492

（1）银团贷款492

（2）资产证券化融资493

（3）商业信用融资493

（4）球员抵押贷款493

8.3中国体育产业投融资体系构建策略分析494

8.3.1中国体育产业财政投融资体系完善策略494

（1）政策性金融的概念以及在中国的适用性495

（2）中国体育产业财政投融资体制存在的不足496

（3）完善体育产业财政投融资出资人制度496

（4）通过立法规范体育产业财政投融资定位497

（5）建立包括财政投融资的体育产业财政预算498

（6）建立投资资本与信贷决策互为制衡的决策机制498

（7）大力发展体育产业财政信用498

（8）加快制定财政支持体育产业发展的投融资政策499

8.3.2中国体育产业投融资资本市场完善策略499

（1）中国体育产业资本市场投融资存在问题501

（2）发展中国体育产业股权融资市场501

（3）发展中国体育产业债券融资市场的对策502

8.3.3中国体育产业风险投资市场完善策略503

（1）体育投资项目通过风险投资进行融资的作用504

（2）体育产业风险投资的内涵及特征504

（3）中国体育产业风险投资现状与存在的问题505

（4）中国体育产业风险投资运作的循环模型507

（5）发展体育产业风险投资的政策措施508

8.3.4体育产业资本运营渠道拓宽策略511

（1）体育产业资产证券化理论511

（2）体育产业资产证券化的适用条件与运作程序513

（3）体育产业资产证券化对体育产业发展的作用515

（4）发展体育产业资产证券化的措施和政策建议517

（5）体育场馆设施的建设引入BOT投资方式518

8.3.5中国体育产业投资基金运行策略519

（1）发展中国体育产业投资基金的意义519

（2）体育产业投资基金的运作模式519

（3）体育产业投资基金的募集方式520

（4）体育产业投资基金的资金来源520

（5）政府对体育产业投资基金的支持521

（6）体育产业投资基金的投资对象522

图表目录

图表1：体育产业链结构19

图表2：2014-2018年我国GDP同比增速走势及预测（单位：%）26

图表3：2018年中国固定资产投资（不含农户）累计同比增速（单位：%）27

图表4：2016-2018年中国社会消费品零售总额增长情况（单位：%）28

图表5：2016-2018年中国居民消费价格指数涨跌幅度（单位：%）28

图表6：2016-2018年中国城镇居民人均可支配收入增长情况（单位：%）30

图表7：2016-2018年农村居民人均收入增长情况（单位：%）30

图表8：美国体育产业构成图34

图表9：日本体育产业构成图35

图表10：中国体育及相关产业主要指标（单位：亿元，万人）38

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